如何借助Twitter俘獲游戲用戶(hù)芳心
The Recap of Online Webinar
5月12日,Twitter攜手AppsFlyer舉辦了線(xiàn)上研討會(huì)《聚焦日本,游戲營(yíng)銷(xiāo)的制勝之道》,深度分析日本游戲營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀與市場(chǎng)趨勢(shì),分享了眾多干貨。
如果不小心錯(cuò)過(guò)了這場(chǎng)干貨滿(mǎn)滿(mǎn)的線(xiàn)上研討會(huì),不要緊,小編馬上帶你回顧研討會(huì)的精彩內(nèi)容。
為什么選擇Twitter?
No.1 Twitter的優(yōu)勢(shì)與出海營(yíng)銷(xiāo)需求不謀而合
Twitter Prevails
#1實(shí)時(shí)性強(qiáng):Twitter的核心是現(xiàn)在正在發(fā)?的事情。Twitter用戶(hù)熱衷于探索當(dāng)下發(fā)生的實(shí)時(shí)話(huà)題。
#2游戲用戶(hù)眾多:Twitter聚集了眾多硬核游戲玩家和游戲社群,具有回報(bào)率高的優(yōu)勢(shì)。
#3平臺(tái)互動(dòng)率高:對(duì)比其他平臺(tái),游戲社群在Twitter擁有10倍以上的互動(dòng)率。
No.2 Twitter在日本擁有扎實(shí)的用戶(hù)基礎(chǔ)
Twitter in Japan
#1日本的Twitter用戶(hù)擁有極高使用頻率:
用戶(hù)每天平均使用次數(shù)高達(dá)7次!①
#2日本用戶(hù)喜歡把Twitter作為搜索工具
01 搜索使用量第一
Twitter在年齡層10-19歲的人群當(dāng)中,為搜索信息所使用的平臺(tái)第一名,谷歌位居第二。②
02 月活躍用戶(hù)量高企
作為“大眾媒體”的Twitter月活躍用戶(hù)人數(shù)占到日本智能手機(jī)用戶(hù)數(shù)量的50%以上。
#3有42%日本用戶(hù)設(shè)置2個(gè)以上Twitter賬號(hào):
日本用戶(hù)會(huì)創(chuàng)造不同用途的賬戶(hù),以與其他身份區(qū)分開(kāi),有些賬號(hào)甚至完全獨(dú)立于日常生活圈。
Twitter與游戲
No.1 Twitter聚集了哪些游戲用戶(hù)?
Game players in Twitter
·硬核玩家:特定游戲的忠實(shí)玩家,相當(dāng)于朋友圈內(nèi)的KOL,全力邀請(qǐng)好友一起加入特定游戲。
·中間玩家:手機(jī)內(nèi)已安裝若干款游戲,并持續(xù)尋找新游戲,玩家時(shí)間被若干款游戲所割據(jù)。
·輕度玩家:喜愛(ài)新事物,熱衷于嘗試熱門(mén)的游戲,玩家時(shí)間和注意力隨時(shí)被所有能打發(fā)時(shí)間的事物所吸引。
No.2如何在Twitter獲得更多新用戶(hù)?
Acquire new users
#1通過(guò)引爆話(huà)題帶動(dòng)玩家加入游戲
·為硬核玩家及中間玩家創(chuàng)造話(huà)題
讓他們將注意力轉(zhuǎn)換到推廣的游戲上;并利用話(huà)題營(yíng)造大環(huán)境的流行感,包圍輕度玩家,吸引他們嘗試新游戲。
·利用話(huà)題增加產(chǎn)品知名度
刺激游戲企業(yè)與游戲用戶(hù)的對(duì)話(huà)量增加,獲得更高的轉(zhuǎn)化效率。
#2利用節(jié)日制造吸引游戲受眾關(guān)注的話(huà)題,帶動(dòng)游戲的討論與熱度
·游戲用戶(hù)熱衷于在節(jié)日時(shí)發(fā)文
對(duì)比普通用戶(hù),游戲用戶(hù)更傾向于在??周、萬(wàn)圣節(jié)、盂蘭盆節(jié)、暑假等節(jié)日發(fā)推?,發(fā)文數(shù)是平日的2.5倍以上。
·20-29歲的游戲受眾
與普通用戶(hù)相比,他們更喜歡在游戲、動(dòng)漫活動(dòng)期間以及節(jié)日里發(fā)推文。
·女性以及千禧一代的用戶(hù)
更傾向于分享與節(jié)日有關(guān)的推文。
用Twitter聯(lián)結(jié)游戲話(huà)題-成功三部曲
#1引爆話(huà)題,帶動(dòng)玩家加入游戲:
做好游戲宣傳的預(yù)熱期、爆發(fā)期廣告預(yù)算分配。
#2賬戶(hù)運(yùn)營(yíng)
·豐富游戲介紹
游戲廠(chǎng)商在運(yùn)營(yíng)賬戶(hù)時(shí),應(yīng)該在主頁(yè)增添關(guān)于游戲的介紹,并加上游戲官網(wǎng)的鏈接,方便用戶(hù)了解游戲。
·使用官方獨(dú)特的#(Hashtag)
讓用戶(hù)更容易搜到賬戶(hù)和相關(guān)話(huà)題;
·可置頂游戲更新的推文
讓關(guān)注賬號(hào)的用戶(hù)更快找到最新的游戲資訊。
#3使用廣告產(chǎn)品
利用前期宣傳鋪墊引流至官方賬戶(hù),利用動(dòng)態(tài)信息欄+熱搜、應(yīng)用下載廣告等形式,吸引用戶(hù)下載游戲。
本期的活動(dòng)回顧就到這里啦。借助Twitter俘獲日本游戲用戶(hù)的芳心,so easy!
數(shù)據(jù)來(lái)源:
①I(mǎi)ntage,2016 March
②Research by Justsystem,2017 Apr
③《聚焦日本,游戲出海營(yíng)銷(xiāo)的致勝之道》線(xiàn)上研討會(huì),2021 May