Beats By Dre是由歐美傳奇HIPHOP制作人、說唱家與企業(yè)家Dr. Dre所一手創(chuàng)造的多媒體公司，是音響行業(yè)中最知名的品牌之一。它與Monster公司合作的系列產(chǎn)品Beats在音樂愛好者中享有相當高的聲譽，一改許多人對于高端專業(yè)視聽產(chǎn)品冷冰冰的印象。
2020年7月，Beats試圖在全球音樂愛好者中提高其新款產(chǎn)品Powerbeats Pro在大眾心中的品牌知名度。因此，他們將目光轉(zhuǎn)向TikTok!
果哥發(fā)現(xiàn)，Beats By Dre在 2020 年4月左右就開設(shè)了TikTok帳戶，截至目前收獲了49 萬+的粉絲和超過370萬個點贊。
不僅如此，他們還認證了官方企業(yè)藍V認證。這是品牌出海TikTok，打造品牌陣地是必不可少的重要第一步。有了官媒賬號才會有源源不斷的免費流量涌入，在提高品牌曝光的同時也提高了轉(zhuǎn)化。并在賬號下方放置獨立站鏈接進行引流。
為了提高影響力，Beats在TikTok上發(fā)起了一個品牌標簽挑戰(zhàn)——因為它是一個以提高標準而聞名的品牌，所以像往常一樣，它通過創(chuàng)建TikTok迄今為止最雄心勃勃的活動之一來提升自己。
它與流行歌手@ashnikko (TikTok上有160萬粉絲)合作，發(fā)起了#BeatsDaisyChallenge，以鎖定其在音頻領(lǐng)域的生活方式和時尚領(lǐng)袖地位。圍繞著一首名為“黛西”的新歌，Ashnikko為粉絲們提供了一個難得的機會，讓他們可以在她全新的音樂中創(chuàng)作出不一樣的作品。
這個活動在全球四個關(guān)鍵市場依次展開，每個市場都以Beats四種顏色中的一種為主題，用戶可以用每一種新的相應(yīng)的顏色來展示他們豐富多彩的創(chuàng)作。剩下要做的就是釋放社區(qū)的創(chuàng)造性氛圍，讓他們自由地創(chuàng)造難以置信的自我表達。
然后，視頻在萬花筒般的色彩墻上被點亮，英國/美國是藍色的，俄羅斯是紅色的，德國是黃色的，法國是粉色的。此外，除了Beats和Ashnikko之間超過200萬的合作粉絲基礎(chǔ)之外，Beats還與一些世界上最受歡迎的創(chuàng)作者合作發(fā)起了這項活動，僅視頻瀏覽量就達到3400萬。
品牌標簽挑戰(zhàn)模式旨在給所有品牌提供病毒式傳播成功的機會。它圍繞著有創(chuàng)意的、用戶生成的內(nèi)容，位于一個中心“挑戰(zhàn)頁面”上，它的話題標簽出現(xiàn)在TikTok的熱門話題標簽列表中。一系列支持性廣告極大地提高了用戶的認可度，讓成千上萬的用戶加入到這場挑戰(zhàn)中來，Beats還運行了幾個TopViews(包括在北歐)來支持這場運動。為大數(shù)字做好準備。
顯而易見，這場活動打破了基準，超出了所有人的預(yù)期并吸引了世界各地的新粉絲。在運行的四個星期內(nèi)，該活動獲得了 71 億次視頻觀看和超過4.6億次參與。事實上，在 Ashnikko 的音樂視頻中出演的動機是使用主題標簽和音樂曲目提交的預(yù)期內(nèi)容數(shù)量的三倍。TopView 廣告的展示次數(shù)也超過 1.83 億次，這表明社區(qū)成群結(jié)隊地接受了挑戰(zhàn)。Beats 以一種 Beats 可以做到的方式推出了一款新產(chǎn)品——全世界都在傾聽。
TikTok營銷怎么做？
在TikTok上搜索#BeatsDaisyChallenge標簽的視頻我們可以發(fā)現(xiàn)，到現(xiàn)在為止，觀看量也有1000萬+，多個網(wǎng)紅軟性帶貨該產(chǎn)品，并且其互動率比官媒賬號相對較高，這說明了內(nèi)容營銷+網(wǎng)紅帶貨是更能夠吸引品牌目標人群的一種方式。
做好TikTok營銷，內(nèi)容策略是非常重要的。包括打造什么活動，用什么主題，采用什么音樂。其背后的傳播和轉(zhuǎn)化邏輯是，TikTok網(wǎng)紅通過創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)短視頻，軟性融入品牌/產(chǎn)品廣告信息，在視頻內(nèi)容、評論區(qū)、私信中分享品牌信息，并將用戶引流至外部鏈接，并且還可以讓網(wǎng)紅在有效期內(nèi)，用其TikTok個人賬號主頁Bio放置你的產(chǎn)品/店鋪鏈接。
如果品牌還有預(yù)算的話，可以再做一場TikTok挑戰(zhàn)賽活動，聯(lián)合網(wǎng)紅營銷推廣，放置品牌或產(chǎn)品關(guān)鍵詞，@品牌官號并加話題標簽“#”，可以更大程度地擴大品牌/產(chǎn)品在TikTok上的覆蓋范圍，進而吸引更多的用戶。同時，也可以在TikTok網(wǎng)紅營銷的基礎(chǔ)上再進行一波DOU+宣傳，實現(xiàn)瘋狂傳播。
隨著內(nèi)容消費的改革，TikTok巨大的流量和潛在購買力逐漸成為全球各大品牌的新目標。而TikTok營銷作為一個新渠道，也開始以其付費流量和免費流量吸引眾多品牌和跨境賣家的加入，幫助他們搶占一波紅利。建議大家提早入局TikTok，通過其整合營銷手段將有助于品牌擴大影響范圍，與更多目標受眾建立聯(lián)系。
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