返校季TikTok玩法

返校季大促是品牌宣傳的獨(dú)特機(jī)會(huì)，而今年的返校季，注定與眾不同。隨著疫情改善和疫苗接種的普及，全球各地的封鎖措施慢慢開(kāi)始解除，學(xué)校也將重新開(kāi)學(xué)開(kāi)課。

第一道防線(xiàn)：家長(zhǎng)

數(shù)據(jù)顯示，29%的TikTok用戶(hù)為學(xué)齡兒童與青少年（6-18歲）的家長(zhǎng)，其中有41%屬于高收入群體。他們喜歡在TikTok上發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品，獲取新靈感，而且是真正掏錢(qián)付款做出家庭購(gòu)買(mǎi)決定的人。因此，“擒賊先擒王”，抓住家長(zhǎng)們的注意則是關(guān)鍵的第一步。

尋找靈感的學(xué)生

在TikTok上最活躍的當(dāng)屬年輕的大部隊(duì)。TikTok上的必備單品系列和流行趨勢(shì)深刻影響了消費(fèi)者們的購(gòu)物決定，去年返校季，約81%的美國(guó)消費(fèi)者被視頻種草，購(gòu)買(mǎi)了從配飾到高配置電子裝備等一系列產(chǎn)品。其中，最受用戶(hù)喜歡的趨勢(shì)包括：

? #BacktoschoolOutfit（返校穿搭）——TikTok用戶(hù)渴求時(shí)尚靈感，并積極向其他用戶(hù)尋求建議。

? #BacktoschoolHaul（返校采購(gòu)）——年輕用戶(hù)熱衷于炫耀他們最新購(gòu)入的炫酷單品。

? #BacktoschoolCheck——用戶(hù)喜歡將一些返校片段剪輯在一起，展示自己的多樣生活。這個(gè)標(biāo)簽的瀏覽量高達(dá)2億次，深受TikTok廣大用戶(hù)喜歡。

TikTok的優(yōu)勢(shì)在于，當(dāng)用戶(hù)感同身受時(shí)，他們推廣品牌的可能性將提高22%。通過(guò)構(gòu)建用戶(hù)參與感，品牌可以將這群潛在客戶(hù)轉(zhuǎn)化為品牌宣傳大使。

每個(gè)標(biāo)簽都代表一個(gè)流行趨勢(shì)

在TikTok上，話(huà)題#school（學(xué)校）被瀏覽了660多億次。想加入熱門(mén)趨勢(shì)或開(kāi)創(chuàng)全新話(huà)題的品牌，都不妨先深度探索當(dāng)下TikTok學(xué)生社區(qū)中的熱門(mén)談資，包括音樂(lè)、特效和其他趨勢(shì)：

#schoollife（校園生活）——73億瀏覽量

#backtoschool(返校）——47億瀏覽量

#collegelife（大學(xué)生活）——43億瀏覽量

#collegehacks（大學(xué)技能）——29億瀏覽量

#transformurdorm（宿舍改造）——9.095億瀏覽量