【渠道運(yùn)營(yíng)技巧】跨境電商投放Twitter廣告的6步指南

每天發(fā)送數(shù)億條推文以及不斷變化的Twitter算法，很容易使某個(gè)品牌的帖子和Twitter營(yíng)銷(xiāo)迷失在信息浪潮中。所以跨境電商的品牌們需要找到Twitter的廣告。

Twitter廣告為品牌提供了一個(gè)機(jī)會(huì)來(lái)推廣其產(chǎn)品，并吸引可能對(duì)品牌產(chǎn)品感興趣的新用戶。

考慮到有許多超簡(jiǎn)單的Twitter廣告格式，并且沒(méi)有最低廣告預(yù)算，現(xiàn)在是考慮運(yùn)行第一個(gè)Twitter廣告的好時(shí)機(jī)。

一、設(shè)置Twitter廣告帳戶

如果您以前從未使用過(guò)Twitter廣告，則需要設(shè)置一個(gè)帳戶。只需登錄您的Twitter帳戶，然后轉(zhuǎn)到ads.Twitter.com即可。輸入您的國(guó)家和時(shí)區(qū)，然后單擊"我們?nèi)グ?quot;。

這使您可以訪問(wèn)Twitter Ads Manager及其許多功能，例如跟蹤廣告活動(dòng)和分析指標(biāo)。

二、選擇廣告目標(biāo)

確定您要通過(guò)Twitter廣告實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。您選擇的廣告系列目標(biāo)決定了您要支付的參與類(lèi)型和操作。

您可以選擇以下目標(biāo)：

【意識(shí)】

·覆蓋面：您希望有最多的人看到您的推薦推文。您需要為每千次展示付費(fèi)。

·插播視頻觀看次數(shù)：您想在Twitter的高級(jí)內(nèi)容合作伙伴提供的視頻開(kāi)頭放一個(gè)簡(jiǎn)短的視頻廣告。您需要為每個(gè)視頻觀看付費(fèi)。

【考慮】

·視頻觀看次數(shù)：您希望人們觀看您的視頻或GIF。您需要為每個(gè)視頻觀看付費(fèi)。

·應(yīng)用安裝：您希望人們安裝您的應(yīng)用。您需要為每次安裝應(yīng)用付費(fèi)。

·網(wǎng)站點(diǎn)擊或轉(zhuǎn)化：您希望人們?cè)L問(wèn)您的網(wǎng)站。您需要為每次點(diǎn)擊付費(fèi)。

·參與度：您想最大限度地利用"推文"參與度。您需要按參與度計(jì)費(fèi)，但僅按與每個(gè)用戶的初始參與度計(jì)費(fèi)。

·追隨者：您想建立自己的Twitter受眾。您需要為每個(gè)新關(guān)注者付費(fèi)。

轉(zhuǎn)換次數(shù)

·重新參與應(yīng)用：您希望已經(jīng)擁有您的應(yīng)用的人打開(kāi)并使用它。您需要為每次應(yīng)用點(diǎn)擊付費(fèi)。

示例中，我們將逐步完成一個(gè)廣告系列，以增加關(guān)注者并建立您的帳戶的受眾群體。

在此

單擊"跟隨者"目標(biāo)后，將帶您進(jìn)入"廣告系列設(shè)置"屏幕。在這里，為您的廣告系列命名，選擇付款方式，設(shè)置廣告系列預(yù)算，并選擇是立即啟動(dòng)廣告系列還是將其安排在以后。

Twitter廣告的費(fèi)用是多少？

由你決定。在Twitter上投放廣告沒(méi)有最低預(yù)算，因此Twitter廣告的費(fèi)用可以根據(jù)您的喜好選擇。

您在此屏幕上設(shè)置的預(yù)算是您愿意支付的總金額。

選擇之后，請(qǐng)單擊"下一步"。

三、設(shè)置廣告組和出價(jià)

現(xiàn)在，您進(jìn)入"廣告組設(shè)置"頁(yè)面。

對(duì)于您的第一個(gè)Twitter廣告系列，您可能想要堅(jiān)持一個(gè)廣告組。但是，隨著您對(duì)Twitter廣告的適應(yīng)程度提高，請(qǐng)將您的廣告系列劃分為不同的類(lèi)別，以針對(duì)不同的受眾群體，使用不同的廣告素材或測(cè)試不同的預(yù)算和時(shí)間安排。

為廣告組命名，并根據(jù)需要選擇開(kāi)始時(shí)間和結(jié)束時(shí)間。

在這里，您還可以選擇愿意為每次互動(dòng)支付的費(fèi)用。如果您選擇自動(dòng)出價(jià)，Twitter將根據(jù)您的預(yù)算將出價(jià)設(shè)置為以最低價(jià)格獲得最佳結(jié)果。如果您是Twitter廣告的新手，并且想很好地了解出價(jià)的運(yùn)作方式，那么這是一個(gè)很好的起點(diǎn)。

四、針對(duì)受眾

定位選項(xiàng)可幫助您為廣告選擇合適的受眾群體并最大化預(yù)算。

您將從受眾特征定位開(kāi)始。通過(guò)性別，年齡，位置，語(yǔ)言和技術(shù)來(lái)定義受眾。

借助地理位置定位，您可以獲得特定的都會(huì)區(qū)甚至郵政編碼?；蛘撸梢陨孀銖V闊的市場(chǎng)，并瞄準(zhǔn)整個(gè)國(guó)家。通過(guò)技術(shù)組件，您可以按設(shè)備，運(yùn)營(yíng)商或操作系統(tǒng)版本進(jìn)行定位。

通過(guò)"受眾群體功能"部分，您可以根據(jù)特定的興趣（例如事件，興趣和行為），甚至是特定的關(guān)鍵字和用戶所關(guān)注的電視節(jié)目，將廣告定位到用戶。

為幫助您進(jìn)行指導(dǎo)，該界面提供了一個(gè)估計(jì)的受眾規(guī)模摘要，該摘要會(huì)隨著您向廣告系列添加更多定位選項(xiàng)而變化。

您還可以選擇上傳自己的人員列表（例如電子郵件列表），或選擇定位與您的關(guān)注者基數(shù)相似的人員。

當(dāng)您對(duì)選擇感到滿意時(shí)，請(qǐng)點(diǎn)擊下一步。

五、選擇廣告展示位置

在屏幕右側(cè)，您可以選擇廣告的顯示位置。

選擇之后，點(diǎn)擊下一步。

六、啟動(dòng)您的廣告系列

最后，查看您選擇的所有選項(xiàng)。點(diǎn)擊啟動(dòng)廣告系列以啟動(dòng)您的廣告。

就是這樣！

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