“TikTok+區(qū)塊鏈”在音樂產(chǎn)業(yè)，這意味著什么？

隨著“加密貨幣”成為2021年的熱詞之一，去中心化的音樂流媒體服務(wù)平臺Audius增長顯著，從今年1月到8月，Audius的月活躍用戶已從不到100萬增至500萬。

本周一，Audius宣布與短視頻平臺TikTok建立合作伙伴關(guān)系，允許平臺上音樂人將他們的作品直接上傳并分享至TikTok的Sound Kit，同時音樂人還可以將他們在TikTok上的關(guān)注者鏈接回Audius。

在該消息宣布后，Audius的原生代幣AUDIO價格飆升。根據(jù)CoinMarketCap的數(shù)據(jù)，AUDIO在周一至周二上漲了143%，一度觸及3.94美元的高位，市值短暫突破15.5億美元。

流媒體+區(qū)塊鏈，Audius什么來頭？

Audius的創(chuàng)始人Ranidu Lankage曾是索尼音樂娛樂旗下的簽約歌手，創(chuàng)作過多張白金銷量專輯。2018年，Ranidu從硅谷投資者那里籌集了近1000萬美元在舊金山成立了這家公司，并于2019年正式推出。

Audius是一個基于區(qū)塊鏈的音樂平臺，希望通過消除中間商來徹底改變音樂人獲得報酬的方式，將作品分發(fā)的控制權(quán)移交給音樂人，同時利用區(qū)塊鏈的智能合約系統(tǒng)讓音樂人能夠從全世界任一地區(qū)得到公平透明的利益分配。

該平臺聲稱自己是“區(qū)塊鏈行業(yè)SoundCloud”，但與一般的音樂流媒體平臺不同，Audius建立在以太坊和Solana區(qū)塊鏈上，由代幣持有者社區(qū)運營而非一個中心化實體。Audius的優(yōu)勢在于，它擁有開放的網(wǎng)絡(luò)、音樂人作品的安全性以及收入分配的透明性。

平臺上的音樂人可以自主設(shè)置其他用戶解密其內(nèi)容所需要的條件，例如，支付一美分才能解鎖此內(nèi)容。而平臺上的用戶需要從Audius購買代幣以加載他們的錢包余額，該服務(wù)會向音樂人支付他們的音樂作品每次播放所產(chǎn)生的收入，其中85%的收入將直接歸屬于音樂人。

Audius協(xié)議甚至允許用戶將平臺的原生代幣放在托管服務(wù)上以賺取收入，用戶可以通過購買也可以通過賺取的方式成為AUDIO代幣持有者，例如，頂級音樂人和活躍用戶可以獲得AUDIO代幣作為獎勵。

去年10月，其前10000名用戶（包括藝術(shù)家、開發(fā)人員和粉絲）獲得了贈予的加密代幣，這些代幣授予了他們平臺治理權(quán)，允許持有者對開發(fā)和功能進行投票。用聯(lián)合創(chuàng)始人Rumburg的話來說，“這是音樂人們第一次坐在桌前，他們有權(quán)決定Audius應(yīng)該開發(fā)哪些功能，未來會發(fā)生哪些變化?！?/p>

據(jù)Crunchbase數(shù)據(jù)顯示，Audius從成立至今共完成過兩輪融資，總籌資金額達860萬美元。2018年，Audius獲得550萬美元A輪融資，領(lǐng)投方為知名風(fēng)投機構(gòu)General Catalyst和Lightspeed，Kleiner Perkins、122 West、Ascolta Ventures和Pantera Capital跟投。2020年，該平臺再次獲得310萬美元戰(zhàn)略投資。

TikTok聯(lián)手Audius，能炸出什么水花？

目前，Audius平臺上擁有超過10萬名音樂人入駐，其中包括deadmau5、3LAU、RAC、Skrillex等音樂人。截至今年8月，其月活躍用戶已增長至500萬。

此次Audius與TikTok的首創(chuàng)性合作，只在合作開發(fā)新的“TikTok聲音庫”，簡化該平臺當(dāng)前的音樂上傳和選擇流程。

Audius聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席產(chǎn)品官Forrest Browning表示，目前在TikTok上分享音樂的過程“很笨拙”，“在臥室里生產(chǎn)音樂的年輕人們甚至都沒有發(fā)行商”。但通過與TikTok集成，“任何音樂人都可以將他們已經(jīng)上傳在Audius的歌曲一鍵導(dǎo)出到TikTok”。

