【渠道運營技巧】跨境電商投放Twitter廣告的6步指南

每天發(fā)送數(shù)億條推文以及不斷變化的Twitter算法，很容易使某個品牌的帖子和Twitter營銷迷失在信息浪潮中。所以跨境電商的品牌們需要找到Twitter的廣告。

Twitter廣告為品牌提供了一個機會來推廣其產(chǎn)品，并吸引可能對品牌產(chǎn)品感興趣的新用戶。

考慮到有許多超簡單的Twitter廣告格式，并且沒有最低廣告預(yù)算，現(xiàn)在是考慮運行第一個Twitter廣告的好時機。

一、設(shè)置Twitter廣告帳戶

如果您以前從未使用過Twitter廣告，則需要設(shè)置一個帳戶。只需登錄您的Twitter帳戶，然后轉(zhuǎn)到ads.Twitter.com即可。輸入您的國家和時區(qū)，然后單擊"我們?nèi)グ?quot;。

這使您可以訪問Twitter Ads Manager及其許多功能，例如跟蹤廣告活動和分析指標。

二、選擇廣告目標

確定您要通過Twitter廣告實現(xiàn)的目標。您選擇的廣告系列目標決定了您要支付的參與類型和操作。

您可以選擇以下目標：

【意識】

·覆蓋面：您希望有最多的人看到您的推薦推文。您需要為每千次展示付費。

·插播視頻觀看次數(shù)：您想在Twitter的高級內(nèi)容合作伙伴提供的視頻開頭放一個簡短的視頻廣告。您需要為每個視頻觀看付費。

【考慮】

·視頻觀看次數(shù)：您希望人們觀看您的視頻或GIF。您需要為每個視頻觀看付費。

·應(yīng)用安裝：您希望人們安裝您的應(yīng)用。您需要為每次安裝應(yīng)用付費。

·網(wǎng)站點擊或轉(zhuǎn)化：您希望人們訪問您的網(wǎng)站。您需要為每次點擊付費。

·參與度：您想最大限度地利用"推文"參與度。您需要按參與度計費，但僅按與每個用戶的初始參與度計費。

·追隨者：您想建立自己的Twitter受眾。您需要為每個新關(guān)注者付費。

轉(zhuǎn)換次數(shù)

·重新參與應(yīng)用：您希望已經(jīng)擁有您的應(yīng)用的人打開并使用它。您需要為每次應(yīng)用點擊付費。

示例中，我們將逐步完成一個廣告系列，以增加關(guān)注者并建立您的帳戶的受眾群體。

在此

單擊"跟隨者"目標后，將帶您進入"廣告系列設(shè)置"屏幕。在這里，為您的廣告系列命名，選擇付款方式，設(shè)置廣告系列預(yù)算，并選擇是立即啟動廣告系列還是將其安排在以后。

Twitter廣告的費用是多少？

由你決定。在Twitter上投放廣告沒有最低預(yù)算，因此Twitter廣告的費用可以根據(jù)您的喜好選擇。

您在此屏幕上設(shè)置的預(yù)算是您愿意支付的總金額。

選擇之后，請單擊"下一步"。

三、設(shè)置廣告組和出價

現(xiàn)在，您進入"廣告組設(shè)置"頁面。

對于您的第一個Twitter廣告系列，您可能想要堅持一個廣告組。但是，隨著您對Twitter廣告的適應(yīng)程度提高，請將您的廣告系列劃分為不同的類別，以針對不同的受眾群體，使用不同的廣告素材或測試不同的預(yù)算和時間安排。

為廣告組命名，并根據(jù)需要選擇開始時間和結(jié)束時間。

在這里，您還可以選擇愿意為每次互動支付的費用。如果您選擇自動出價，Twitter將根據(jù)您的預(yù)算將出價設(shè)置為以最低價格獲得最佳結(jié)果。如果您是Twitter廣告的新手，并且想很好地了解出價的運作方式，那么這是一個很好的起點。

四、針對受眾

定位選項可幫助您為廣告選擇合適的受眾群體并最大化預(yù)算。

您將從受眾特征定位開始。通過性別，年齡，位置，語言和技術(shù)來定義受眾。

借助地理位置定位，您可以獲得特定的都會區(qū)甚至郵政編碼。或者，您可以涉足廣闊的市場，并瞄準整個國家。通過技術(shù)組件，您可以按設(shè)備，運營商或操作系統(tǒng)版本進行定位。

通過"受眾群體功能"部分，您可以根據(jù)特定的興趣（例如事件，興趣和行為），甚至是特定的關(guān)鍵字和用戶所關(guān)注的電視節(jié)目，將廣告定位到用戶。

為幫助您進行指導，該界面提供了一個估計的受眾規(guī)模摘要，該摘要會隨著您向廣告系列添加更多定位選項而變化。

您還可以選擇上傳自己的人員列表（例如電子郵件列表），或選擇定位與您的關(guān)注者基數(shù)相似的人員。

當您對選擇感到滿意時，請點擊下一步。

五、選擇廣告展示位置

在屏幕右側(cè)，您可以選擇廣告的顯示位置。

選擇之后，點擊下一步。

六、啟動您的廣告系列

最后，查看您選擇的所有選項。點擊啟動廣告系列以啟動您的廣告。

就是這樣！

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