直播帶貨走向全球，YouTube開啟相關(guān)功能測(cè)試

近年來，由國(guó)內(nèi)掀起的短視頻風(fēng)潮逐漸走向了全球，在海外版抖音TikTok崛起后，Instagram等社交媒體巨頭也開始在短視頻領(lǐng)域加碼，隨后YouTube也添加了短視頻分區(qū)。

目前，YouTube有著較為完善的商業(yè)模式，在購(gòu)物方面，創(chuàng)作者可以在視頻中插入卡片或是跳轉(zhuǎn)鏈接來進(jìn)行推廣?，F(xiàn)在，YouTube又開始引入效率更高，并且在國(guó)內(nèi)已經(jīng)取得了巨大成功的直播帶貨功能。

近日，YouTube開始針對(duì)部分創(chuàng)作者開放直播帶貨功能，讓觀眾可以直接從直播視頻中購(gòu)買產(chǎn)品。該功能預(yù)計(jì)將在今年內(nèi)向更多創(chuàng)作者開放。

YouTube近幾年也不斷完善購(gòu)物功能，本周，他們就收購(gòu)了印度視頻購(gòu)物應(yīng)用SimSim，進(jìn)一步將視頻購(gòu)物體驗(yàn)整合到了自己的平臺(tái)中。而YouTube的母公司谷歌也將視頻購(gòu)物整合到了其搜索業(yè)務(wù)中。

目前，F(xiàn)acebook已經(jīng)開始了“直播購(gòu)物星期五”活動(dòng)，在美妝、護(hù)膚品、時(shí)尚領(lǐng)域?qū)χ辈ж涍M(jìn)行小規(guī)模的測(cè)試，沃爾瑪也和TikTok合作展開了幾次直播購(gòu)物活動(dòng)。這種效果已經(jīng)在國(guó)內(nèi)得到了驗(yàn)證的商業(yè)模式將很快走向全球。