Twitter：居家就餐成為熱點(diǎn)，品牌如何與用戶更緊密聯(lián)系？

受到疫情影響，

許多居家隔離的Twitter受眾都愛上了烹飪，

Twitter上圍繞烹飪和外賣的討論也持續(xù)升溫。

對于出海Marketer來說，

如何借勢居家烹飪與外賣的熱門話題，

以創(chuàng)新營銷方式成功出海，

也變得越來越重要。

今天就讓我們一起看看

海外受眾討論的居家就餐，

都有哪些內(nèi)容吧！

居家就餐成為新常態(tài)

疫情這場前所未有的公共健康危機(jī)，讓許多人的線下聚會被迫擱置，居家就餐成為新常態(tài)。不過居家就餐并不等于停止交流與分享，許多Twitter受眾“變身”廚藝愛好者，在家鉆研新的食譜，并在Twitter上分享研究成果。除了自己在家做飯，也有一些人選擇點(diǎn)外賣。除了便利與省事以外，也為許多受到疫情打擊的餐廳提供支持。

數(shù)據(jù)表明，Twitter上關(guān)于居家就餐話題的討論持續(xù)攀升，關(guān)于烹飪的話題是Twitter上討論活躍度最高的話題之一。從3月9日到3月22日，共有71萬條與烹飪相關(guān)的推文，比兩周前增加了60％。

有關(guān)外賣的討論熱度也不相上下。從3月9日到3月22日，有25萬條關(guān)于訂外賣的推文（僅關(guān)于披薩就有8萬條推文），同比增長293％。人們在Twitter發(fā)布外賣食品和飲料的照片，以及還在營業(yè)的餐廳照片表達(dá)對餐飲業(yè)的支持。

營銷新契機(jī)

不僅是用戶，品牌也積極參與討論，許多品牌充分利用這個(gè)機(jī)會，在人文層面與客戶建立聯(lián)系。舉例來說，一對父母每頓都與因?yàn)槿ミ^意大利而隔離的女兒一起用餐，這個(gè)故事引起了美國希臘酸奶品牌Cobani的關(guān)注。

“家里有多余的花生或原味M＆M豆嗎？”M＆M在Twitter上向人們提出這個(gè)問題，并針對不同的回答提供具有針對性的食譜。

肯德基（KFC）等一些仍在提供外賣服務(wù)的品牌則在Twitter上分享他們是如何為客戶提供安全、衛(wèi)生的點(diǎn)餐體驗(yàn)的。

值得一提的是，有趣而富有創(chuàng)意的營銷方式也非常受歡迎。伴隨著人們從辦公室會議轉(zhuǎn)到視頻聊天，美國連鎖餐廳Denny's為客戶提供了以晚餐為主題的視頻工作會議背景以便客戶下載。

即使在需要隔離的時(shí)期，食物仍然具有將人和品牌凝聚在一起的力量。Twitter上持續(xù)升溫的討論恰恰反映出了這種力量。