小米商店廣告OCPC

oCPC介紹

小米oCPC（optimization cost per click）產(chǎn)品是一種智能價格管理工具，廣告主將轉(zhuǎn)化目標（激活）作為廣告的優(yōu)化目標，廣告主提供期望的平均轉(zhuǎn)化成本值，系統(tǒng)根據(jù)廣告主上報的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，通過算法模型來預估每一次展示的轉(zhuǎn)化價值，自動計算bid，按照點擊扣費。

oCPC投放價值

更有效控制成本，帶來轉(zhuǎn)化及消耗增量，智能出價代替人工優(yōu)化，提升優(yōu)化效率。

oCPC功能模塊

oCPC排序及扣費

oCPC適用范圍

oCPC操作流程

Step1:廣告主需通過API方式上報轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù),需要先行進行API對接（郵件開通權限之后可在工具盒子-轉(zhuǎn)化跟蹤頁面下載API對接文檔，根據(jù)文檔進行對接）

Step2:創(chuàng)建轉(zhuǎn)化跟蹤回傳數(shù)據(jù)：需在工具盒子中創(chuàng)建一條轉(zhuǎn)化跟蹤記錄（可新建和關聯(lián)已有創(chuàng)意）

1.在工具盒子中創(chuàng)建一條轉(zhuǎn)化跟蹤記錄，得到密鑰和參數(shù)

2.下載對應的數(shù)據(jù)對接文檔，把創(chuàng)建轉(zhuǎn)化跟蹤得到密鑰、參數(shù)和對接文檔給到技術讓完成數(shù)據(jù)對接（API文檔在頁面中即可點擊下

3.轉(zhuǎn)化跟蹤聯(lián)調(diào)狀態(tài)變更為“已激活”時表示數(shù)據(jù)接口已經(jīng)接通，可以開啟投

Step3:EMI后臺設置oCPC轉(zhuǎn)化出價(創(chuàng)意層進行轉(zhuǎn)化目標、轉(zhuǎn)化出價、點擊出價的輸入)

Step4:數(shù)據(jù)披露與數(shù)據(jù)監(jiān)控(在廣告管理頁面提供轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的披露,數(shù)據(jù)更新周期:每天)

Q&A

Q:EMI后臺工具盒子沒顯示轉(zhuǎn)化跟蹤功能

A:此功能需媒體側(cè)進行權限配置,請聯(lián)系所服務的代理商咨詢并申請

Q:申請oCPC有什么條件？

A:目前申請oCPC權限無任何門檻，開通后要求oCPC預估日消耗大于1000元；因為如果預算過低會導致模型無法快速準確預估轉(zhuǎn)化率。

Q:oCPC現(xiàn)在支持哪些廣告形式使用？支持哪些維度的轉(zhuǎn)化目標出價？

A:目前只支持信息流/Banner/米盟廣告中采用推廣APP下載方式的廣告使用；支持“激活/注冊/留存”轉(zhuǎn)化目標出價。

Q:oCPC的對接方式是什么？

A:API上報方案：廣告主方將激活數(shù)據(jù)回傳至EMI平臺，小米側(cè)負責激活數(shù)據(jù)歸因。

線索API上報方案：小米將在客戶提供的網(wǎng)址鏈接上拼接參數(shù)，客戶將符合條件的用戶參數(shù)進行上報。

線索-JS埋碼上報：客戶需要在落地頁中添加小米提供的JS代碼，上報轉(zhuǎn)化事件。

說明：廣告主歸因是需要考慮雙IMEI手機情況。

Q:數(shù)據(jù)完成對接后，在EMI平臺怎么看數(shù)據(jù)？

A:工具盒子轉(zhuǎn)化跟蹤頁面，實時顯示該轉(zhuǎn)化跟蹤收到的所有轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)不去重。

廣告管理頁面顯示對應創(chuàng)意的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)天維度更新，去重后歸因展示。

Q:oCPC創(chuàng)意的第一階段是按照創(chuàng)意設置CPC參與競價，第二階段呢？

A:第二階段進入系統(tǒng)自動優(yōu)化階段，算法會讓oCPC創(chuàng)意自動出價，出價可能會略高于設置CPC價格，盡可能選取能夠達成轉(zhuǎn)化目標的流量，實際扣費還是按照信息流二價通用扣費規(guī)則。

信息流廣告均是按照CPC出價二價扣費，不是按照轉(zhuǎn)化目標出價扣費。

Q:應該選擇什么類型的oCPC創(chuàng)意進行投放？

A:建議您新建廣告時盡可能選擇之前高曝光、ctr較高的廣告素材，點擊出價也建議相對高，以避免跑不起量、第一階段投放周期太長的問題產(chǎn)生。

Q:oCPC廣告消耗慢且少，怎樣提高消耗？出價是否可以頻繁調(diào)整？

A:第一階段，可從常規(guī)的信息流廣告優(yōu)化方向如定向、CTR、CPC出價等進行調(diào)整；第二階段，可提高轉(zhuǎn)化目標出價，如果轉(zhuǎn)化目標出價過低，系統(tǒng)算法空間太小，會影響oCPC廣告消耗規(guī)模。

建議創(chuàng)建廣告時設置一個合理的轉(zhuǎn)化目標出價，后期盡量減少修改頻率，至少5-7天的修改周期為宜，給到算法充分的學習優(yōu)化時間。

Q:oCPC進入二階段穩(wěn)定后，如何在不提高成本的基礎上擴量？

A:1)多新建oCPC創(chuàng)意；2)提高計劃預算；3)客戶可根據(jù)推廣的不同業(yè)務點創(chuàng)建計劃，分別設置預算和創(chuàng)建oCPC創(chuàng)意。