日本雅虎廣告–你應(yīng)該在Google Ads上使用它嗎？

日本正在迅速?gòu)膫鹘y(tǒng)媒體廣告轉(zhuǎn)向數(shù)字廣告。事實(shí)上，數(shù)字廣告現(xiàn)在的預(yù)算增長(zhǎng)速度快于電視廣告（2020 年同比增長(zhǎng)約 6%）。隨著數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的飛躍，PPC 解決方案現(xiàn)在已成為幾乎所有廣告策略中的必需品。

考慮到這一點(diǎn)，選擇合適的數(shù)字平臺(tái)來(lái)做廣告可能會(huì)很棘手，尤其是日本和美國(guó)或其他西方國(guó)家的搜索引擎和社交媒體平臺(tái)之間存在差異。 

對(duì)很多人來(lái)說(shuō) 日本雅虎可能是他們不完全了解的平臺(tái)之一。但是，如果你正在考慮將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到日本，那么日本雅虎廣告應(yīng)該是你使用的營(yíng)銷(xiāo)渠道之一。

什么是日本雅虎？

日本雅虎歷史與演變

日本雅虎是一個(gè)和谷歌一樣的搜索引擎，但谷歌在日本的市場(chǎng)份額占主導(dǎo)地位，日本雅虎是排名第一的門(mén)戶網(wǎng)站，在 PC 用戶量方面排名第一，高達(dá) 68%。 

但讓我們退后一步，了解 雅虎!的歷史。在日本以及它占據(jù)日本搜索引擎流量三分之一的原因。所以，雅虎廣告值得一做。

1996 年，跨國(guó)電信公司軟銀的 CEO 決定投資并成立日本雅虎嚴(yán)格針對(duì)日本觀眾。通過(guò)產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，越來(lái)越多的網(wǎng)民設(shè)置了日本雅虎作為默認(rèn)瀏覽器，日本雅虎獲得了巨大的人氣，但遺憾的是，隨著許多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開(kāi)始進(jìn)入日本市場(chǎng)，這種人氣并沒(méi)有持續(xù)太久。而在2000年谷歌到來(lái)之后，憑借簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)和強(qiáng)大的算法，它能夠成為行業(yè)內(nèi)最大的市場(chǎng)份額持有者，甚至在日本市場(chǎng)也是如此。

為什么選擇日本雅虎廣告？

1- 日本最大的在線市場(chǎng)

根據(jù)尼爾森的說(shuō)法，日本雅虎在日本 PC 滲透率方面位居第一。這可以轉(zhuǎn)化為擁有龐大的受眾群。盡管 Google 的市場(chǎng)份額在增加，但 雅虎! 日本仍然占據(jù)著三分之一的搜索市場(chǎng)份額，因此抓住在 雅虎! 上投放廣告的機(jī)會(huì)至關(guān)重要！日本以避免錯(cuò)過(guò)接觸目標(biāo)受眾的好機(jī)會(huì)。

2- 本地化服務(wù)

你應(yīng)該在雅虎上做廣告的另一個(gè)原因！日本是因?yàn)槠脚_(tái)的本地化。通過(guò)在專(zhuān)門(mén)為日本市場(chǎng)創(chuàng)建的搜索引擎上簡(jiǎn)單地使用雅虎廣告，你可以展示你對(duì)受眾想要什么以及他們希望在何處將你視為品牌的了解。

不僅如此，日本雅虎了解日本消費(fèi)者的習(xí)慣，并不斷更新搜索引擎，使其具有迎合這些習(xí)慣并有助于你的品牌的功能。

3- 成本效益

任何平臺(tái)上的競(jìng)爭(zhēng)越少意味著廣告成本越低。雅虎!上的競(jìng)爭(zhēng)通常較少。日本與谷歌相比，因?yàn)榇蠖鄶?shù)公司將他們的戰(zhàn)略和大部分（如果不是全部）搜索廣告預(yù)算集中在谷歌廣告上。 

