如何實(shí)時(shí)抓住Twitter熱點(diǎn)話題，打造品牌爆紅？

Twitter見證了全球各個(gè)角落正在發(fā)生的新鮮事。Twitter上的熱點(diǎn)話題往往能吸引來自全世界的目光，引發(fā)廣泛的討論。要想Twitter上做好品牌營(yíng)銷，需要有敏銳的嗅覺，能夠捕捉熱點(diǎn)，并巧妙地將品牌和熱點(diǎn)結(jié)合，以實(shí)現(xiàn)良好的傳播效果。那么，如何緊跟Twitter前沿動(dòng)態(tài)？不妨從大型事件、節(jié)假時(shí)期、潮流趨勢(shì)三點(diǎn)入手。針對(duì)這三條方案，我們分別總結(jié)了三個(gè)真實(shí)案例，一起來看看吧！

1 抓住大型事件

@FranksRedHot在一場(chǎng)電視轉(zhuǎn)播的高爾夫球賽期間，及時(shí)發(fā)起了話題標(biāo)簽#TweetSomeHeat，掀起了粉絲的狂歡。

#TweetSomeHeat

此次比賽是“瘋狂三月”（March Madness）被取消后重大賽事的首次回歸。對(duì)于球迷來們說，這是一個(gè)值得慶祝的驚喜，打破了近幾個(gè)月來體育賽事轉(zhuǎn)播的沉寂。@FranksRedHot迅速抓住這次難得的機(jī)遇，并且和著名球星@Eli Manning合作，在整個(gè)比賽期間通過話題標(biāo)簽#TweetSomeHeat分享熱門話題，鼓勵(lì)更多人加入討論。

此次營(yíng)銷取得了巨大的成功。隨著#TweetSomeHeat被推向Twitter最前沿，贏得極高熱度，體育愛好者們紛紛涌向該品牌的賬戶。@FranksRedHot的日均粉絲數(shù)比活動(dòng)前增加了整整55倍。

比賽期間，@FranksRedHot使用的Twitter產(chǎn)品包括形象對(duì)話卡（Image Conversation Card）、品牌定制表情（Branded Emojis）和Allowlisted Talent Tweets（來自 EliManning）。

2 利用節(jié)假契機(jī)

齋月對(duì)于出海品牌來說是不容錯(cuò)過的銷售旺季。在這個(gè)特殊的時(shí)節(jié)里，人們沉浸在一片歡樂祥和、溫暖友愛的氛圍中，社交媒體活躍度和消費(fèi)欲望也會(huì)相應(yīng)猛增。

@AppMrsool巧妙地瞄準(zhǔn)了這一最佳時(shí)機(jī)，在齋月期間發(fā)布了大量視頻，積極贊美齋月和伊斯蘭文化。這些視頻內(nèi)容精準(zhǔn)定位到目標(biāo)市場(chǎng)的活躍用戶——沙特用戶身上，直擊情感共鳴點(diǎn)，大幅提升了受眾的參與度。

此次營(yíng)銷為@AppMrsool帶來了1050萬的廣告瀏覽量，瀏覽率達(dá)到54.63%，顯著提升了其在沙特阿拉伯市場(chǎng)的知名度和影響力，為該應(yīng)用吸引了一大批新用戶。

齋月期間，@AppMrsool使用的Twitter產(chǎn)品包括流媒體前貼片廣告（Amplify Pre-roll）和Amplify贊助包（Amplify Sponsorships）。

眼下，2021年的齋月也即將到來！各位營(yíng)銷伙伴們可以準(zhǔn)備起來啦！想了解更多齋月營(yíng)銷相關(guān)內(nèi)容，請(qǐng)查看往期推送：純干貨|抓住齋月高峰，助力品牌出海、有愛的齋月小貼士，請(qǐng)注意查收！

3 把握潮流趨勢(shì)

近年來，健康和健身成為人們?cè)絹碓疥P(guān)心的話題，在Twitter上也愈加流行。@PureGym靈敏地洞察到了這一趨勢(shì)，并很快制定了相應(yīng)策略。

首先，為了了解18至34歲的受眾最感興趣的具體話題，@PureGym使用社交聆聽工具分析Twitter上發(fā)生的健身對(duì)話，鎖定了三個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域——鍛煉、營(yíng)養(yǎng)和轉(zhuǎn)型故事。

接著，他們圍繞這三個(gè)重點(diǎn)策劃內(nèi)容，以“推廣視頻”為內(nèi)容呈現(xiàn)形式，和用戶們分享健身知識(shí)、健康食譜以及該品牌會(huì)員的勵(lì)志故事。

@PureGym還巧妙利用健身和營(yíng)養(yǎng)兩大關(guān)鍵詞定位，廣泛吸引相關(guān)領(lǐng)域的潛在客戶。同時(shí)，通過使用網(wǎng)站卡，@PureGym鼓勵(lì)用戶點(diǎn)擊進(jìn)入@PureGym的網(wǎng)站，了解詳細(xì)信息，探索更多會(huì)員福利。

最終，憑借受眾分析、有效定位和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容， PureGym在整個(gè)活動(dòng)中收獲了高達(dá)140萬的視頻瀏覽量和6.1萬的鏈接點(diǎn)擊量。

活動(dòng)期間，@PureGym使用的Twitter產(chǎn)品包括推廣視頻（Promoted Video）、網(wǎng)站卡（Website Cards）、興趣（interest）和關(guān)鍵詞定位（keyword targeting）。

看完以上三大案例，你學(xué)會(huì)如何利用大型事件、節(jié)假時(shí)期、潮流趨勢(shì)追逐熱點(diǎn)了嗎？快沖向Twitter潮流第一線，成為炙手可熱的出海品牌吧！