Twitter上發(fā)布推文的正確頻率是多少？

普通消費(fèi)者需要多次品牌觸及才能成為客戶，因此，每當(dāng)用戶被內(nèi)容所觸及時(shí)，品牌才有機(jī)會(huì)得到更多關(guān)注，并增強(qiáng)轉(zhuǎn)化的可能性。

相比于Facebook，Twitter因其平臺(tái)的新聞屬性及快節(jié)奏更適合以高頻率發(fā)布內(nèi)容，從而使品牌和商家獲得更多觸達(dá)消費(fèi)者的機(jī)會(huì)。

那么，是否發(fā)推頻率越高越好？這是理想狀態(tài)，但并不現(xiàn)實(shí)。對(duì)多數(shù)品牌而言，隨著發(fā)布推文數(shù)量的增加，內(nèi)容質(zhì)量可能會(huì)受到影響，而且運(yùn)營(yíng)成本會(huì)增加。

關(guān)于在Twitter上發(fā)布推文的頻率，很多機(jī)構(gòu)進(jìn)行了數(shù)據(jù)研究并給出了相應(yīng)的建議：

Buffer認(rèn)為，在互動(dòng)開始下降之前，每天發(fā)布3條推文應(yīng)該是發(fā)推數(shù)量的上限；

Constant Contact建議每天至少發(fā)送5條推文，同時(shí)建議發(fā)推數(shù)量不設(shè)上限；

DowSocial建議每天發(fā)送至少6條推文，并且堅(jiān)持每天發(fā)布；

LocalVox建議每天發(fā)送最多5條推文，每周至少發(fā)布5條推文；

Quick Sprout發(fā)現(xiàn)發(fā)推后一小時(shí)內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)的次數(shù)最多，因此最好的辦法是維持一個(gè)較高的頻率，每天推特發(fā)送5-20次；

Abobe建議每天只發(fā)送3條推文；

一些KOL會(huì)選擇在工作日每天發(fā)布6到7條推文，周末每天推文3-4條。

以上所有建議均不適用于媒體行業(yè)的Twitter賬號(hào)。由于其特殊的行業(yè)屬性，媒體每天發(fā)推平均在30條左右甚至更高。

實(shí)際上，對(duì)于不同行業(yè)、業(yè)務(wù)屬性的品牌，其發(fā)推頻率應(yīng)有所不同。通常，B2C公司在營(yíng)銷方面的支出超過B2B品牌，內(nèi)容生產(chǎn)的數(shù)量和頻率也會(huì)更高。利用OneSight營(yíng)銷云的主頁(yè)對(duì)比功能，可以將自身品牌與所處行業(yè)的平均水平做一對(duì)比，從而快速判斷當(dāng)前的發(fā)推頻率是否合適。

主頁(yè)對(duì)比顯示了品牌主頁(yè)的發(fā)推數(shù)量和行業(yè)平均值

從數(shù)據(jù)來看，對(duì)多數(shù)品牌而言，推薦頻率應(yīng)是每天2-3條推文，最低每天1條，最高每天30條推文。在實(shí)際運(yùn)營(yíng)中，每個(gè)品牌都應(yīng)進(jìn)行測(cè)試和動(dòng)態(tài)調(diào)整，以獲得更優(yōu)的傳播和互動(dòng)效果。

除了參照以上建議，還可以根據(jù)你的歷史數(shù)據(jù)來判定什么樣的發(fā)推頻率更適合你。OneSight營(yíng)銷云的發(fā)帖及帖文互動(dòng)圖表是監(jiān)測(cè)不同發(fā)推頻率對(duì)互動(dòng)影響的一個(gè)工具，下圖顯示了某品牌每天發(fā)布的推文數(shù)量及所獲互動(dòng)的關(guān)聯(lián)變化：

當(dāng)然，發(fā)推頻率不是最終效果的決定因素，真正起核心作用的還是內(nèi)容質(zhì)量。