Twitter廣告系列優(yōu)化簡介

優(yōu)化您的廣告系列意味著將其設(shè)置為成功，并最大化其贏得拍賣，提供展示次數(shù)以及獲得用戶參與度的機會。

由于Twitter具有實時性，因此測試不同的Tweets和定位標(biāo)準(zhǔn)是找出最適合您的企業(yè)和個人受眾的最佳方法。此頁面將為您的廣告系列提供提示和策略，以提高效果。

重要提示：

·用新的替代方法替換效果不佳的推文和定位。

·暫停效果不佳的廣告系列。

·修改效果良好并值得增加支出的廣告系列的出價，或者修改接近但未達到預(yù)期效果的出價。

·分析特定于設(shè)備的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，并相應(yīng)地調(diào)整出價。

創(chuàng)意和推文

在確定將投放哪些推文時，“廣告質(zhì)量”是我們的拍賣算法所考慮的主要因素。請遵循以下提示，以確保成功設(shè)置您的推文。

您的廣告系列中有多個推文。通過添加多個“推薦的推文”并更改廣告素材（即使用卡片，圖片+“推文”副本中的URL，僅使用“推文”副本+URL等），您可以在確定效果最佳的廣告時，允許算法從更多廣告中進行選擇。

經(jīng)常刷新您的廣告素材。Twitter是正在發(fā)生的事情，因此緊跟最新的相關(guān)內(nèi)容會增加成功服務(wù)的機會。如果您的廣告系列投放的展示次數(shù)不理想，請嘗試將其Tweet換成新的。

要透明明了。清楚地知道您所提供的產(chǎn)品，產(chǎn)品是什么以及通過與您的廣告互動可以吸引哪些用戶，這增加了用戶參與的可能性。

包括豐富，引人入勝的媒體。嘗試使用引人入勝的圖像和視頻來制作更具吸引力的推薦推文。

問問題。Twitter非常適合開始對話。在升級的Tweet中向您的用戶提問，可以幫助用戶感到自己在談話中占了一部分，并可以迫使他們與您的廣告互動。

發(fā)揮目標(biāo)。Twitter有各種專用的廣告卡，可以并且應(yīng)該在相關(guān)的廣告系列目標(biāo)中使用。例如，“應(yīng)用程序安裝”廣告系列中的應(yīng)用程序卡，以及“網(wǎng)站點擊和轉(zhuǎn)化”目標(biāo)中的網(wǎng)站卡。

指定目標(biāo)

Twitter Ads提供了多種定位選項，這意味著您可以進入自己感興趣的細(xì)分市場。我們建議一次運行多個廣告系列以優(yōu)化您的Twitter Ads效果。

雖然按位置和設(shè)備進行定位始終很明智，但我們建議您在每個廣告系列中僅使用一種類型的受眾群體定位。換句話說，選擇是否按關(guān)鍵字，興趣，關(guān)注者，行為等作為目標(biāo)。這樣可以更輕松地跟蹤有效的方法并進行相應(yīng)的優(yōu)化。

其他優(yōu)化廣告系列的定位提示：

·有重點的目標(biāo)。制作具有針對性，相關(guān)性強的目標(biāo)的廣告系列意味著您有更大的機會向有興趣并可能與您的廣告互動的受眾群體投放廣告。受眾過多會降低廣告與用戶相關(guān)的機會。話雖如此，如果將目標(biāo)受眾群體定位為太小，則會限制有資格查看您廣告的用戶。使用廣告系列設(shè)置表單中的廣告系列預(yù)測工具，以查看您的定位參數(shù)是否集中但不受限制。

·擴大覆蓋面。定位與您的關(guān)注者相似的用戶，定位使用特定關(guān)鍵字在Tweet上的用戶，以及定位訪問您的網(wǎng)站的用戶（量身定制的受眾）。

