破解Instagram三大營銷誤區(qū)，精準(zhǔn)掌握營銷成效

目前已有約70.7%的品牌適用Instagram營銷，而Instagram使用者也在大幅增長，但即使趨勢明顯，很多品牌在選擇Instagram推廣產(chǎn)品和品牌時仍有所疑慮。

今天小編就帶大家破解三大最常見的Instagram營銷誤區(qū)，一解你對Instagram留存的顧慮。

誤區(qū)一 經(jīng)營Instagram賬戶需要花費大量時間

可能很多人會認(rèn)為，Instagram賬戶需要花費大量時間和人力經(jīng)營，不僅要每天PO文，還要與粉絲分享品牌的每時每刻。

事實上，無論在哪個社交媒體推廣產(chǎn)品和品牌，踩準(zhǔn)步調(diào)才能產(chǎn)生事半功倍的效果。企業(yè)要在日常找到一個能夠維持的推送節(jié)奏，尋找一個連貫的內(nèi)容風(fēng)格，讓帖子發(fā)布具有連貫性和持續(xù)性。

除此之外，現(xiàn)在還有很多社群管理工具，可以幫助品牌定期更新帖子，甚至能夠讓一則帖子同時更新到不同平臺上，并進(jìn)一步追蹤帖子成效。借助這些工具可以大大節(jié)省多平臺經(jīng)營的精力，讓運營人員更能注重于內(nèi)容的運營和產(chǎn)出。

品牌能夠妥善安排內(nèi)容構(gòu)思與發(fā)布的時間，并配合流行趨勢或節(jié)日發(fā)文，利用即時性來增加粉絲數(shù)量，不必天天構(gòu)思和發(fā)新帖，也能慢慢培養(yǎng)長期關(guān)注品牌的用戶。

誤區(qū)二 產(chǎn)品或服務(wù)無法從視覺取勝就不適合Instagram

Instagram第二大誤區(qū)是認(rèn)為——只有利用圖片呈現(xiàn)、用視覺取勝，才能適合在Instagram上營銷，這一大誤區(qū)生生阻攔了多少服務(wù)型的企業(yè)！

的確，Instagram的迷人之處在于每一則帖子都能讓用戶有視覺的享受和沖擊，有圖才能有文的功能大大提升了用戶體驗，在Instagram營銷，圖片當(dāng)然是關(guān)鍵。但那些服務(wù)較為抽象的企業(yè)，即使無法在視覺上勝出，在Instagram上依然擁有優(yōu)勢。

品牌可以借由分享自家的創(chuàng)立故事、與服務(wù)內(nèi)容相關(guān)的照片或影片來吸引用戶注意，也可以用新穎有趣的圖片分享與企業(yè)或行業(yè)相關(guān)的知識和趨勢，將品牌與生活、情感相結(jié)合。相比于以視覺取勝的美妝、時尚行業(yè)，這樣的Instagram營銷更貼近用戶，更能走進(jìn)用戶心中，進(jìn)而提升消費者對品牌的信任度，甚至能扭轉(zhuǎn)消費者對行業(yè)固有的傳統(tǒng)印象，進(jìn)而達(dá)到吸睛的效果，刺激分享與推廣。

例如，下圖所示的是Wells Fergo（富國銀行）的Instagram帖子，Wells Fergo雖是一家銀行，但也能用有趣的金融故事或生活話題來經(jīng)營Instagram，讓銀行服務(wù)看起來更有趣。

誤區(qū)三 帖子成效追蹤困難

不得不承認(rèn)，過去Instagram的成效追蹤確實較為困難，品牌想要獲取相關(guān)數(shù)據(jù)都得利用第三方工具才能追蹤到，但現(xiàn)在這種認(rèn)知已經(jīng)落伍了！

自從Instagram開啟商業(yè)模式，除了讓品牌能夠進(jìn)一步與Facebook企業(yè)主頁相連接，增強(qiáng)曝光度以外，還擁有了Instagram內(nèi)建的分析工具，讓品牌能直接在平臺上追蹤到受眾的年齡、性別、所處地區(qū)等資料，并進(jìn)一步了解帖子的參與度、展示次數(shù)與粉絲成長率等。

此外，針對限時動態(tài)，Instagram的分析工具也可以提供瀏覽人數(shù)、觸及范圍、點擊和退出次數(shù)等數(shù)據(jù)，使品牌帖子推送后不再如石沉大海，而是能簡單地利用分析工具掌握貼文成效與用戶資訊，有效了解目標(biāo)受眾與潛在受眾，提升參與率與觸及率。