10月29日，Twitter公布了最新財報，顯示其廣告營收在經歷了第二季度的下降后，在本季度再次迎來上漲；總用戶量增長放緩。
“去年，我們的日活躍用戶增加了4200萬。而今年，全球對話圍繞著時事和產品改進，推動了mDAU（可變現(xiàn)每日活躍人數(shù)）在第三季度增長至1.87億，同比增長了29%，“Twitter首席執(zhí)行官Jack Dorsey說，“我們正在以更好的方式整合、展示那些吸引人們的話題和興趣點，幫助人們獲得可靠信源?！?/span>
2020年第三季度運營和財務摘要
1.第三季度收入總計9.36億美元，同比增長14％。
a)廣告收入總計8.08億美元，同比增長15％：總廣告參與度同比增長27％；每次互動成本（CPE）同比下降了9％。
b)數(shù)據授權和其他收入總計1.28億美元，同比增長5％。
c)美國收入總計5.13億美元，同比增長10％。
d)國際收入總計4.24億美元，同比增長18％。
2.第三季度的成本和費用總額為8.8億美元，同比增長13％。營業(yè)收入為5,600萬美元，營業(yè)利潤率為6％，而去年同期的營業(yè)收入為4,400萬美元，營業(yè)利潤率為5％。
3.股票薪酬（SBC）費用同比增長18％，至1.16億美元，約占總收入的12％，上一季度為19％。
4.第三季度凈收入為2900萬美元，凈利潤率為3％，攤薄每股收益為0.04美元。相比之下，去年同期的凈收入為3,700萬美元，凈利潤率為4％，攤薄每股收益為0.05美元。
5.本季度經營活動提供的凈現(xiàn)金為2.15億美元，而去年同期為3.36億美元。資本支出總計2.89億美元，去年同期為1.69億美元。支出主要來自于對數(shù)據中心擴建以支持觀眾增長和產品創(chuàng)新的基礎設施投資。
6.第三季度的平均mDAU為1.87億，而去年同期為1.45億，上一季度為1.86億。
a)第三季度，美國的平均mDAU為3600萬，而去年同期為3000萬，上一季度為3600萬。
b)第三季度的平均國際mDAU為1.52億，而去年同期為1.15億，上一季度為1.5億。
以下為具體分析：
讓我們從用戶量切入——在第三季度，Twitter新增了200萬可變現(xiàn)日活數(shù)（mDAU），現(xiàn)共計有1.87億。
由圖可見，Twitter的mDAU雖在美國沒有太大變化，但在其他市場中依然吸引到了200萬用戶。相比第二季度增加的2000萬用戶量，第三季度呈現(xiàn)了一個明顯的放緩趨勢。
（圖中Q3‘20列計算有誤，152+36應為188）
為何增長會放緩？其實這很難說。但可以肯定的是，Twitter是許多政治家首選活躍平臺，并且隨著美國大選臨近，圍繞選舉的政治討論升溫，平臺本應該能夠繼續(xù)吸引用戶才對。從這個意義上講，美國地區(qū)的平穩(wěn)態(tài)勢對于Twitter來說將是個大問題——如果現(xiàn)任總統(tǒng)已經把Twitter當作自己的臨時演講臺了，Twitter用戶量都無法增加，那么還有什么方法能夠吸引美國人呢？
就自身而言，Twitter還是更關注積極的部分——1.87億的用戶意味著年同比增長了29%。平臺也在持續(xù)增添新工具以幫助用戶探索新信息，給用戶興趣方面帶來小幅增長。
“我們提高了每個話題的個性化程度，擴展了話題的種類，包括了更多的新聞類話題和以地域為分類的話題。我們也在繼續(xù)增加用戶可關注的話題數(shù)量，在第三季度，話題量已經增長到了5100，比上一季度增長了約25％。關注話題的用戶量也有很大增長，在第三季度末達到了7000萬，比上一季度增長40%。我們對平臺做出的調整讓用戶能夠更容易找到想要的信息。話題相關性提高了，就也推動了收藏、轉發(fā)，和用戶量的上升，這些都是能體現(xiàn)人們更受平臺吸引的重要指標?！?/span>
所以說，Twitter的努力還是有成效的，它只是需要更多的人來試用這些功能。
Twitter首席財務官NedSegal說：“在第三季度，廣告商大幅增加了對Twitter的投資，促使更多的觀眾參與到品牌活動和先前推遲的產品發(fā)布活動中來。這帶來了9.36億美元的收入，同比增長了14％。”
“廣告客戶數(shù)量和整體行業(yè)的線上廣告客戶數(shù)量都出現(xiàn)強勁增長，但是我們看到目前市場整體廣告量還是供過于求，公司將繼續(xù)通過提供更好的廣告產品形式，提高效果相關度，來改善供求平衡，并且還將拓展新的變現(xiàn)業(yè)務。本季度公司努力提升廣告效果，為廣告客戶的商品和服務提高曝光度，很好的廣告效果不一定是通過大量投放而產生的，更有效的使用才更為重要，“他表示，Twitter的受眾群體將繼續(xù)擴大。營收產品的不斷改進、新活動和產品的發(fā)布、廣告客戶的積極回應，都能夠在未來帶來巨大成果。
實際上，Twitter的實時性已經吸引到了那些尋求挖掘消費者對話的品牌，這很有可能是因為缺少社交活動和運作的人們都將Twitter和其他社交平臺作為相互連接的窗口。
Twitter還指出，研發(fā)費用增長了17％，達到2.09億美元：
“在這一季度，我們集中投資于工程、產品、設計、改善設備以及支持性管理費用上，所以人事相關的費用增加了，這也是研發(fā)費用增加的主要原因。”
原文鏈接：
https://www.socialmediatoday.com/news/twitter-posts-strong-revenue-result-in-q3-as-user-growth-slows/588093/
https://www.prnewswire.com/news-releases/twitter-announces-third-quarter-2020-results-301163371.html
編譯丨Kirsten Lin
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