·在廣告系列之間更改定位。如果您有多個針對非常相似的用戶的廣告系列，那么您的廣告系列本質(zhì)上會在相互競爭中競爭，因此效果可能會受到影響。

·將推文副本與定位對齊。例如，如果您有一個男性定位的Tweet副本和一個女性定位的目標(biāo)，請確保您使用的副本與其他定位參數(shù)對齊。

·細(xì)分移動設(shè)備定位和臺式機定位。移動是與臺式機根本不同的媒體，其特點是頻繁的快速會話和購買意向的瞬間增加。因此，我們建議分別運行針對移動設(shè)備和臺式機的單獨的廣告系列。這將使您測試和了解每種行為的細(xì)微差別。

·反復(fù)琢磨。要提高廣告系列的持續(xù)效果，最重要的事情之一就是測試對您和您的廣告系列有效的方法。盡管運行不間斷的廣告系列很有意義，但鑒于Twitter不斷變化的實時性，您將需要不斷刷新和優(yōu)化廣告系列。刪除效果不佳的關(guān)鍵字，興趣，句柄等，然后將其替換為效果良好的關(guān)鍵字，興趣愛好，句柄等。

競標(biāo)和預(yù)算

Twitter Ads沒有最低預(yù)算，但是在廣告系列中設(shè)置具有競爭力的出價和預(yù)算可以使它們贏得拍賣并為用戶服務(wù)。使用這些提示可幫助您設(shè)置出價和預(yù)算，以在價格范圍內(nèi)最大限度地提高廣告系列的效果：

·利用自動出價。出價是決定廣告顯示頻率的因素之一。對于新廣告客戶，建議您從建議的出價或我們的自動出價功能（自動出價）開始。這將確保您的出價在競價中具有競爭力并獲得投放，并自動適應(yīng)您的廣告系列預(yù)算。

·根據(jù)您對每個新項目的價值來設(shè)置出價。您的出價取決于廣告系列的效果，因此建議您考慮用戶參與度對您的業(yè)務(wù)有多大影響。預(yù)算少，很容易設(shè)置較低的出價，但是請記住，即使您設(shè)置了較高的最高出價，您支付的費用也只會比第二高的出價者高一點。

·將出價與定位尺寸相匹配。如果您的廣告系列針對的是非常特定的受眾群體，則可能需要提高出價才能投放。例如，針對特定地理區(qū)域的廣告客戶可能需要出價更高，才能贏得與針對較少特定受眾的廣告客戶相同數(shù)量的拍賣，因為該受眾中的用戶較少。

常問問題

為什么我的廣告系列沒有用盡其全部每日預(yù)算？

當(dāng)您設(shè)置廣告系列時，它會在我們的拍賣系統(tǒng)中與其他廣告客戶競爭投放。如果您在廣告系列中設(shè)置的參數(shù)缺乏競爭力，則您的廣告系列可能難以在整個每日預(yù)算中投放。

此頁面上的所有上述優(yōu)化提示將幫助您確保在整個每日預(yù)算中都能投放。

為什么我的廣告系列無法投放？

出于常見原因，您的廣告系列可能無法投放或獲得展示次數(shù)。

為什么我的廣告系列中的某些推文比其他推文服務(wù)更多？

Twitter Ads會根據(jù)其參與機會自動優(yōu)化哪些Tweets在您的廣告系列中最常投放。Twitter對每個Tweet使用“廣告分?jǐn)?shù)”，以了解用戶與您的廣告互動的可能性，并將在您的廣告系列中更頻繁地投放排名較高的Tweets。這就是為什么您可能會在廣告系列結(jié)果中看到一條或兩條推文的印象比其他更高的原因。

我們建議每個廣告系列至少有3條推文，且不超過7-10條。

如何在廣告系列中更改或添加推文？

要將推文刪除或添加到您的廣告系列，請訪問廣告素材標(biāo)簽，然后從下拉列表中選擇“推文”。在此處，您可以選擇一條Tweet，然后單擊“添加到廣告系列”以添加或刪除。