Tik Tok：全球好物新陣地

今日，有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2021 年TikTok上廣告的曝光率相比去年的19%上升至37%，同時(shí)該調(diào)查還提到消費(fèi)者認(rèn)為T(mén)ikTok上的廣告內(nèi)容有趣且富有娛樂(lè)性。這意味著，越來(lái)越多品牌“盯”上了這個(gè)“新流量渠道”，且在廣告內(nèi)容上花費(fèi)了不少心思。而Tik Tok儼然成了一個(gè)“全球好物新陣地”。

接下來(lái)為大家分享兩個(gè)小故事來(lái)了解Tik Tok。

第一個(gè)故事發(fā)生在美國(guó)，創(chuàng)作者Nathan在TikTok上發(fā)布了一段視頻，視頻里他自在地滑著滑板，喝著蔓越莓汁，哼著70年代經(jīng)典老歌《Dreams》，在朝陽(yáng)微風(fēng)下享受著無(wú)憂無(wú)慮的快樂(lè)。這段令人愉悅的經(jīng)典旋律加上創(chuàng)作者極富感染力的笑容，使視頻迅速走紅，并獲得6700w播放量，1200萬(wàn)視頻點(diǎn)贊量，同款音樂(lè)創(chuàng)作量達(dá)到62萬(wàn)。

除此之外，在TikTok用戶的強(qiáng)勁帶動(dòng)下，視頻中的經(jīng)典老歌《Dreams》時(shí)隔40年再次打入Billboard專輯榜的前十，同款蔓越莓汁幾度被賣斷貨。

如果說(shuō)Nathan的故事被美國(guó)的媒體譽(yù)為2020年度最佳事件的話，那么，接下來(lái)的故事就更加神奇，這個(gè)故事發(fā)生在日本，就在一個(gè)清晨，某家出版公司的電話被打爆，所有人都在詢問(wèn)：“怎么可以買到一本2016年出版的純愛(ài)小說(shuō)？”

這本書(shū)的意外走紅，來(lái)源于一位TikTok用戶的自發(fā)安利。視頻配文如此描述道：“真的是希望全人類都能看的書(shū)。身體里的水都哭干了。” 真誠(chéng)的推薦語(yǔ)配合浪漫的音樂(lè)，令評(píng)論區(qū)充滿了好奇提問(wèn)。在人們的強(qiáng)烈需求下，小說(shuō)時(shí)隔4年再版，爆炸性地賣出75000冊(cè)，還在2020年底發(fā)行了續(xù)篇，被譽(yù)為2020年日本出版界的奇跡。而現(xiàn)在，“TikTok超話題”這樣的標(biāo)簽已成為日本線下書(shū)店人氣書(shū)籍認(rèn)證，甚至能帶動(dòng)整個(gè)書(shū)店的銷量。

與此同時(shí)，TikTok正在通過(guò)不同的標(biāo)簽和話題，不斷完善內(nèi)容生態(tài)。到如今，TikTok的內(nèi)容生態(tài)，已經(jīng)從早期的音樂(lè)舞蹈，迅速泛化到游戲、二次元、時(shí)尚、美食、vlog、萌寵等數(shù)十品類。并且，經(jīng)過(guò)近三年的發(fā)展，TikTok已然從新興潮流媒體發(fā)展成全球主流平臺(tái)，甚至在過(guò)去一年霸榜多國(guó)Appstore和Google Play下載榜首位。