TikTok、直播和“創(chuàng)造者經(jīng)濟(jì)”迅速改變了社交應(yīng)用的前景

一項(xiàng)新研究發(fā)現(xiàn)，直播和“創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)”的爆炸式增長引發(fā)了社交媒體應(yīng)用的興起，并迅速改變了這一局面。

僅今年一年，消費(fèi)者就已經(jīng)下載了92億多款應(yīng)用，預(yù)計(jì)在這些應(yīng)用上花費(fèi)的時間將達(dá)到7400億小時。據(jù)移動數(shù)據(jù)和分析跟蹤器App Annie在周一發(fā)布的《社交媒體發(fā)展報(bào)告》(The Evolution of Social Media Report)中稱，這其中包括在TikTok、Twitch和Instagram等熱門應(yīng)用上直播的約5480億小時。

App Annie的高管對《今日美國》表示，其他報(bào)告發(fā)現(xiàn)，今年應(yīng)用程序的小時使用量可能會超過去年近8000億小時的總使用量，這在一定程度上是由于持續(xù)的COVID-19大流行導(dǎo)致移動和其他設(shè)備上的使用量增加。

App Annie援引了正在慶祝其成立10周年的Twitch的使用激增。App Annie發(fā)現(xiàn)，隨著Twitch最初在玩家中越來越受歡迎，每天有超過3000萬的用戶訪問該網(wǎng)站，越來越多的用戶開始轉(zhuǎn)向Twitch，在游戲流之外建立連接，從音樂到喜劇。

App Annie表示:“真實(shí)、實(shí)時的連接正在推動有意義的增長，并將鞏固社交媒體應(yīng)用的未來格局?！?/p>

Marcus“djWHEAT”Graham是Twitch的社區(qū)制作主管，自2011年該平臺成立以來就一直在該平臺上工作，他在6月份告訴《今日美國》，Twitch已經(jīng)賦予了數(shù)百萬創(chuàng)作者“真正擁有‘他們喜歡的工作’，讓他們能夠與社區(qū)分享自己的激情?！?/p>

上周，許多熱情的Twitch主播參加了一場抵制活動#ADayOffTwitch，抗議平臺上大量的“仇恨襲擊”。作為回應(yīng)，Twitch表示，“他們正在努力改進(jìn)渠道級別的禁止規(guī)避檢測和額外的賬戶改進(jìn)”，以幫助網(wǎng)站更加安全。

App Annie的報(bào)告還反映了一些開發(fā)者是如何被鼓勵在應(yīng)用上制作原創(chuàng)內(nèi)容而獲得報(bào)酬的。臉書首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格最近表示，該社交網(wǎng)絡(luò)計(jì)劃向在其平臺上創(chuàng)造內(nèi)容的人支付高達(dá)10億美元，直到2022年。該公司還表示，直到2023年它才會從創(chuàng)作者的收入中抽成。

社交媒體競爭對手推特(Twitter)也宣布，希望幫助內(nèi)容創(chuàng)造者賺錢。Twitter最近增加了兩項(xiàng)新功能，其中包括“超級關(guān)注”(Super following)，允許用戶為額外的內(nèi)容每月收取訂閱費(fèi)。另一個功能是Tip Jar，允許用戶直接向他們喜歡的Twitter賬戶匯款。

App Annie的insights主管萊西·賽多(Lexi Sydow)表示，這些變化是一種新興趨勢的一部分。Sydow說，我們最喜歡的一些應(yīng)用正在從主要的短信、聊天和照片分享轉(zhuǎn)向?qū)Ｗ⒂谟螒?、視頻分享和持續(xù)流媒體，以吸引消費(fèi)者。

根據(jù)App Annie的報(bào)告，預(yù)計(jì)今年全球消費(fèi)者通過社交應(yīng)用的支出將達(dá)到67.8億美元。這一數(shù)字包括美國和日本消費(fèi)者在2021年前6個月在應(yīng)用程序上的支出超過15億美元。

“這是一個重大轉(zhuǎn)變，正迅速成為社交游戲發(fā)展的重要組成部分，”Sydow在談到消費(fèi)者社交應(yīng)用支出時表示。她說，App Annie預(yù)計(jì)，到2025年，應(yīng)用程序的年支出將攀升至172億美元，增幅為29%。

與此同時，科技巨頭蘋果公司表示，將允許應(yīng)用程序開發(fā)者通過電子郵件通知用戶在注冊訂閱時如何避開iPhone制造商。此前的舉措可能會導(dǎo)致應(yīng)用程序從蘋果廣受歡迎的應(yīng)用程序商店中被刪除，而應(yīng)用程序商店一直是蘋果的搖錢樹。

App Annie報(bào)告稱，TikTok連續(xù)第二年成為全球下載量最大的社交和娛樂應(yīng)用。報(bào)道稱，剛剛要求其全球10億用戶驗(yàn)證自己的生日的Instagram已經(jīng)取代其母公司Facebook，成為全球下載量第二高的應(yīng)用程序。

下載最多的前10個應(yīng)用程序包括WhatsApp、Telegram、Snapchat、Facebook的Messenger，以及新加入的CapCut、MX TakaTak和PicsArt Photo & Video Editor。后三種趨勢表明，人們開始轉(zhuǎn)向下載支持視頻和創(chuàng)建內(nèi)容的應(yīng)用，取代了Netflix、like和Pinterest等熱門應(yīng)用。

報(bào)告稱，用戶傾向于下載和使用短視頻內(nèi)容和直播應(yīng)用的現(xiàn)象非常普遍。因此，許多消費(fèi)者選擇付費(fèi)購買創(chuàng)作者的原始和未經(jīng)編輯的作品，而不是專業(yè)制作的內(nèi)容。

報(bào)告稱:“消費(fèi)者正以前所未有的水平向創(chuàng)造型經(jīng)濟(jì)掏腰包?！?/p>

app Annie表示，總部位于新加坡的Bigo Live是一款鼓勵消費(fèi)者消費(fèi)的應(yīng)用，它在直播期間將“豆子”作為一種“禮物”(給內(nèi)容創(chuàng)造者資金)的形式。其他采取類似做法的應(yīng)用包括Twitch，用戶可以發(fā)送“比特”，TikTok使用“虛擬貨幣”來補(bǔ)償創(chuàng)造者。

Bigo Live在150多個國家擁有約4億用戶，正如其副總裁Mike Ong在App Annie報(bào)告中毫不客氣地描述的那樣，直播正成為“新的社交語言”。

Ong說:“我們致力于幫助我們的主播成為明日的名人?！?/p>

App Annie高級副總裁Sam Yang表示，很難跟上應(yīng)用的發(fā)展步伐，因?yàn)殡S著市場環(huán)境的變化，以及爭奪用戶的競爭加劇，應(yīng)用也在不斷變化。

楊元慶說:“我們今天看到的很可能不會是我們一年后看到的?！?/p>