這種選擇可能有多種原因，例如預(yù)算有限或無(wú)法理解搜索引擎的功能。這使得雅虎在大多數(shù)情況下，日本雅虎廣告在每次點(diǎn)擊費(fèi)用方面更具成本效益。

4-與 LINE 合并

2021 年 3 月 1 日在東京舉行的新聞發(fā)布會(huì)上，Z Holdings Corp 總裁、日本雅虎在線服務(wù)運(yùn)營(yíng)商和消息應(yīng)用程序提供商 Line Corp 總裁 Takeshi Kawabe（左）在新聞發(fā)布會(huì)上合影。（共同社）

如果你不知道LINE是什么，簡(jiǎn)單地說(shuō)，LINE 是日本最受歡迎的消息應(yīng)用程序，幾乎有 70% 的日本人在使用它，其中 85% 的人每天都在使用它。2021 年，日本雅虎與 Line 合并，以更好地與美國(guó)和中國(guó)的國(guó)際科技巨頭競(jìng)爭(zhēng)。 加起來(lái)，日本的用戶群大約有1.5億，這肯定會(huì)對(duì)日本的數(shù)字廣告市場(chǎng)產(chǎn)生巨大的影響。雅虎廣告市場(chǎng)廣。

5-多種廣告選項(xiàng)

2019 年，日本雅虎更新了其促銷(xiāo)廣告產(chǎn)品，使其新的廣告服務(wù)更加人性化，以最大限度地提高性能。雅虎的新機(jī)制！日本實(shí)施后，營(yíng)銷(xiāo)人員可以更輕松地使用搜索廣告和 YDN 廣告（Display etword for Ads）。我們將在下一段中介紹更多細(xì)節(jié)。讓我們深入研究一下！

雅虎廣告類(lèi)型 日本優(yōu)惠

1- 搜索廣告

搜索廣告是基于文本的廣告，當(dāng)用戶搜索與廣告相關(guān)的特定關(guān)鍵字時(shí)，會(huì)出現(xiàn)在搜索引擎結(jié)果中。雅虎上有兩種廣告分發(fā)方法：

所有廣告分發(fā)： 

根據(jù)推薦的關(guān)鍵字在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面上展示廣告。這意味著當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)用戶在搜索網(wǎng)站上輸入搜索查詢(xún)時(shí)，你的廣告將顯示在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面和推薦關(guān)鍵字結(jié)果上。

僅搜索：

你的廣告只會(huì)顯示在日本雅虎搜索引擎結(jié)果頁(yè)面

2- YDN 廣告

YDN 廣告（雅虎展示廣告網(wǎng)絡(luò)）能夠接觸對(duì)你的雅虎廣告產(chǎn)品/服務(wù)感興趣的各種廣泛受眾。你不僅針對(duì)之前訪問(wèn)過(guò)你網(wǎng)站或正在搜索特定關(guān)鍵字的客戶，而且還針對(duì)不知道你的網(wǎng)站的用戶。YDN 還在其他雅虎上投放廣告。日本頻道，如日本雅虎新聞和日本雅虎拍賣(mài)。

YDN提供7種廣告類(lèi)型：

• 文字廣告

• 展示廣告

• 模板廣告

• 信息流廣告

• 視頻廣告

• PC 品牌面板（圖像/視頻）

• 展示動(dòng)態(tài)廣告

谷歌廣告和雅虎廣告功能

由于 Google 和日本雅虎使用相同的算法，這創(chuàng)造了一個(gè)反競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，在搜索方面提供相同的用戶體驗(yàn)。然而，日本人使用每個(gè)搜索引擎的方式不同，因此營(yíng)銷(xiāo)人員和廣告商必須了解每個(gè)搜索引擎的PPC功能以定制他們的廣告系列： 

谷歌廣告功能

• 日本排名第一的搜索引擎

• 極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)

