TikTok是一個(gè)允許用戶上傳15秒的視頻來(lái)記錄所看到的世界并通過(guò)平臺(tái)分享給大眾用戶。內(nèi)容從喜劇，舞蹈，假唱和惡作劇等都可以，它已逐漸在年輕的觀眾中蔓延開(kāi)來(lái)，由于產(chǎn)品的用戶友好型與易感染的娛樂(lè)性內(nèi)容，TikTok成為了讓人沉迷的平臺(tái)。

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Orahex 是一個(gè)漱口水品牌，它的使命是進(jìn)行教育。保持口腔健康無(wú)疑很重要，在疫情大流行期間更是如此。當(dāng)時(shí)人們對(duì)衛(wèi)生的敏感性也達(dá)到了歷史最高水平。

正是在這種形勢(shì)的影響下，Orahex 希望提高人們對(duì)漱口重要性的認(rèn)識(shí)。Orahex不僅能讓你口氣清新，還能防止呼吸道感染，是一道抵御口腔細(xì)菌和病毒的有效防線。

Orahex 想要更深入接觸菲律賓的受眾，但它也尋求一個(gè)平臺(tái)，可以確保它在整個(gè)活動(dòng)中始終處于首要位置。而 TikTok 品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)正是不錯(cuò)的選擇。

建立官方企業(yè)賬號(hào)，打造品牌陣地

于是，在今年的三月份，Orahex正式來(lái)到TikTok,建立了官方企業(yè)賬號(hào)，這是品牌打入TikTok不可缺少的第一步。因?yàn)橹挥杏辛斯倜劫~號(hào)才會(huì)有源源不斷的免費(fèi)流量涌入，在提高品牌曝光的同時(shí)也提高了轉(zhuǎn)化。

我們可以看到，截止到目前為止，Orahex的賬號(hào)已經(jīng)累積了超過(guò)2萬(wàn)+的粉絲量，獲得10萬(wàn)+的點(diǎn)贊。

發(fā)起創(chuàng)意性品牌挑戰(zhàn)賽，打造優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容

為了能夠更好的吸引受眾，Orahex在TikTok發(fā)起了#ORAHEXFaceDance 挑戰(zhàn)。就挑戰(zhàn)本身而言，這完全是為了慶祝“臉舞”——你漱口時(shí)做出的臉部表情。

當(dāng)你在口腔的每個(gè)角落和縫隙中從左到右漱口和旋轉(zhuǎn)漱口水時(shí)的臉部表情，就像是舞蹈一樣隨意變換。Orahex 接受了這一點(diǎn)，并要求參與者根據(jù)其品牌音樂(lè)制作自己的面部舞蹈。

Orahex 然后更進(jìn)一步。為了確保挑戰(zhàn)能夠吸引整個(gè)菲律賓的觀眾，該品牌開(kāi)發(fā)了自己的廣告創(chuàng)意。該創(chuàng)意展示了做臉舞意味著什么，同時(shí)鼓勵(lì)用戶參與。

為了宣傳挑戰(zhàn)，Orahex 在整個(gè) TikTok 中推出了 TopView 和 Brand Premium In-Feed 廣告，所有這些都將觀眾吸引到 Orahex 的標(biāo)簽挑戰(zhàn)頁(yè)面。

為了完成宣傳，#ORAHEXFaceDance 挑戰(zhàn)也在 TikTok 的發(fā)現(xiàn)頁(yè)面上進(jìn)行了宣傳，包括作為橫幅和頁(yè)面的#In List 上的特色挑戰(zhàn)而受到關(guān)注。

活動(dòng)營(yíng)銷結(jié)果：

Orahex 的這項(xiàng)#ORAHEXFaceDance 挑戰(zhàn)賽在TikToK很受歡迎。在為期 3 天的促銷活動(dòng)之后，品牌在 TikTok 上獲得了 4,000 名新粉絲。但更重要的是，該活動(dòng)創(chuàng)建了 87,300 多個(gè)視頻，帶來(lái)了 5830 萬(wàn)次視頻觀看。該品牌還獲得了 578 萬(wàn)次參與。

通過(guò)#ORAHEXFaceDance，Orahex 得到了它想要的東西。該品牌現(xiàn)在不僅成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，而且還提醒觀眾保持口腔健康。

內(nèi)容營(yíng)銷能夠給品牌帶來(lái)什么？

我們從案例中可以知道，對(duì)于許多品牌來(lái)說(shuō)，用戶創(chuàng)建并分享以你的品牌為特色的帖子或視頻，向你的受眾群體展示你的產(chǎn)品和服務(wù)。共享該內(nèi)容對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，可以從而提高流程中的信譽(yù)。

發(fā)起標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽不僅可以快速吸引用戶參與并創(chuàng)作出大量的具有創(chuàng)意性的內(nèi)容，而且還能給品牌帶來(lái)：

1、促進(jìn)真實(shí)性

與品牌創(chuàng)造的內(nèi)容相比，消費(fèi)者將用戶生成的內(nèi)容視為真實(shí)內(nèi)容的可能性高2.4倍。這為品牌提供了重要的信譽(yù)提升，因?yàn)榇蠖鄶?shù)人說(shuō)，只有不到一半的品牌創(chuàng)建真實(shí)的內(nèi)容。

2、建立信任

無(wú)論是產(chǎn)品，服務(wù)還是體驗(yàn)，現(xiàn)代消費(fèi)者都希望在訂購(gòu)之前知道會(huì)得到什么。例如，如果該地點(diǎn)在Instagram上的曝光率不高，則有30％的千禧一代不會(huì)去餐館用餐。這些用戶通過(guò)其他顧客的內(nèi)容而選擇的做法都是關(guān)于建立信任的。整整92％的消費(fèi)者信任他們認(rèn)識(shí)的人的推薦，而70％的消費(fèi)者信任在線消費(fèi)者的意見(jiàn)。

3、推動(dòng)購(gòu)買決策

用戶生成內(nèi)容的所有前述好處實(shí)際上可以帶來(lái)這一好處：對(duì)購(gòu)買決策的影響。這是一個(gè)大問(wèn)題。近80％的人說(shuō)，UGC對(duì)他們的購(gòu)買決定有很大影響。

就TikTok目前的時(shí)機(jī)來(lái)說(shuō)，富有創(chuàng)意性的短視頻內(nèi)容非常適合需要快速曝光、大范圍的傳播的產(chǎn)品，比如品牌正面臨新品上市。