收藏！Twitter 4大常見廣告樣式助“出?！毙“宗A在海外！

作為全球主流的社交平臺，Twitter擁有1.86億可盈利日活躍用戶，其中79%用戶會主動(dòng)關(guān)注品牌，瀏覽廣告的時(shí)長比其他同類型平臺用戶高出26%。Twitter是人們了解品牌、與品牌互動(dòng)以及獲取品牌客戶服務(wù)等功能的重要平臺。

如何讓品牌推文在幾億用戶的推文中脫穎而出并抓住潛在客戶群體的眼球？Twitter廣告提供超過20種廣告樣式，助力品牌展示最佳廣告內(nèi)容、精準(zhǔn)投放給潛在可盈利的用戶，以獲得最佳推廣效果。今天，我們先著重為大家介紹Twitter最常見的4大廣告類型。

01

推廣推文

推廣推文是最簡單的廣告形式，它的優(yōu)點(diǎn)是一目了然、效果持久、有助企業(yè)加強(qiáng)與用戶互動(dòng)，在推文中增加純圖片、GIF甚至對話卡片，會讓視覺效果更豐富、信息容量更大、說明更清晰。相較于其他社交平臺，Twitter系統(tǒng)不會過濾用戶關(guān)注的內(nèi)容，因此品牌在該平臺與用戶的互動(dòng)更有直接、更有價(jià)值。對于預(yù)算不多，但又想讓獲得持續(xù)曝光的中小企業(yè)來說是首選。

Twitter推廣推文通過定位選項(xiàng)，將品牌推文或賬號投放到可能對該品牌感興趣的用戶的時(shí)間線中，精準(zhǔn)的推薦更容易遇到“伯樂”，符合用戶的閱讀興趣和瀏覽習(xí)慣，有助于延長用戶停留時(shí)長，從而最大限度地發(fā)揮品牌的廣告效果。

據(jù)調(diào)查，提出問題是與用戶互動(dòng)并深入了解其需求的有效方式。希望收集有價(jià)值的反饋，供產(chǎn)品更新迭代作參考的品牌，可以嘗試在推文推廣中發(fā)布開放式問題或添加交互式投票，引導(dǎo)用戶緊緊圍繞品牌限定的主題發(fā)表意見。

當(dāng)然，如果你不滿足于簡單的推文推廣，希望更生動(dòng)更全面地展示品牌文化、產(chǎn)品特色的話，Twitter還有其他推廣類型供你選擇。

02

視頻廣告

研究表明，人們對動(dòng)態(tài)廣告的注視次數(shù)和時(shí)間會明顯多于靜態(tài)廣告，這意味著，視頻廣告更能體現(xiàn)出產(chǎn)品的特點(diǎn)，引發(fā)用戶的興趣。

Twitter提供7種以上的視頻?告格式，可以幫助品牌提?視頻內(nèi)容的吸引?。精心剪輯的引人入勝的品牌宣傳視頻，在Twitter優(yōu)質(zhì)的廣告服務(wù)加乘后，可以精準(zhǔn)捕捉用戶注意力、激發(fā)他們的點(diǎn)擊欲望，帶來轉(zhuǎn)化；或給其留下記憶點(diǎn)，讓他們成為品牌的潛在客戶。希望通過廣告全方位展示產(chǎn)品特色以提高轉(zhuǎn)化，并借此培養(yǎng)目標(biāo)用戶品牌忠誠度的，建議選擇視頻廣告。

「視頻廣告」是我們目前最成熟的視頻廣告解決方案，它在推動(dòng)品牌指標(biāo)和銷售方面的高轉(zhuǎn)化已被證明。

基礎(chǔ)推?視頻會帶有“推?”標(biāo)記，但仍將在時(shí)間線上?然顯示，也會在?戶的時(shí)間線上?動(dòng)播放。Twitter的用戶多中青年，喜歡碎片化廣告，這種原生的廣告方式很受他們歡迎。但如果想做得更好，品牌還可以根據(jù)自己的指標(biāo)進(jìn)行增效項(xiàng)目投放，如以下4種：