• SERP 專(zhuān)注于地圖（靠近我的推薦）

雅虎廣告功能

• 日本PC用戶量第一

• 最適合定位 B2B 公司

• 包含新聞、天氣等信息豐富的門(mén)戶

創(chuàng)建雅虎廣告策略

設(shè)定目標(biāo)和 KPI

首先，像任何策略一樣，你必須確定你的目標(biāo)。你追求品牌知名度嗎？應(yīng)用下載？你需要定義最終目標(biāo)，以便選擇你需要的廣告組。在設(shè)置廣告系列目標(biāo)時(shí)，你需要具體說(shuō)明你所追求的數(shù)字，例如廣告系列的 ROAS。 

寫(xiě)下你的目標(biāo)后，了解你的 KPI 也很重要。雅虎上的廣告活動(dòng)有不同的 KPI！日本喜歡：

• 轉(zhuǎn)化次數(shù)

• 點(diǎn)擊率 (CTR)

• 印象

• 每次獲取成本 

• 廣告支出回報(bào)率 (ROAS)

了解你的目標(biāo)受眾

日本雅虎在家庭主婦和企業(yè)主中很有名。不要忘記日本雅虎是市場(chǎng)上個(gè)人電腦滲透率最高的國(guó)家。你需要為目標(biāo)受眾創(chuàng)建角色并查看 雅虎! 通過(guò)詢(xún)問(wèn)以下問(wèn)題，廣告是適合他們的平臺(tái)：

• 他們的年齡組是什么？ 

• 他們?cè)趥€(gè)人電腦或智能手機(jī)上花的時(shí)間更多嗎？

• 他們的興趣是什么？

• 他們更喜歡簡(jiǎn)單的網(wǎng)站體驗(yàn)，還是更喜歡充滿大量信息和廣告的網(wǎng)站？

監(jiān)控你的競(jìng)爭(zhēng)

在開(kāi)始競(jìng)選之前，你應(yīng)該進(jìn)行自己的競(jìng)爭(zhēng)研究，這是理所當(dāng)然的。在像雅虎這樣的平臺(tái)上日本，廣告無(wú)處不在，你需要與眾不同。監(jiān)控你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告，并從客觀的角度對(duì)其進(jìn)行評(píng)估。他們也進(jìn)行了研究，并檢查了他們?cè)谧鍪裁?，也可以為你提供?jiàn)解。 

選擇你的雅虎廣告類(lèi)型

這是基于你的目標(biāo)受眾及其細(xì)分。哪些廣告適合你的目標(biāo)？你想要為知道自己在尋找什么的用戶提供簡(jiǎn)單的搜索廣告嗎？或者你想建立品牌知名度？如果你的目標(biāo)是品牌知名度，我們會(huì)針對(duì)此特定目標(biāo)推薦品牌面板廣告。 

關(guān)鍵字選擇和預(yù)算

類(lèi)似于 Google 的關(guān)鍵字規(guī)劃工具雅虎! 日本有一個(gè)關(guān)鍵字建議工具，在規(guī)劃出價(jià)策略時(shí)非常有用。該工具允許你輸入關(guān)鍵字或網(wǎng)站 URL，然后它會(huì)顯示與你的輸入相關(guān)的各種關(guān)鍵字建議。它還將向你顯示基于過(guò)去表現(xiàn)的各種估計(jì)數(shù)據(jù)。在這些數(shù)據(jù)中，你將獲得關(guān)鍵字的估算費(fèi)用，這將幫助你了解為實(shí)現(xiàn)目標(biāo)和 KPI（展示次數(shù)或點(diǎn)擊次數(shù)等）應(yīng)該擁有的預(yù)算。

最后的話

由于消費(fèi)文化的差異，日本的市場(chǎng)非常多元化。這會(huì)使企業(yè)難以進(jìn)入。日本雅虎的廣告應(yīng)該在你的 PPC 策略中實(shí)施，因?yàn)樗耘c Google 不同的廣告樣式展示你的產(chǎn)品。忽略雅虎廣告意味著你錯(cuò)過(guò)了搜索引擎流量三分之一的廣告機(jī)會(huì)，這就是為什么我們建議同時(shí)使用 雅虎廣告和谷歌一起投放廣告，直到你弄清楚并了解目標(biāo)受眾的搜索行為。