咖啡品牌通過TikTok社媒力量成功激活新客戶!

來源: 搜狐
作者:吃鯨天下
時間:2021-08-26
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近幾年來,TikTok的影響力呈指數級增長,這些由TikTok帶來的新變化為各種不同品牌開辟了無數的新機會。如今,越來越多種類的產品在TikTok上浮現,使得TikTok社區(qū)更加多元化,也加速了商業(yè)化的發(fā)展。

近幾年來,TikTok的影響力呈指數級增長,這些由TikTok帶來的新變化為各種不同品牌開辟了無數的新機會。如今,越來越多種類的產品在TikTok上浮現,使得TikTok社區(qū)更加多元化,也加速了商業(yè)化的發(fā)展。

Nespresso 是全球領先的咖啡品牌之一,以其獨特的豪華咖啡機和膠囊咖啡而聞名。最近,Nespresso推出了一款采用升級技術的新產品,名為Vertuo。Nespresso希望在沙特阿拉伯和阿拉伯聯(lián)合酋長國的TikTok用戶中提高對Vertuo的認知度,同時激活社區(qū)在平臺上的參與,增加受眾與該品牌的互動。

品牌有了明確的宣傳目標后,接下來要怎么做呢?

01、開通TikTok品牌賬號!

在今年的3月份,Nespresso 開通了總賬號。擁有一個品牌陣地是搞營銷活動的前提,讓流量池可以匯聚,從而帶來持續(xù)性地轉化~

小嘎發(fā)現,在四個月時間里,Nespresso漲到了一1.3萬的粉絲量,獲得11萬+的點贊數,這是很不錯的趨勢~ 簡介處放置獨立站鏈接,是用戶可以跳轉到品牌官方鏈接進行購買的入口!

02、舉行一個品牌挑戰(zhàn)賽活動!

Nespresso與頂級的創(chuàng)造者合作,進一步擴大了對話,這幫助品牌接觸到更多的觀眾,并在六天的挑戰(zhàn)之后保持了參與度。

簡單舞蹈易于傳播,禮品吸引用戶參與!

Nespresso與其代理公司M&C Saatchi和Keyade Middle East合作,計劃并發(fā)起了一個名為#CoffeeBeats的品牌標簽挑戰(zhàn)活動。該挑戰(zhàn)要求用戶遵循簡單的編舞步驟,同時跟隨原創(chuàng)品牌曲目的節(jié)拍,有機會贏得全新的Vertuo機器。為了啟動這一活動,Nespresso與兩個市場的頂級TikTok創(chuàng)造者合作,幫助品牌挖掘他們的創(chuàng)造力,并引導用戶度過挑戰(zhàn)。

投放廣告精準圈粉,活動能見度提高!

在發(fā)起品牌Hashtag挑戰(zhàn)后,該品牌通過TopView和in - feed廣告增加了其活動的能見度,引導沙特阿拉伯和阿聯(lián)酋的用戶訪問挑戰(zhàn)頁面,突出來自這兩個市場的所有用戶生成的內容。

由UGC領導的活動,通過TikTok解決方案和獎勵,幫助Nespresso不僅提高了其在兩個市場的知名度和參與度,而且還提高了50%的購買意愿和19%的品牌好感度~

Nespresso成功地釋放了其創(chuàng)造性的一面,有效地與觀眾互動,并為品牌帶來了結果。

做好品牌挑戰(zhàn)賽的核心點:

 簡單。簡單的挑戰(zhàn)動作更易于傳播,任何用戶都可以參與挑戰(zhàn),大大增加了傳播度!

 獎品機制。有獎品的品牌挑戰(zhàn)賽一定是熱鬧的,通過拍攝挑戰(zhàn)視頻即可參賽,任何人都有可能有機會獲得獎品,這難道不吸引用戶參加嗎?

 讓用戶貢獻內容。通過創(chuàng)意好玩的方案來激發(fā)TikTok社區(qū)用戶的創(chuàng)造力,用接力的方式讓用戶的朋友接受挑戰(zhàn),從而使得他們自主貢獻更多精彩好玩又創(chuàng)新的內容,形成一場熱鬧精彩的挑戰(zhàn)賽!

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