//增效前置廣告

增效前置廣告是指在Twitter的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容播放之前投放的?告，這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容由我們?yōu)槠放粕叹?挑選的200多個(gè)合作伙伴提供，他們的用戶很樂意在觀看優(yōu)質(zhì)內(nèi)容前瀏覽一些有趣的廣告，因此，您可以安心投放，不用擔(dān)心自己的廣告植入影響品牌安全。此外，它幾近于垂直投放，用戶接受度高，可達(dá)到“潤物細(xì)無聲”的效果。

//Amplify贊助廣告

增效贊助比增效前置廣告更加垂直，是?告商與所選的內(nèi)容合作伙伴之間的?對?合作，受眾和品牌契合度極高，有助建立品牌關(guān)聯(lián)，達(dá)到最佳投放效果。

//首屏廣告

首屏廣告是用戶登錄Twitter后將第?時(shí)間看到的第一屏。購買?屏?告后，品牌將獲得最有利的展示位置，讓當(dāng)天登錄的?戶?先看到品牌的?告，并可在整個(gè)時(shí)間線上不循環(huán)展示，這是快速提高曝光的最佳投放位置之一，適合用于為品牌新品發(fā)布預(yù)熱等。

//推廣Periscope直播視頻

這兩年來，直播發(fā)展得如火如荼，國民對直播的接受度和認(rèn)可度一直在提高。Twitter推廣Periscope直播視頻可將品牌信息更快更準(zhǔn)地傳遞給目標(biāo)受眾，并增強(qiáng)與用戶的實(shí)時(shí)互動(dòng)，旨在幫助品牌實(shí)現(xiàn)直播效果最大化。計(jì)劃通過線上活動(dòng)發(fā)布新品、提高品牌知名度、增強(qiáng)用戶互動(dòng)及促進(jìn)銷售的品牌，Twitter推廣直播視頻是您的首選！

除了上述的「推廣推文」和「視頻廣告」這兩種提高品牌曝光的推廣類型外，你還可以通過卡片廣告等方式將Twitter上的潛在客戶引流到品牌私域。

03

卡片廣告

不同于推文推廣和視頻廣告，卡片廣告的終極目標(biāo)已不滿足于提高品牌認(rèn)知度，它們的主要職責(zé)是實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。最常用的2種卡片廣告是推廣網(wǎng)站卡片和應(yīng)用程序卡片。不同的廣告卡片搭配不同的轉(zhuǎn)化路徑，可以給用戶帶來不同的體驗(yàn)，從而引導(dǎo)用戶實(shí)現(xiàn)最終轉(zhuǎn)化。

常見的網(wǎng)站卡片推廣是在用戶時(shí)間線上插入吸引眼球的廣告素材和CTA按鈕來推??站，呼吁人們到網(wǎng)站瀏覽，用戶點(diǎn)擊素材后，將跳轉(zhuǎn)至網(wǎng)站。

應(yīng)?安裝卡?可讓品牌在時(shí)間線上?然地搭配不同素材來推?品牌的移動(dòng)應(yīng)?。最常用的搭配是視頻素材+CTA（call-to-action）按鈕，視頻素材能全方位展示品牌推薦應(yīng)用的功能和亮點(diǎn)，CTA按鈕則是一劑強(qiáng)力的催化劑，吸引?戶直接下載應(yīng)用?移動(dòng)設(shè)備。

此外，創(chuàng)建直接留言卡(Direct Message Card)迎合了Twitter用戶喜歡互動(dòng)性強(qiáng)的碎片化資訊的愛好，適合有意在Twitter提供個(gè)性化客戶服務(wù)體驗(yàn)的品牌，可以為品牌形象錦上添花。

