Twitter廣告系列優(yōu)化簡(jiǎn)介

優(yōu)化您的廣告系列意味著將其設(shè)置為成功，并最大化其贏得拍賣，提供展示次數(shù)以及獲得用戶參與度的機(jī)會(huì)。

由于Twitter具有實(shí)時(shí)性，因此測(cè)試不同的Tweets和定位標(biāo)準(zhǔn)是找出最適合您的企業(yè)和個(gè)人受眾的最佳方法。此頁(yè)面將為您的廣告系列提供提示和策略，以提高效果。

重要提示：

·用新的替代方法替換效果不佳的推文和定位。

·暫停效果不佳的廣告系列。

·修改效果良好并值得增加支出的廣告系列的出價(jià)，或者修改接近但未達(dá)到預(yù)期效果的出價(jià)。

·分析特定于設(shè)備的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，并相應(yīng)地調(diào)整出價(jià)。

創(chuàng)意和推文

在確定將投放哪些推文時(shí)，“廣告質(zhì)量”是我們的拍賣算法所考慮的主要因素。請(qǐng)遵循以下提示，以確保成功設(shè)置您的推文。

您的廣告系列中有多個(gè)推文。通過添加多個(gè)“推薦的推文”并更改廣告素材（即使用卡片，圖片+“推文”副本中的URL，僅使用“推文”副本+URL等），您可以在確定效果最佳的廣告時(shí)，允許算法從更多廣告中進(jìn)行選擇。

經(jīng)常刷新您的廣告素材。Twitter是正在發(fā)生的事情，因此緊跟最新的相關(guān)內(nèi)容會(huì)增加成功服務(wù)的機(jī)會(huì)。如果您的廣告系列投放的展示次數(shù)不理想，請(qǐng)嘗試將其Tweet換成新的。

要透明明了。清楚地知道您所提供的產(chǎn)品，產(chǎn)品是什么以及通過與您的廣告互動(dòng)可以吸引哪些用戶，這增加了用戶參與的可能性。

包括豐富，引人入勝的媒體。嘗試使用引人入勝的圖像和視頻來制作更具吸引力的推薦推文。

問問題。Twitter非常適合開始對(duì)話。在升級(jí)的Tweet中向您的用戶提問，可以幫助用戶感到自己在談話中占了一部分，并可以迫使他們與您的廣告互動(dòng)。

發(fā)揮目標(biāo)。Twitter有各種專用的廣告卡，可以并且應(yīng)該在相關(guān)的廣告系列目標(biāo)中使用。例如，“應(yīng)用程序安裝”廣告系列中的應(yīng)用程序卡，以及“網(wǎng)站點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化”目標(biāo)中的網(wǎng)站卡。

指定目標(biāo)

Twitter Ads提供了多種定位選項(xiàng)，這意味著您可以進(jìn)入自己感興趣的細(xì)分市場(chǎng)。我們建議一次運(yùn)行多個(gè)廣告系列以優(yōu)化您的Twitter Ads效果。

雖然按位置和設(shè)備進(jìn)行定位始終很明智，但我們建議您在每個(gè)廣告系列中僅使用一種類型的受眾群體定位。換句話說，選擇是否按關(guān)鍵字，興趣，關(guān)注者，行為等作為目標(biāo)。這樣可以更輕松地跟蹤有效的方法并進(jìn)行相應(yīng)的優(yōu)化。

其他優(yōu)化廣告系列的定位提示：

·有重點(diǎn)的目標(biāo)。制作具有針對(duì)性，相關(guān)性強(qiáng)的目標(biāo)的廣告系列意味著您有更大的機(jī)會(huì)向有興趣并可能與您的廣告互動(dòng)的受眾群體投放廣告。受眾過多會(huì)降低廣告與用戶相關(guān)的機(jī)會(huì)。話雖如此，如果將目標(biāo)受眾群體定位為太小，則會(huì)限制有資格查看您廣告的用戶。使用廣告系列設(shè)置表單中的廣告系列預(yù)測(cè)工具，以查看您的定位參數(shù)是否集中但不受限制。

·擴(kuò)大覆蓋面。定位與您的關(guān)注者相似的用戶，定位使用特定關(guān)鍵字在Tweet上的用戶，以及定位訪問您的網(wǎng)站的用戶（量身定制的受眾）。

·在廣告系列之間更改定位。如果您有多個(gè)針對(duì)非常相似的用戶的廣告系列，那么您的廣告系列本質(zhì)上會(huì)在相互競(jìng)爭(zhēng)中競(jìng)爭(zhēng)，因此效果可能會(huì)受到影響。

