字節(jié)跳動海外抖音tiktok將打造海外直播電商生態(tài)系統(tǒng)

自TikTok自有電商平臺——TikTok Shop英國站6月中下旬開始招募中國跨境賣家后，直播的重要性就不斷被強(qiáng)調(diào)。一方面，TikTok Shop的入駐門檻里明確要求商家必須具備英文直播能力(或簽約英文達(dá)人);另一方面，TikTok開始出臺一系列激勵計劃，推動商家自播。從此我們可以看出直播就是短視頻電商的核心配置，和抖音一樣，tiktok準(zhǔn)備在國外再次打造直播電商平臺。目前處于剛起步階段，所以它需要大量商家和服務(wù)商來測試海外的直播帶貨可行性。

8月 24 日 TikTok 又在官網(wǎng)宣布，將擴(kuò)大與 Shopify 的合作關(guān)系。在未來幾周 TikTok 將允許來自美國、英國、加拿大的部分 Shopify 商家開通 Shopping 業(yè)務(wù)，具體說就是短視頻中昵稱上方會有購物袋、在 TikTok Profile 頁面能展示其獨立站在售產(chǎn)品，而用戶通過 TikTok 可直接跳轉(zhuǎn)至獨立站下單。這樣為直播帶貨又打開了一個新的突破口。

App Annie數(shù)據(jù)顯示，截至2021年上半年，TikTok和抖音在全球總下載量已經(jīng)突破30億次，超過Facebook成了全球第一大非游戲類應(yīng)用。海量的用戶基礎(chǔ)，讓TikTok在商業(yè)化及電商方面的想象空間都非常大。TikTok 在美國的收入的增長速度肉眼可見。TikTok 的海外用戶越來越愿意在直播中付費了。美國地區(qū) TikTok 收入變化圖整個美國直播的增速不僅反映在 TikTok 上。加了直播功能后年流水長到了原來的 3 倍，大幾千萬美金。如今加入直播電商相信Tiktok在直播電商上面收入會更加巨大。

從目前來看，TikTok 正在努力一步一步地推動其電商生態(tài)的完善。盡管距離在平臺內(nèi)形成閉環(huán)還要一段時間，可是對于絕地求生的TikTok來講，而且按照目前海外Tiktok的發(fā)展，未來的海外直播帶貨絕對會成為熱潮。