值得一提的是，Audius是第一個允許直接分享到TikTok的流媒體平臺，這筆交易敲定的時機對于Audius來說也非常理想。

今年7月，TikTok發(fā)布了一組統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在該平臺7.32億活躍用戶中，75%表示他們通過該平臺發(fā)現(xiàn)了新的音樂人，63%表示他們在TikTok上聽到了新音樂。

TikTok全球音樂主管Ole Obermann在今年2月接受媒體采訪時表示，希望將TikTok打造為出色的音樂發(fā)現(xiàn)和A&R平臺，同時成為音樂行業(yè)未簽約人才資源庫。而僅去年一年，就有超過70位在該平臺上爆紅的音樂人與主流唱片公司成功簽約。

不僅是人才資源庫，TikTok也正在成為全球音樂商“推銷”音樂的主要渠道。

截至今年2月，TikTok已與三大唱片公司都簽署了全球授權(quán)協(xié)議。

根據(jù)聲明，環(huán)球音樂和TikTok之間的新全球授權(quán)協(xié)議涵蓋了環(huán)球音樂旗下唱片公司的錄制音樂曲庫，以及環(huán)球音樂版權(quán)代理公司旗下的詞曲曲庫。TikTok承諾在短視頻平臺上使用錄音作品和詞曲作者的歌曲時，會給予相應(yīng)報酬。除此之外，TikTok用戶現(xiàn)在還可以剪輯環(huán)球音樂完整音樂曲庫中的片段。

在前不久華納音樂集團的財報電話會上，其首席執(zhí)行官Steve Cooper透露，由于華納音樂的“數(shù)字優(yōu)先戰(zhàn)略”，該公司來自Facebook、TikTok和健身平臺Peloton等在內(nèi)的新興平臺收入“現(xiàn)在每年約為2.35億美元”。Cooper還證實，這一數(shù)字“僅來源于錄制音樂”。

但不同于之前與唱片公司達成的授權(quán)交易，此次TikTok與Audius建立的合作伙伴關(guān)系可以說是史無前例的。這是TikTok首次與音樂流媒體平臺達成與內(nèi)容授權(quán)相關(guān)的合作，且音樂人在Audius的變現(xiàn)方式與其他平臺完全不相同。

Audius不向音樂人支付版稅，但提供了吸引粉絲和尋找聽眾的平臺，如今又獲得了TikTok在音樂推廣方面的加持，對于那些擁有“隱藏實力”的音樂人們來說可能是一個好的機遇。

近年來，區(qū)塊鏈、NFT在全球掀起了一股熱潮。在音樂產(chǎn)業(yè)，非同質(zhì)化代幣NFT(Non-Fungible Token)之所以能讓數(shù)位藝術(shù)品的永久保存成為現(xiàn)實，這與它不可分割、不可替代、獨一無二等特點有關(guān)。在區(qū)塊鏈技術(shù)的支持下，NFT的這些特點可以有效防止藝術(shù)品被竊盜與仿制。

值得注意的是，在國內(nèi)，騰訊于8月1日正式上線了NFT交易軟件“幻核”，該平臺的“NTF藝術(shù)家計劃”目前正在進行中。此外，TME也宣布將聯(lián)合張楚、莫西子詩、張尕慫等音樂人和藝術(shù)家，于近期推出“TME數(shù)字藏品”。8月15日，胡彥斌《和尚》20周年紀(jì)念黑膠NFT在QQ音樂平臺正式發(fā)行，2001張限量數(shù)字黑膠被迅速搶空。

隨后，8月17日，阿里巴巴宣布推出新的NFT市場，允許商標(biāo)持有人出售其知識產(chǎn)的代幣化許可證。該市場可通過阿里拍賣平臺訪問，為文學(xué)、游戲、動漫、音樂、美術(shù)等著作權(quán)人，提供基于“新版鏈”的數(shù)字作品確權(quán)認證和上鏈交易。

在所有區(qū)塊鏈的應(yīng)用場景中，音樂可能是最值得期待的一個。對于音樂創(chuàng)作者來說，互聯(lián)網(wǎng)巨頭入局NFT給他們帶來了新的機遇，讓音樂人和樂迷建立直接的、“不受干擾”的連接，同時也讓版權(quán)歸屬與收入分配的透明度達到一個新臺階。