如何在Youtube的Discovery廣告為獨(dú)立站引流？

如何在youtube上投放廣告？Youtube是全球第二大搜索引擎，那如何在Youtube上投放廣告，Youtube上都有哪些廣告形式呢？

今天這篇文章的內(nèi)容是關(guān)于Youtube的Discovery廣告的投放。

什么是Youtube的Discovery廣告？

Youtube的Discovery廣告，顧名思義discovery的中文意思就是發(fā)現(xiàn)，我們簡(jiǎn)稱為發(fā)現(xiàn)廣告，這種Discovery廣告的展現(xiàn)形式如下圖，分別是搜索、觀看頁(yè)面、主頁(yè)，discovery廣告的計(jì)費(fèi)方式是只有用戶點(diǎn)擊你的廣告，才需要支付廣告的費(fèi)用，反之則不需要。

投放Discovery廣告需要準(zhǔn)備什么？

想要在youtube上面去投放廣告，第一步當(dāng)然是需要注冊(cè)一個(gè)谷歌廣告賬號(hào)就是Google Ads并且和你的Youtube賬號(hào)綁定。

如何在Google Ads綁定Youtube？

首先第一步需要登錄到你的Google廣告賬號(hào)的后臺(tái)，在Tools&Setting的部分，選擇Linked accounts,

選擇Youtube和你想綁定的youtube賬號(hào)進(jìn)行綁定。

打開下圖添加賬號(hào)的頁(yè)面之后，直接點(diǎn)擊左側(cè)藍(lán)色的加號(hào)，在Youtube Channel輸入你想綁定的youtube頻道的鏈接即可，這時(shí)候你對(duì)應(yīng)頻道的谷歌郵箱就會(huì)收到確認(rèn)鏈接，點(diǎn)擊確認(rèn)就可以成功綁定你的youtube賬號(hào)了。

PS：難道在投放廣告之前一定要先綁定Youtube頻道嗎？并不是，但是建議可以先綁定因?yàn)榈胶笃谀愕墓雀鑑ds賬號(hào)仍然會(huì)提醒你綁定。

如何投放Discovery廣告？

綁定完youtube賬號(hào)之后，還有最重要的一件就是綁定你的信用卡，然后就可以開始投放廣告了。

創(chuàng)建新的campaign，選擇product and brand consideration，為什么不選擇sales、leads、website traffic……而要選擇product and brand consideration，其實(shí)剛開始投放的時(shí)候我也有這個(gè)疑問？

但是仔細(xì)研究sales、leads……之后，發(fā)現(xiàn)這些廣告的目標(biāo)都是以conversions轉(zhuǎn)化為目標(biāo)導(dǎo)向，而對(duì)于剛開始投放的廣告賬戶來(lái)說，一上來(lái)就投轉(zhuǎn)化，不是非常合適，所以建議剛開始的廣告還是以traffic流量為主，所以選擇可以先選擇product and brand consideration來(lái)開始投放。

因?yàn)槟壳拔覀円斗诺膹V告類型是Youtube的視頻廣告，所以在type類型的部分我們選擇的是Video類型，而display是靜態(tài)的廣告展示，subtype的部分默認(rèn)即可。

下面就到廣告的基礎(chǔ)設(shè)置部分，廣告名字建議可以使用廣告類型+內(nèi)容+投放內(nèi)容+日期的方式來(lái)命名，方便后期識(shí)別。預(yù)算的部分可以使用日預(yù)算或者設(shè)置根據(jù)投放設(shè)置預(yù)算，network投放網(wǎng)絡(luò)的部分，全選或者選擇只在youtube平臺(tái)投放，location選擇需要投放的國(guó)家。

Create your ad group也是整個(gè)Youtube discovery廣告最重要的部分，剛開始投放的時(shí)候我犯的錯(cuò)誤就是會(huì)把content內(nèi)容設(shè)置的部分，Keywords、Topic、Placecment以及Audience的部分每一個(gè)都設(shè)置一下，但是殊不知其實(shí)他是四個(gè)板塊，其實(shí)建議在設(shè)置的時(shí)候可以按照4個(gè)分類分成4個(gè)不同的廣告來(lái)進(jìn)行投放，方便數(shù)據(jù)的觀察，才知道哪一種content內(nèi)容帶來(lái)的效果最好。

例如：我現(xiàn)在想投放關(guān)鍵詞類型的廣告，那在keywords關(guān)鍵詞的部分可以選擇10-15個(gè)你想投放的關(guān)鍵詞，但是在其他三處Audiences、Topics、Placement部分就建議先不設(shè)置，這樣可以更好的對(duì)比廣告投放效果。

下面就是廣告內(nèi)容的設(shè)置環(huán)節(jié)，選擇你要投放的廣告類型，目前我們要投放的類似是discovery廣告，所以選擇discovery ad即可，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)生成3張縮略圖，1張是視頻本身的縮略圖，你可以選擇你想設(shè)置的縮略圖，下面就是廣告的標(biāo)題和描述，你在優(yōu)化標(biāo)題和描述的時(shí)候，你也可以在右側(cè)的視圖看到你廣告的實(shí)際展示情況，設(shè)置完成之后，直接點(diǎn)擊創(chuàng)建，到這一步你的discovery廣告就設(shè)置完成了。

為什么要投放Youtube的Discovery廣告？

Discovery廣告其實(shí)也是一種搜索類型的廣告，你可以在后臺(tái)設(shè)置關(guān)鍵詞或者設(shè)置展示的話題，由谷歌廣告根據(jù)你設(shè)置的內(nèi)容來(lái)把廣告推送到想要的用戶面前，我們也在實(shí)踐中探索更多youtube視頻廣告，今天本片文章是對(duì)discovery廣告的一個(gè)復(fù)盤，當(dāng)然我們也在實(shí)踐中希望總結(jié)更多有用的內(nèi)容，期待下次對(duì)discovey廣告更深入的復(fù)盤。