近幾年來，TikTok的影響力呈指數(shù)級(jí)增長，這些由TikTok帶來的新變化為各種不同品牌開辟了無數(shù)的新機(jī)會(huì)。如今，越來越多種類的產(chǎn)品在TikTok上浮現(xiàn)，使得TikTok社區(qū)更加多元化，也加速了商業(yè)化的發(fā)展。

Nespresso 是全球領(lǐng)先的咖啡品牌之一，以其獨(dú)特的豪華咖啡機(jī)和膠囊咖啡而聞名。最近，Nespresso推出了一款采用升級(jí)技術(shù)的新產(chǎn)品，名為Vertuo。Nespresso希望在沙特阿拉伯和阿拉伯聯(lián)合酋長國的TikTok用戶中提高對(duì)Vertuo的認(rèn)知度，同時(shí)激活社區(qū)在平臺(tái)上的參與，增加受眾與該品牌的互動(dòng)。

品牌有了明確的宣傳目標(biāo)后，接下來要怎么做呢？

01、開通TikTok品牌賬號(hào)！

在今年的3月份，Nespresso 開通了總賬號(hào)。擁有一個(gè)品牌陣地是搞營銷活動(dòng)的前提，讓流量池可以匯聚，從而帶來持續(xù)性地轉(zhuǎn)化~

小嘎發(fā)現(xiàn)，在四個(gè)月時(shí)間里，Nespresso漲到了一1.3萬的粉絲量，獲得11萬+的點(diǎn)贊數(shù)，這是很不錯(cuò)的趨勢~ 簡介處放置獨(dú)立站鏈接，是用戶可以跳轉(zhuǎn)到品牌官方鏈接進(jìn)行購買的入口！

02、舉行一個(gè)品牌挑戰(zhàn)賽活動(dòng)！

Nespresso與頂級(jí)的創(chuàng)造者合作，進(jìn)一步擴(kuò)大了對(duì)話，這幫助品牌接觸到更多的觀眾，并在六天的挑戰(zhàn)之后保持了參與度。

簡單舞蹈易于傳播，禮品吸引用戶參與！

Nespresso與其代理公司M&C Saatchi和Keyade Middle East合作，計(jì)劃并發(fā)起了一個(gè)名為#CoffeeBeats的品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)活動(dòng)。該挑戰(zhàn)要求用戶遵循簡單的編舞步驟，同時(shí)跟隨原創(chuàng)品牌曲目的節(jié)拍，有機(jī)會(huì)贏得全新的Vertuo機(jī)器。為了啟動(dòng)這一活動(dòng)，Nespresso與兩個(gè)市場的頂級(jí)TikTok創(chuàng)造者合作，幫助品牌挖掘他們的創(chuàng)造力，并引導(dǎo)用戶度過挑戰(zhàn)。

投放廣告精準(zhǔn)圈粉，活動(dòng)能見度提高！

在發(fā)起品牌Hashtag挑戰(zhàn)后，該品牌通過TopView和in - feed廣告增加了其活動(dòng)的能見度，引導(dǎo)沙特阿拉伯和阿聯(lián)酋的用戶訪問挑戰(zhàn)頁面，突出來自這兩個(gè)市場的所有用戶生成的內(nèi)容。

由UGC領(lǐng)導(dǎo)的活動(dòng)，通過TikTok解決方案和獎(jiǎng)勵(lì)，幫助Nespresso不僅提高了其在兩個(gè)市場的知名度和參與度，而且還提高了50%的購買意愿和19%的品牌好感度~

Nespresso成功地釋放了其創(chuàng)造性的一面，有效地與觀眾互動(dòng)，并為品牌帶來了結(jié)果。

做好品牌挑戰(zhàn)賽的核心點(diǎn)：

 簡單。簡單的挑戰(zhàn)動(dòng)作更易于傳播，任何用戶都可以參與挑戰(zhàn)，大大增加了傳播度！

 獎(jiǎng)品機(jī)制。有獎(jiǎng)品的品牌挑戰(zhàn)賽一定是熱鬧的，通過拍攝挑戰(zhàn)視頻即可參賽，任何人都有可能有機(jī)會(huì)獲得獎(jiǎng)品，這難道不吸引用戶參加嗎？

 讓用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容。通過創(chuàng)意好玩的方案來激發(fā)TikTok社區(qū)用戶的創(chuàng)造力，用接力的方式讓用戶的朋友接受挑戰(zhàn)，從而使得他們自主貢獻(xiàn)更多精彩好玩又創(chuàng)新的內(nèi)容，形成一場熱鬧精彩的挑戰(zhàn)賽！