關(guān)鍵詞覆蓋—小米篇

導讀

大家好，我們又見面了，今天，我們?yōu)榇蠹規(guī)淼氖切∶钻P(guān)鍵詞的覆蓋技巧篇。

小米手機的市場占有率不斷提升，僅次于華為、oppo、vivo之后，小米應用商店作為小米應用分發(fā)的主要場所，非常值得探索。應社群成員的要求，為大家?guī)硇∶资袌鲫P(guān)鍵詞覆蓋方法，本文內(nèi)容來源依據(jù)為：①友巨的問卷調(diào)查，主要調(diào)研的是應用的后臺總下載量、日均下載量，7麥的關(guān)鍵詞覆蓋數(shù)、評論數(shù)；②組織了110人的群進行討論；

一、抓取關(guān)鍵詞位置及各位置權(quán)重大小

關(guān)鍵詞索引建庫，即應用商店從哪兒抓取文字建立關(guān)鍵詞詞庫。對ASO人意味著：在什么位置布局關(guān)鍵詞最有效。友巨團隊研究發(fā)現(xiàn)：

抓取位置：標題、副標題、后臺設置關(guān)鍵詞；

不抓取位置：一句話介紹、簡介、評論、更新說明、開發(fā)者名稱；

各位置抓取概率大?。?/strong>標題>副標題>后臺設置關(guān)鍵詞>0=一句話介紹=簡介=評論=開發(fā)商名字

讓小編有些詫異的是：小米竟然降低了簡介、一句話介紹的權(quán)重，大幅度提升后臺關(guān)鍵詞權(quán)重，這就意味著簡介、一句話中包含的關(guān)鍵詞，并不會出現(xiàn)在關(guān)鍵詞覆蓋中。這點上來說和應用寶剛好相反，應用寶簡介、一句話介紹均屬于要抓取的位置。另小編友情提醒：小米修改簡介、更新包都可以同版本進行操作，不一定要更新版本，這是相對appstore就友好許多。

1.標題和副標題覆蓋

①字數(shù)限制：標題不超過8個漢字，16個字符，且名稱必須要APK內(nèi)的應用名一致；

②拓詞能力：標題的拓詞能力極強，如：標題中帶有黃金一詞，則可能覆蓋黃金價格、黃金走勢、黃金交易等；

③標題和APK內(nèi)名稱一致性：標題需要和APK內(nèi)名稱一致，否則可能審核不通過；

2.后臺關(guān)鍵詞覆蓋

小米市場降低了一句話、簡介位置的權(quán)重，卻把后臺關(guān)鍵詞設置的權(quán)重調(diào)得非常高，后臺可設置100個字符，中間用空隔隔開，小編梳理了后臺關(guān)鍵詞設置的相關(guān)規(guī)則：

相關(guān)規(guī)則：

①越靠左的關(guān)鍵詞，權(quán)重越高；

②組詞能力較差，如設置：賺錢、兼職兩個詞，大概率無法覆蓋“兼職賺錢”這個詞；

③有一定拆詞能力，如后臺設置成“兼職賺錢”關(guān)鍵詞，則可能覆蓋“兼職、賺錢”兩個詞；

④若后臺設置的關(guān)鍵詞包含競品詞，上線審核可能不通過；

3.本地化

小米可設置簡體中文、繁體中文、英文、印尼、俄語，五套關(guān)鍵詞。根據(jù)群友的測試反饋，其他地區(qū)的關(guān)鍵詞會被抓取，若利用恰當則小米市場的覆蓋可達到3000+，但目前群友利用得較多的是：簡體中文、繁體中文兩套關(guān)鍵詞。從這點上也可看出小米市場是最像蘋果市場的應用商店。

注意事項：

①描述、介紹等需要填寫繁體字，否則可能審核不通過；

②后臺關(guān)鍵詞可用簡體字，據(jù)群友反饋，可通過；

二、應用權(quán)重影響因素

小米市場權(quán)重相比其他市場來說較為佛系，下載量、評論量對權(quán)重影響不大，這就意味著新產(chǎn)品做好關(guān)鍵詞布局，可能效果也和老產(chǎn)品差距相對較小，目前發(fā)現(xiàn)權(quán)重的影響因素有：新產(chǎn)品、每日下載量、投放CPD；

位置權(quán)重影響大小為：新產(chǎn)品>CPD>日均自然流量>下載量好評；

1.新產(chǎn)品加權(quán)

小米市場整體和蘋果比較類似，這點也和蘋果一致，新產(chǎn)品會有7天左右的一個加權(quán)。（ps：此點沒有經(jīng)過大規(guī)模數(shù)據(jù)驗證，結(jié)論來源于詢問社群幾個成員的額反饋）

2.每日下載量

據(jù)3位群友透露，小米每日下載量會影響關(guān)鍵詞覆蓋量，每日下載量越大，則小米可能會增加更多的關(guān)鍵詞覆蓋。

3.CPD投放

小米CPD投放可有效增加關(guān)鍵詞覆蓋量，但一旦不投放CPD，則覆蓋量減少。

4.下載量

據(jù)友巨團隊推測：小米下載量和評論量對關(guān)鍵詞覆蓋影響不大，但有一定的影響。

附圖1：調(diào)研部分數(shù)據(jù)

附圖2：群內(nèi)用戶討論