Tik Tok的未來(lái)不僅僅只是短視頻

從短視頻模式的爆火、直播間打賞功能的優(yōu)化，再到將國(guó)內(nèi)深夜帶貨的直播間完美復(fù)刻，當(dāng)社交電商已經(jīng)成為一種趨勢(shì)時(shí)，TikTok 的電商化拼圖正在不斷完善。繼今年上半年 TikTok 印尼站試點(diǎn)完成，英國(guó)站向中國(guó)商家開(kāi)放入駐之后，8 月 24 日，TikTok 又宣布將擴(kuò)大與 Shopify 的合作關(guān)系，并允許來(lái)自美國(guó)、英國(guó)、加拿大等部分 Shopify 商家開(kāi)通購(gòu)物功能。這意味著，在短視頻中被種草之后，用戶(hù)不僅可以點(diǎn)擊小黃車(chē)鏈接，直接跳轉(zhuǎn)到獨(dú)立站下單，并且還能夠直接點(diǎn)進(jìn)部分商家的 "TikTok Shop"，進(jìn)行購(gòu)物。

和抖音一樣，TikTok 也是以算法分發(fā)做內(nèi)容，底層產(chǎn)品邏輯相對(duì)清晰、簡(jiǎn)單。只要持續(xù)豐富內(nèi)容生產(chǎn)端，并通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，用算法分發(fā)滿(mǎn)足內(nèi)容消費(fèi)端。全球同一個(gè)產(chǎn)品邏輯，輔以深度的本土化內(nèi)容和用戶(hù)運(yùn)營(yíng)，這是 TikTok 得以成功的基石。而也是因?yàn)橛辛藝?guó)內(nèi)抖音的成功經(jīng)驗(yàn)，即便現(xiàn)在海外直播電商的風(fēng)口還未到來(lái)，比起觀望駐足，一些跨境商家更愿意選擇冒險(xiǎn) " 陪跑 "。然而，對(duì)于這些雄心勃勃準(zhǔn)備跟著Tik Tok大干一場(chǎng)的賣(mài)家來(lái)說(shuō)，比起無(wú)盡的流量、利好的政策等優(yōu)勢(shì)，更重要的是掩藏在環(huán)境之下的難關(guān)。

首先是海外用戶(hù)還沒(méi)有形成在直播中購(gòu)物的意識(shí)，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在去年 12 月，TikTok 與沃爾瑪合作的第一場(chǎng)直播中，進(jìn)行帶貨的十名主播，有不少人粉絲量都超過(guò)千萬(wàn)，但當(dāng)天帶貨在線(xiàn)觀看人數(shù)最高時(shí)只有兩萬(wàn)，比起國(guó)內(nèi)動(dòng)輒成百上千萬(wàn)的在線(xiàn)觀看，這樣是數(shù)據(jù)顯然還不夠看。

其次是不穩(wěn)定的外部因素，大家都知道，即便已經(jīng)有成熟的國(guó)內(nèi)經(jīng)驗(yàn)復(fù)刻，在全球市場(chǎng)這個(gè)大蛋糕下，想要克服種種水土不服，在不同國(guó)家實(shí)行本土化運(yùn)營(yíng)并不是一件易事。正如在美國(guó)招“封禁”，在印度被“趕盡殺絕”目前還歷歷在目，當(dāng)然，F(xiàn)acebook、亞馬遜等巨頭對(duì)此也并非熟視無(wú)睹。

誠(chéng)然，從無(wú)數(shù)玩家的火熱到業(yè)內(nèi)人士的憂(yōu)思，跟著字節(jié)陪跑就像是一場(chǎng)賭博，但更多的人還是愿意相信Tik Tok。尤其是亞馬遜無(wú)情鐵手封殺上千個(gè)店鋪以及Facebook 不斷絞殺鋪貨及站群的廣告賬戶(hù)，這無(wú)形中給Tik Tok創(chuàng)造了新的契機(jī)。對(duì)于 2018 年就已經(jīng)立下 " 頭條三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)全球化 " 小目標(biāo)的Tik Tok來(lái)說(shuō)，字節(jié)跳動(dòng)突圍海外商業(yè)市場(chǎng)的步伐是無(wú)比堅(jiān)定的。目前來(lái)看，縱然這條電商化之路還很漫長(zhǎng)，但路上已經(jīng)有不少愿意為之披星戴月瘋狂奔跑的人。