TikTok、直播和“創(chuàng)造者經(jīng)濟”迅速改變了社交應用的前景

一項新研究發(fā)現(xiàn)，直播和“創(chuàng)造經(jīng)濟”的爆炸式增長引發(fā)了社交媒體應用的興起，并迅速改變了這一局面。

僅今年一年，消費者就已經(jīng)下載了92億多款應用，預計在這些應用上花費的時間將達到7400億小時。據(jù)移動數(shù)據(jù)和分析跟蹤器App Annie在周一發(fā)布的《社交媒體發(fā)展報告》(The Evolution of Social Media Report)中稱，這其中包括在TikTok、Twitch和Instagram等熱門應用上直播的約5480億小時。

App Annie的高管對《今日美國》表示，其他報告發(fā)現(xiàn)，今年應用程序的小時使用量可能會超過去年近8000億小時的總使用量，這在一定程度上是由于持續(xù)的COVID-19大流行導致移動和其他設備上的使用量增加。

App Annie援引了正在慶祝其成立10周年的Twitch的使用激增。App Annie發(fā)現(xiàn)，隨著Twitch最初在玩家中越來越受歡迎，每天有超過3000萬的用戶訪問該網(wǎng)站，越來越多的用戶開始轉(zhuǎn)向Twitch，在游戲流之外建立連接，從音樂到喜劇。

App Annie表示:“真實、實時的連接正在推動有意義的增長，并將鞏固社交媒體應用的未來格局?！?/p>

Marcus“djWHEAT”Graham是Twitch的社區(qū)制作主管，自2011年該平臺成立以來就一直在該平臺上工作，他在6月份告訴《今日美國》，Twitch已經(jīng)賦予了數(shù)百萬創(chuàng)作者“真正擁有‘他們喜歡的工作’，讓他們能夠與社區(qū)分享自己的激情?！?/p>

上周，許多熱情的Twitch主播參加了一場抵制活動#ADayOffTwitch，抗議平臺上大量的“仇恨襲擊”。作為回應，Twitch表示，“他們正在努力改進渠道級別的禁止規(guī)避檢測和額外的賬戶改進”，以幫助網(wǎng)站更加安全。

App Annie的報告還反映了一些開發(fā)者是如何被鼓勵在應用上制作原創(chuàng)內(nèi)容而獲得報酬的。臉書首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格最近表示，該社交網(wǎng)絡計劃向在其平臺上創(chuàng)造內(nèi)容的人支付高達10億美元，直到2022年。該公司還表示，直到2023年它才會從創(chuàng)作者的收入中抽成。

社交媒體競爭對手推特(Twitter)也宣布，希望幫助內(nèi)容創(chuàng)造者賺錢。Twitter最近增加了兩項新功能，其中包括“超級關注”(Super following)，允許用戶為額外的內(nèi)容每月收取訂閱費。另一個功能是Tip Jar，允許用戶直接向他們喜歡的Twitter賬戶匯款。

App Annie的insights主管萊西·賽多(Lexi Sydow)表示，這些變化是一種新興趨勢的一部分。Sydow說，我們最喜歡的一些應用正在從主要的短信、聊天和照片分享轉(zhuǎn)向?qū)Ｗ⒂谟螒?、視頻分享和持續(xù)流媒體，以吸引消費者。

根據(jù)App Annie的報告，預計今年全球消費者通過社交應用的支出將達到67.8億美元。這一數(shù)字包括美國和日本消費者在2021年前6個月在應用程序上的支出超過15億美元。

“這是一個重大轉(zhuǎn)變，正迅速成為社交游戲發(fā)展的重要組成部分，”Sydow在談到消費者社交應用支出時表示。她說，App Annie預計，到2025年，應用程序的年支出將攀升至172億美元，增幅為29%。

與此同時，科技巨頭蘋果公司表示，將允許應用程序開發(fā)者通過電子郵件通知用戶在注冊訂閱時如何避開iPhone制造商。此前的舉措可能會導致應用程序從蘋果廣受歡迎的應用程序商店中被刪除，而應用程序商店一直是蘋果的搖錢樹。

App Annie報告稱，TikTok連續(xù)第二年成為全球下載量最大的社交和娛樂應用。報道稱，剛剛要求其全球10億用戶驗證自己的生日的Instagram已經(jīng)取代其母公司Facebook，成為全球下載量第二高的應用程序。

下載最多的前10個應用程序包括WhatsApp、Telegram、Snapchat、Facebook的Messenger，以及新加入的CapCut、MX TakaTak和PicsArt Photo & Video Editor。后三種趨勢表明，人們開始轉(zhuǎn)向下載支持視頻和創(chuàng)建內(nèi)容的應用，取代了Netflix、like和Pinterest等熱門應用。

報告稱，用戶傾向于下載和使用短視頻內(nèi)容和直播應用的現(xiàn)象非常普遍。因此，許多消費者選擇付費購買創(chuàng)作者的原始和未經(jīng)編輯的作品，而不是專業(yè)制作的內(nèi)容。

報告稱:“消費者正以前所未有的水平向創(chuàng)造型經(jīng)濟掏腰包?！?/p>

app Annie表示，總部位于新加坡的Bigo Live是一款鼓勵消費者消費的應用，它在直播期間將“豆子”作為一種“禮物”(給內(nèi)容創(chuàng)造者資金)的形式。其他采取類似做法的應用包括Twitch，用戶可以發(fā)送“比特”，TikTok使用“虛擬貨幣”來補償創(chuàng)造者。

Bigo Live在150多個國家擁有約4億用戶，正如其副總裁Mike Ong在App Annie報告中毫不客氣地描述的那樣，直播正成為“新的社交語言”。

Ong說:“我們致力于幫助我們的主播成為明日的名人?！?/p>

App Annie高級副總裁Sam Yang表示，很難跟上應用的發(fā)展步伐，因為隨著市場環(huán)境的變化，以及爭奪用戶的競爭加劇，應用也在不斷變化。

楊元慶說:“我們今天看到的很可能不會是我們一年后看到的。”