被罰50億美元后，F(xiàn)acebook想從Instagram等App上尋找新收入了

Instagram長(zhǎng)期在Facebook體系中獨(dú)立運(yùn)行?，F(xiàn)在看來這一切要有所改變。

Facebook到了需要采取措施證明自己的時(shí)候了。

從上周末開始，如果用戶打開Ins的App的話，可以看到Instagram的全名變成了“Instagram from Facebook”。

實(shí)際上，此前Facebook已經(jīng)悄悄地在旗下社交媒體應(yīng)用Whatsapp和虛擬視頻應(yīng)用Oculus名字后面加上了“From Facebook”。

這一切發(fā)生在Facebook在7月12日美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)（FTC）宣布對(duì)其涉嫌隱私泄露丑聞罰款50億美元之后。次日Facebook發(fā)布的2019年第二季度財(cái)報(bào)顯示，雖然其營(yíng)收同比增加了28%，但因?yàn)橛?jì)入了FTC的罰款，它在本季度的利潤(rùn)下降了49%。

為此，F(xiàn)acebook必須采取措施，以穩(wěn)定投資者對(duì)其長(zhǎng)期發(fā)展的預(yù)期。可以說，從Ins到Whatsapp，其名稱后面加上“from Facebook”，既有為Facebook正名，提升其關(guān)注的的因素，也有試圖將其進(jìn)一步整合納入Facebook生態(tài)圈中，以便帶來增長(zhǎng)預(yù)期。

Facebook在2014年收購了Instagram。長(zhǎng)期以來，后者處于獨(dú)立運(yùn)行狀態(tài)，并獲得Facebook的技術(shù)和流量支持。

根據(jù)Facebook的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook的日活和月活人數(shù)從2017年第二季度開始增速放緩。Facebook的日活為15.9億人，同比增速為8%。Ins的日活已經(jīng)在今年第一季度超過5億，同比增速超過20%。

扎克伯格等部分Facebook高管認(rèn)為，Ins等Facebook通過并購而來的社交媒體，已經(jīng)對(duì)Facebook本身構(gòu)成了競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，分流了部分用戶。因此Facebook需要進(jìn)行內(nèi)部整合。據(jù)美國(guó)Wired雜志在今年4月份的一篇報(bào)道顯示，扎克伯格在去年夏天便開始著手取消Facebook對(duì)Instagram的流量支持，并推動(dòng)各個(gè)App之間的資源共享和生態(tài)打通——后面這一點(diǎn)恰恰是Ins非常不愿意做的事情，并導(dǎo)致了2018年下半年Instagram兩位創(chuàng)始人的離職。

未來Facebook如何將Instagram和其余的子品牌整合進(jìn)公司生態(tài)，目前路徑尚未清楚。Facebook在今年早些時(shí)候已經(jīng)對(duì)其辦公軟件Workplace（類似于阿里的釘釘）進(jìn)行了改革。主要改變的是收費(fèi)層次，以便為公司帶來更多的收益。

不管Facebook如何通過宣誓其對(duì)Instagram的所有權(quán)，并期望通過整合帶來更多收益，目前給Instagram等社交媒體加上一個(gè)“from Facebook”看上去不是一個(gè)合適的做法。對(duì)于一個(gè)丑聞纏身，公關(guān)頻頻失誤，剛剛花錢擺平問題的公司來說，此時(shí)可能不是一個(gè)宣誓存在感的好時(shí)候。