Twitter輪播廣告全新升級(jí)，正式在全球上線

【2020年11月12日，新加坡】全球最大的公眾對(duì)話平臺(tái)Twitter今日宣布，旗下輪播廣告產(chǎn)品（Carousel Ads）全新升級(jí)，正式在全球范圍內(nèi)上線。作為Twitter效果廣告工具的重要更新，此項(xiàng)產(chǎn)品致力于推動(dòng)品牌更有效地開展廣告業(yè)務(wù)，以推動(dòng)用戶點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)至營銷頁面或完成下載，從而助力品牌實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)。

輪播廣告產(chǎn)品由2-6個(gè)水平滑動(dòng)的圖像或視頻組成，旨在為用戶提供更具沉浸感和交互性的體驗(yàn)，通過吸引用戶點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)到相關(guān)APP或網(wǎng)站，來幫助廣告商達(dá)成更好的營銷效果。廣告商可以通過廣告管理器（Ads Manager）中的推文編輯器（Tweet Composer）或廣告API（Ads API）來制作輪播廣告，并且可以選擇原生發(fā)布或者結(jié)合推廣工具來增加曝光。不僅如此，輪播廣告產(chǎn)品還提供了無邊框設(shè)計(jì)、第三方效果測(cè)量報(bào)告、可訪問性支持以及全新的報(bào)表功能——例如輪播內(nèi)滑動(dòng)量統(tǒng)計(jì)和細(xì)分，以衡量各單張素材卡片的效果。

前期測(cè)試期間，輪播廣告已經(jīng)收獲了亮眼的表現(xiàn)：

·跳轉(zhuǎn)網(wǎng)頁的輪播廣告，相對(duì)于單一媒體素材的廣告形式，點(diǎn)擊率平均提升了15％。

·跳轉(zhuǎn)APP的輪播廣告，相對(duì)于單一媒體素材的廣告形式，下載轉(zhuǎn)化率平均提升了24％。

盡管我們相信，不同地區(qū)、平臺(tái)和行業(yè)的營銷推廣效果會(huì)存在差異，但成功將輪播廣告推向全球?qū)τ赥witter在效果廣告上的持續(xù)投入是一個(gè)積極信號(hào)。除輪播廣告產(chǎn)品外，Twitter也在持續(xù)推進(jìn)其他產(chǎn)品革新的投入，包括強(qiáng)化競(jìng)價(jià)和優(yōu)化選項(xiàng)、升級(jí)創(chuàng)意廣告形式，以及增強(qiáng)Twitter網(wǎng)頁端標(biāo)簽（Website Tag）功能，以提升關(guān)鍵廣告商營銷活動(dòng)數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性（如：廣告支出回報(bào)率），不斷升級(jí)移動(dòng)應(yīng)用程序，助力廣告商打造更高效的投放效果。

作為匯聚全球當(dāng)下熱點(diǎn)的平臺(tái)，Twitter以其實(shí)時(shí)性和互動(dòng)性吸引著全球最具影響力和開放心態(tài)的用戶，也不斷致力于通過產(chǎn)品和功能的研發(fā)創(chuàng)新，更好地滿足廣告商的營銷和推廣需求，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)，并提升品牌的知名度和影響力。過去一年中，Twitter持續(xù)推進(jìn)廣告產(chǎn)品升級(jí)，通過建立更高效的效果廣告業(yè)務(wù)，在更廣泛的地區(qū)取得了卓越的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。主要進(jìn)展包括：

·通過重建廣告平臺(tái)架構(gòu)（Ad Platform Architecture），改善Twitter的系統(tǒng)狀態(tài)，以進(jìn)一步鞏固Twitter廣告業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)。

·推出高級(jí)移動(dòng)成效衡量計(jì)劃（Advanced Mobile Measurement Program,AMMP），使廣告商擁有更強(qiáng)的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)能力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，參與該計(jì)劃的廣告商相較之前，平均每日的廣告投入增加了近30%。

·發(fā)布全新推文編輯器（Tweet Composer），以實(shí)現(xiàn)更快速的創(chuàng)意開發(fā)和迭代。

·添加對(duì)蘋果歸因服務(wù)SKAdNetwork的支持，以實(shí)現(xiàn)iOS14下安裝歸因并提供營銷活動(dòng)報(bào)告。

·改進(jìn)廣告算法，例如推出機(jī)器學(xué)習(xí)階段（Learning Period），讓Twitter的預(yù)測(cè)模型進(jìn)行前期學(xué)習(xí)，以實(shí)現(xiàn)廣告投放的優(yōu)化。

除上述更新外，Twitter還不斷拓展效果廣告的形式，為廣告商提供更豐富的展示并講述他們的品牌故事的選擇，并為用戶帶來更直觀、有互動(dòng)性的體驗(yàn)。近期，Twitter已經(jīng)對(duì)視頻網(wǎng)站卡（Video Website Card）上的視頻控制功能進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)，讓用戶瀏覽更加便捷；并對(duì)應(yīng)用卡（App Card）進(jìn)行了升級(jí)優(yōu)化。

Twitter大中華區(qū)董事總經(jīng)理Alan藍(lán)偉綸表示：“我們深知效果廣告產(chǎn)品的開發(fā)與升級(jí)任重道遠(yuǎn)，但是迄今為止取得的成就令我們備受鼓舞。未來，Twitter也將及時(shí)更新效果廣告相關(guān)的開發(fā)進(jìn)展，并持續(xù)優(yōu)化廣告解決方案，為來自大中華區(qū)的品牌提供更多高效、優(yōu)質(zhì)廣告產(chǎn)品，助力品牌打通‘營銷漏斗’，在各環(huán)節(jié)中獲得業(yè)務(wù)增長(zhǎng)?！?/span>

**腳注：

1.與單一素材卡廣告形式相比，iOS和Android端輪播廣告表現(xiàn)的平均值

2.同上