YouTube精準(zhǔn)營(yíng)銷需要重點(diǎn)關(guān)注的關(guān)鍵指標(biāo)

YouTube視頻平臺(tái)目前是全球第二大搜索引擎，很多外貿(mào)企業(yè)都會(huì)把視頻推廣作為營(yíng)銷策略的一部分，很多的營(yíng)銷新人在YouTube上面投入了大量的時(shí)間和精力，但是投入之后效果反饋一般，需要了解很多的內(nèi)容，例如YouTube的算法分配機(jī)制，對(duì)于營(yíng)銷人員來說了解YouTube算法，可以給你品牌帶來更多的曝光和轉(zhuǎn)化。

我們可以通過一些關(guān)鍵性的指標(biāo)數(shù)據(jù)對(duì)效果進(jìn)行追蹤，本文將對(duì)這些關(guān)鍵的YouTube指標(biāo)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。

1）充分了解每一個(gè)瀏覽用戶的觀看時(shí)長(zhǎng)

通過關(guān)鍵時(shí)長(zhǎng)來判定YouTube視頻的效果確實(shí)是很重要的指標(biāo)，但是這樣也就導(dǎo)致了很多標(biāo)題黨的出現(xiàn)，造成每一個(gè)投放的視頻用戶觀看的次數(shù)太高，所以單一的通過觀看次數(shù)并不能助于提高效果分析。目前YouTube平臺(tái)也把觀看次數(shù)的權(quán)限降低，將“觀看次數(shù)”從頁(yè)面中刪除了，而是使用新的“觀看時(shí)間長(zhǎng)度”來衡量視頻質(zhì)量?！坝^看時(shí)長(zhǎng)”的定義是觀看時(shí)長(zhǎng)=觀看次數(shù)*平均觀看時(shí)長(zhǎng)，盡量的模仿一個(gè)真實(shí)用戶的觀看場(chǎng)景，從而得到更精準(zhǔn)的營(yíng)銷效果反饋。

2）密切關(guān)注視頻消息的實(shí)時(shí)報(bào)告

YouTube會(huì)把無用的觀看次數(shù)從用戶瀏覽總數(shù)總?cè)サ?，在視頻的發(fā)布之后的一兩個(gè)小時(shí)內(nèi)，需要密切關(guān)注YouTube視頻頻道的實(shí)時(shí)報(bào)告，以便于對(duì)視頻的變化情況做到了如指掌。YouTube還會(huì)將關(guān)注的時(shí)間拉長(zhǎng)，從視頻投放之后的過去48小時(shí)到過去一分鐘的數(shù)據(jù)，如果有人對(duì)你投放的視頻進(jìn)行了分享，那么在后臺(tái)的算法控制面板中也會(huì)記錄上升趨勢(shì)。

3）確定YouTube視頻流量來源進(jìn)行

營(yíng)銷人員在分析視頻觀看群體的構(gòu)成的時(shí)候，需要對(duì)粉絲數(shù)量來源進(jìn)行分析，便于根據(jù)不同的用戶群體進(jìn)行營(yíng)銷跟進(jìn)，在YouTube的后臺(tái)算法控制面板中會(huì)詳細(xì)顯示流量列表。如果你的視頻是通過關(guān)鍵詞搜索帶來的高質(zhì)量流量，我們可以進(jìn)一步對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化分析。

4）確定你的用戶身份屬性標(biāo)簽

在YouTube后臺(tái)的受眾分析列表中，我們可以得到更精確的YouTube用戶地域、年齡等信息，當(dāng)我們知道了我們的主要用戶群體是東南亞地區(qū)，我們?cè)诤笃诘囊曨l中就可以更多的添加?xùn)|南亞風(fēng)格。我們也可以使用第三方Y(jié)ouTube分析工具如OneSight營(yíng)銷云。

5）關(guān)注YouTube視頻的播放位置

在YouTube后臺(tái)的算法面板中你還可以對(duì)播放位置、播放次數(shù)、播放的數(shù)據(jù)來源進(jìn)行分析，例如你的視頻是通過分享到第三方觀看的，或者是通過嵌入到外部的網(wǎng)站中觀看的。

除了以上的關(guān)鍵YouTube數(shù)據(jù)指標(biāo)以外，我們還可以從觀看的用戶黏度，YouTube視頻的訂閱數(shù)量等。