·將推文副本與定位對(duì)齊。例如，如果您有一個(gè)男性定位的Tweet副本和一個(gè)女性定位的目標(biāo)，請(qǐng)確保您使用的副本與其他定位參數(shù)對(duì)齊。

·細(xì)分移動(dòng)設(shè)備定位和臺(tái)式機(jī)定位。移動(dòng)是與臺(tái)式機(jī)根本不同的媒體，其特點(diǎn)是頻繁的快速會(huì)話和購(gòu)買意向的瞬間增加。因此，我們建議分別運(yùn)行針對(duì)移動(dòng)設(shè)備和臺(tái)式機(jī)的單獨(dú)的廣告系列。這將使您測(cè)試和了解每種行為的細(xì)微差別。

·反復(fù)琢磨。要提高廣告系列的持續(xù)效果，最重要的事情之一就是測(cè)試對(duì)您和您的廣告系列有效的方法。盡管運(yùn)行不間斷的廣告系列很有意義，但鑒于Twitter不斷變化的實(shí)時(shí)性，您將需要不斷刷新和優(yōu)化廣告系列。刪除效果不佳的關(guān)鍵字，興趣，句柄等，然后將其替換為效果良好的關(guān)鍵字，興趣愛好，句柄等。

競(jìng)標(biāo)和預(yù)算

Twitter Ads沒有最低預(yù)算，但是在廣告系列中設(shè)置具有競(jìng)爭(zhēng)力的出價(jià)和預(yù)算可以使它們贏得拍賣并為用戶服務(wù)。使用這些提示可幫助您設(shè)置出價(jià)和預(yù)算，以在價(jià)格范圍內(nèi)最大限度地提高廣告系列的效果：

·利用自動(dòng)出價(jià)。出價(jià)是決定廣告顯示頻率的因素之一。對(duì)于新廣告客戶，建議您從建議的出價(jià)或我們的自動(dòng)出價(jià)功能（自動(dòng)出價(jià)）開始。這將確保您的出價(jià)在競(jìng)價(jià)中具有競(jìng)爭(zhēng)力并獲得投放，并自動(dòng)適應(yīng)您的廣告系列預(yù)算。

·根據(jù)您對(duì)每個(gè)新項(xiàng)目的價(jià)值來設(shè)置出價(jià)。您的出價(jià)取決于廣告系列的效果，因此建議您考慮用戶參與度對(duì)您的業(yè)務(wù)有多大影響。預(yù)算少，很容易設(shè)置較低的出價(jià)，但是請(qǐng)記住，即使您設(shè)置了較高的最高出價(jià)，您支付的費(fèi)用也只會(huì)比第二高的出價(jià)者高一點(diǎn)。

·將出價(jià)與定位尺寸相匹配。如果您的廣告系列針對(duì)的是非常特定的受眾群體，則可能需要提高出價(jià)才能投放。例如，針對(duì)特定地理區(qū)域的廣告客戶可能需要出價(jià)更高，才能贏得與針對(duì)較少特定受眾的廣告客戶相同數(shù)量的拍賣，因?yàn)樵撌鼙娭械挠脩糨^少。

常問問題

為什么我的廣告系列沒有用盡其全部每日預(yù)算？

當(dāng)您設(shè)置廣告系列時(shí)，它會(huì)在我們的拍賣系統(tǒng)中與其他廣告客戶競(jìng)爭(zhēng)投放。如果您在廣告系列中設(shè)置的參數(shù)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，則您的廣告系列可能難以在整個(gè)每日預(yù)算中投放。

此頁(yè)面上的所有上述優(yōu)化提示將幫助您確保在整個(gè)每日預(yù)算中都能投放。

為什么我的廣告系列無(wú)法投放？

出于常見原因，您的廣告系列可能無(wú)法投放或獲得展示次數(shù)。

為什么我的廣告系列中的某些推文比其他推文服務(wù)更多？

Twitter Ads會(huì)根據(jù)其參與機(jī)會(huì)自動(dòng)優(yōu)化哪些Tweets在您的廣告系列中最常投放。Twitter對(duì)每個(gè)Tweet使用“廣告分?jǐn)?shù)”，以了解用戶與您的廣告互動(dòng)的可能性，并將在您的廣告系列中更頻繁地投放排名較高的Tweets。這就是為什么您可能會(huì)在廣告系列結(jié)果中看到一條或兩條推文的印象比其他更高的原因。

我們建議每個(gè)廣告系列至少有3條推文，且不超過7-10條。

如何在廣告系列中更改或添加推文？

要將推文刪除或添加到您的廣告系列，請(qǐng)?jiān)L問廣告素材標(biāo)簽，然后從下拉列表中選擇“推文”。在此處，您可以選擇一條Tweet，然后單擊“添加到廣告系列”以添加或刪除。