對話?告是指添加?動(dòng)號召按鈕和可定制的話題標(biāo)簽的推?推?。?戶點(diǎn)擊這些CTA按鈕后，會?成?個(gè)已經(jīng)預(yù)先填好內(nèi)容的推?，?戶可以修改或直接發(fā)出，從而實(shí)現(xiàn)多次傳播，擴(kuò)大品牌曝光覆蓋面，想要實(shí)現(xiàn)爆炸式傳播的品牌可以嘗試這種廣告形式。

發(fā)推以解鎖通過嵌?的發(fā)推按鈕，號召?戶向所有關(guān)注者推送品牌內(nèi)容，從?帶動(dòng)互動(dòng)量和對話參與度的提升。想要增加品牌內(nèi)容互動(dòng)性和吸引力可以嘗試此法。

除了追求曝光量和轉(zhuǎn)化率，提高用戶粘性對品牌來說也很重要，品牌廣告完美契合您的要求。

04

品牌廣告

品牌廣告擁有多種樣式，包括頗具新意的品牌創(chuàng)意元素推廣、用戶導(dǎo)向的品牌提醒服務(wù)、打造沉浸式體驗(yàn)的品牌瞬間推廣和存在感極強(qiáng)的趨勢推廣等。

品牌廣告各種類型

品牌表情符號推廣是指在Twitter上使?品牌的話題標(biāo)簽時(shí)，通過添加極具趣味性和視覺吸引?的創(chuàng)意元素，展現(xiàn)品牌的個(gè)性，并進(jìn)行推廣，選對素材，可以讓品牌?即成為?們討論的話題。

購買品牌提醒服務(wù)后，?戶可以通過該功能向品牌申請，在某個(gè)重要時(shí)刻，由品牌直接向他們發(fā)送重要的內(nèi)容或體驗(yàn)。比如當(dāng)用戶響應(yīng)品牌號召做某些動(dòng)作時(shí)（比如點(diǎn)贊或轉(zhuǎn)發(fā)），第三方應(yīng)用程序(Arrow by IC Group)將自動(dòng)用您的賬號為其發(fā)布設(shè)置好的即時(shí)消息并 他們，以感謝他們的加入。

品牌瞬間廣告允許企業(yè)投放插播式廣告，甚至是全屏廣告。精選的圖片或視頻素材結(jié)合別出心裁的內(nèi)容，助力企業(yè)將品牌故事娓娓道來，以引起用戶共鳴。

Twitter趨勢是社交網(wǎng)絡(luò)上最受關(guān)注的話題，出現(xiàn)在頁面的左側(cè)，在“發(fā)現(xiàn)”標(biāo)簽和Twitter應(yīng)用中。隨著人們看到你的標(biāo)簽，并自行開始使用，你可以獲得更多的有機(jī)曝光，最大程度地?cái)U(kuò)大品牌知名度。因此，想要在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)傳播的話，結(jié)合趨勢以及推?趨勢聚焦對品牌或活動(dòng)進(jìn)行宣傳推廣是最優(yōu)方案。

購買推薦趨勢聚焦，Twitter探索標(biāo)簽?將為品牌所用，當(dāng)Twitter用戶查看推薦趨勢時(shí)，最新趨勢話題上?將為用戶展示滿屏的品牌推廣圖?或視頻。

綜上所述，品牌可根據(jù)推廣需求選擇相應(yīng)廣告樣式，已達(dá)到最優(yōu)效果：

·常規(guī)推文推廣和視頻廣告——準(zhǔn)確展示品牌/產(chǎn)品內(nèi)容，提高品牌知名度、精準(zhǔn)觸達(dá)潛在客戶、增強(qiáng)用戶互動(dòng)；

·網(wǎng)站/APP卡片廣告——把流量引導(dǎo)至私域、實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化、增加品牌互動(dòng)；

·品牌廣告——提升品牌形象、增強(qiáng)用戶粘性；

·置頂廣告產(chǎn)品——首屏廣告和推廣趨勢能短時(shí)間最大程度提升品牌知名度。

看到這，您對于該投哪種類型的廣告有規(guī)劃了嗎？新時(shí)代的營銷瞬息萬變，出海營銷“彎道超車”的機(jī)會就在眼前。