游戲出海|如何借助Twitter俘獲日本用戶(hù)?

來(lái)源: Twitter廣告助手
作者:Twitter廣告助手
時(shí)間:2021-12-14
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Twitter攜手AppsFlyer舉辦了線(xiàn)上研討會(huì)《聚焦日本,游戲營(yíng)銷(xiāo)的制勝之道》,深度分析日本游戲營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀與市場(chǎng)趨勢(shì),分享了眾多干貨。

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如何借助Twitter俘獲游戲用戶(hù)芳心

The Recap of Online Webinar

5月12日,Twitter攜手AppsFlyer舉辦了線(xiàn)上研討會(huì)《聚焦日本,游戲營(yíng)銷(xiāo)的制勝之道》,深度分析日本游戲營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀與市場(chǎng)趨勢(shì),分享了眾多干貨。

如果不小心錯(cuò)過(guò)了這場(chǎng)干貨滿(mǎn)滿(mǎn)的線(xiàn)上研討會(huì),不要緊,小編馬上帶你回顧研討會(huì)的精彩內(nèi)容。

為什么選擇Twitter?

No.1 Twitter的優(yōu)勢(shì)與出海營(yíng)銷(xiāo)需求不謀而合

Twitter Prevails

#1實(shí)時(shí)性強(qiáng):Twitter的核心是現(xiàn)在正在發(fā)?的事情。Twitter用戶(hù)熱衷于探索當(dāng)下發(fā)生的實(shí)時(shí)話(huà)題。

#2游戲用戶(hù)眾多:Twitter聚集了眾多硬核游戲玩家和游戲社群,具有回報(bào)率高的優(yōu)勢(shì)。

#3平臺(tái)互動(dòng)率高:對(duì)比其他平臺(tái),游戲社群在Twitter擁有10倍以上的互動(dòng)率。

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No.2 Twitter在日本擁有扎實(shí)的用戶(hù)基礎(chǔ)

Twitter in Japan

#1日本的Twitter用戶(hù)擁有極高使用頻率:

用戶(hù)每天平均使用次數(shù)高達(dá)7次!

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#2日本用戶(hù)喜歡把Twitter作為搜索工具

01 搜索使用量第一

Twitter在年齡層10-19歲的人群當(dāng)中,為搜索信息所使用的平臺(tái)第一名,谷歌位居第二。

02 月活躍用戶(hù)量高企

作為“大眾媒體”的Twitter月活躍用戶(hù)人數(shù)占到日本智能手機(jī)用戶(hù)數(shù)量的50%以上。

#3有42%日本用戶(hù)設(shè)置2個(gè)以上Twitter賬號(hào):

日本用戶(hù)會(huì)創(chuàng)造不同用途的賬戶(hù),以與其他身份區(qū)分開(kāi),有些賬號(hào)甚至完全獨(dú)立于日常生活圈。

Twitter與游戲

No.1 Twitter聚集了哪些游戲用戶(hù)?

Game players in Twitter

·硬核玩家:特定游戲的忠實(shí)玩家,相當(dāng)于朋友圈內(nèi)的KOL,全力邀請(qǐng)好友一起加入特定游戲。

·中間玩家:手機(jī)內(nèi)已安裝若干款游戲,并持續(xù)尋找新游戲,玩家時(shí)間被若干款游戲所割據(jù)。

·輕度玩家:喜愛(ài)新事物,熱衷于嘗試熱門(mén)的游戲,玩家時(shí)間和注意力隨時(shí)被所有能打發(fā)時(shí)間的事物所吸引。

No.2如何在Twitter獲得更多新用戶(hù)?

Acquire new users

#1通過(guò)引爆話(huà)題帶動(dòng)玩家加入游戲

·為硬核玩家及中間玩家創(chuàng)造話(huà)題

讓他們將注意力轉(zhuǎn)換到推廣的游戲上;并利用話(huà)題營(yíng)造大環(huán)境的流行感,包圍輕度玩家,吸引他們嘗試新游戲。

·利用話(huà)題增加產(chǎn)品知名度

刺激游戲企業(yè)與游戲用戶(hù)的對(duì)話(huà)量增加,獲得更高的轉(zhuǎn)化效率。

#2利用節(jié)日制造吸引游戲受眾關(guān)注的話(huà)題,帶動(dòng)游戲的討論與熱度

·游戲用戶(hù)熱衷于在節(jié)日時(shí)發(fā)文

對(duì)比普通用戶(hù),游戲用戶(hù)更傾向于在??周、萬(wàn)圣節(jié)、盂蘭盆節(jié)、暑假等節(jié)日發(fā)推?,發(fā)文數(shù)是平日的2.5倍以上。

·20-29歲的游戲受眾

與普通用戶(hù)相比,他們更喜歡在游戲、動(dòng)漫活動(dòng)期間以及節(jié)日里發(fā)推文。

·女性以及千禧一代的用戶(hù)

更傾向于分享與節(jié)日有關(guān)的推文。

用Twitter聯(lián)結(jié)游戲話(huà)題-成功三部曲

#1引爆話(huà)題,帶動(dòng)玩家加入游戲:

做好游戲宣傳的預(yù)熱期、爆發(fā)期廣告預(yù)算分配。

#2賬戶(hù)運(yùn)營(yíng)

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·豐富游戲介紹

游戲廠(chǎng)商在運(yùn)營(yíng)賬戶(hù)時(shí),應(yīng)該在主頁(yè)增添關(guān)于游戲的介紹,并加上游戲官網(wǎng)的鏈接,方便用戶(hù)了解游戲。

·使用官方獨(dú)特的#(Hashtag)

讓用戶(hù)更容易搜到賬戶(hù)和相關(guān)話(huà)題;

·可置頂游戲更新的推文

讓關(guān)注賬號(hào)的用戶(hù)更快找到最新的游戲資訊。

#3使用廣告產(chǎn)品

利用前期宣傳鋪墊引流至官方賬戶(hù),利用動(dòng)態(tài)信息欄+熱搜、應(yīng)用下載廣告等形式,吸引用戶(hù)下載游戲。

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本期的活動(dòng)回顧就到這里啦。借助Twitter俘獲日本游戲用戶(hù)的芳心,so easy!

數(shù)據(jù)來(lái)源:

①I(mǎi)ntage,2016 March

②Research by Justsystem,2017 Apr

③《聚焦日本,游戲出海營(yíng)銷(xiāo)的致勝之道》線(xiàn)上研討會(huì),2021 May

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