TikTok廣告資源介紹

TikTok的廣告資源

目前，TikTok上的廣告資源主要有三種：開(kāi)屏廣告、信息流廣告以及挑戰(zhàn)賽廣告。

一、開(kāi)屏廣告

開(kāi)屏廣告是在我們打開(kāi)APP的第一畫(huà)面，全屏視覺(jué)沖擊，抓住用戶(hù)“第一印象”。支持靜態(tài)圖片、GIF動(dòng)圖和視頻素材，可以導(dǎo)流到廣告主落地頁(yè)或站內(nèi)頁(yè)面。每天只支持一位廣告主投放，專(zhuān)享全天100%的廣告占有率。開(kāi)屏廣告目前只支持國(guó)家定向，其它定向均不支持，也不支持APP下載功能。

二、信息流廣告

1）信息流廣告

第一種是強(qiáng)導(dǎo)流信息流廣告，最長(zhǎng)60秒的全屏廣告，原生UI頁(yè)面，自動(dòng)有聲播放?？商D(zhuǎn)至廣告的主落地頁(yè)、站內(nèi)頁(yè)面或下載頁(yè)，CTA按鈕可根據(jù)廣告創(chuàng)意智能算色，并有九種定制方案。其最大的特點(diǎn)就是可以多觸點(diǎn)導(dǎo)流到落地頁(yè)，提升轉(zhuǎn)化效果。

第二種是強(qiáng)原生信息流廣告，這種形式可以實(shí)現(xiàn)用戶(hù)與企業(yè)號(hào)、品牌音樂(lè)的互動(dòng)，為企業(yè)號(hào)增粉并增加使用品牌音樂(lè)的UGC，實(shí)現(xiàn)廣告內(nèi)容聚合留存。支持Duet、React功能，增強(qiáng)互動(dòng)。

2）信息流卡片

信息流卡片也分為投票卡片和互動(dòng)卡片。隨信息流廣告出現(xiàn)的可互動(dòng)卡片樣式，為廣告主提供與用戶(hù)進(jìn)行直接溝通的方式，互動(dòng)卡片支持跳轉(zhuǎn)兩個(gè)不同的落地頁(yè)，增加廣告主額外的曝光機(jī)會(huì)。投票卡片可以用來(lái)收集用戶(hù)的及時(shí)反饋，便于廣告主了解用戶(hù)喜好。

3）Big Day

Big Day是隨信息流廣告出現(xiàn)，提升轉(zhuǎn)化的創(chuàng)新吸睛樣式的新的廣告形式，限量資源，每個(gè)季度只和一位品牌廣告主合作。黃金展示位置，可以定制創(chuàng)意樣式（靜態(tài)圖或GIF），吸引用戶(hù)點(diǎn)擊。擁有額外的轉(zhuǎn)化入口，并支持跳轉(zhuǎn)額外的落地頁(yè)。

三、挑戰(zhàn)賽廣告

品牌挑戰(zhàn)賽，用創(chuàng)意激發(fā)用戶(hù)上傳相同主題作品，聚合在挑戰(zhàn)賽頁(yè)面，與潛在消費(fèi)者共創(chuàng)品牌內(nèi)容。

參與方式：

①點(diǎn)擊挑戰(zhàn)賽主頁(yè)“拍攝”按鈕

②選擇音樂(lè)“優(yōu)先推薦廣告主的音樂(lè)”

③開(kāi)始視頻拍攝

④發(fā)布視頻：自動(dòng)添加廣告主的挑戰(zhàn)賽

引導(dǎo)用戶(hù)以品牌主題進(jìn)行UGC創(chuàng)作，將普通用戶(hù)轉(zhuǎn)化為品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)作者與傳播者。官方核心資源齊推，擴(kuò)大品牌挑戰(zhàn)賽影響力，激發(fā)海量互動(dòng)，促進(jìn)二次傳播，互動(dòng)率高達(dá)8.5%。

為了讓挑戰(zhàn)賽更具趣味性，TiKtok上還有各種具有創(chuàng)意性的貼紙。利用先進(jìn)技術(shù)研發(fā)的拍攝特效，豐富視頻創(chuàng)作方式，提升內(nèi)容趣味性，可根據(jù)品牌需求定制。利用創(chuàng)新視頻技術(shù)加持的品牌貼紙，激發(fā)用戶(hù)參與度利用定制品牌貼紙，拓展品牌傳播場(chǎng)景。豐富挑戰(zhàn)賽中的產(chǎn)出，增加挑戰(zhàn)賽內(nèi)容趣味性，增強(qiáng)品牌活動(dòng)中傳播力。