TikTok代運(yùn)營(yíng)：時(shí)尚品牌攜手TikTok紅人激發(fā)有趣內(nèi)容的創(chuàng)造力！

Furla 代表品質(zhì)、多彩創(chuàng)意、歡樂(lè)和現(xiàn)代意大利生活方式”——專(zhuān)注于優(yōu)雅設(shè)計(jì)與現(xiàn)代創(chuàng)意相結(jié)合，這是一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)的意大利時(shí)尚品牌。

當(dāng)Furla 試圖與意大利的Z世代建立聯(lián)系，希望提高品牌知名度時(shí)，所以Furla品牌將眼光放到了TikTok上——Furla明白，TikTok擁有龐大的年輕群體，還有還有比TikTok更好的舞臺(tái)嗎？

Furla通過(guò)TikTok打造品牌企業(yè)號(hào)調(diào)性

品牌想要在TikTok進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，那么首先一定要擁有一個(gè)品牌企業(yè)號(hào)，有了企業(yè)號(hào)就有了品牌官方陣地，有利于增加搜索率，提高賬號(hào)權(quán)重！

Furla在20年的6月份入局，累計(jì)將近三萬(wàn)的粉絲，17萬(wàn)有余的點(diǎn)贊數(shù)。小嘎建議，運(yùn)營(yíng)賬號(hào)要定期更新，保持活躍度能更好地鎖粉以及導(dǎo)入新流量。賬號(hào)內(nèi)容統(tǒng)一，展現(xiàn)品牌色彩理念~很明顯能看出，品牌攜手紅人錄制視頻，突出鮮艷色彩的品牌個(gè)性！紅人身著顏色飽和度高的衣服，配合顏色鮮艷的斜挎包，非常吸引眼球~

Furla設(shè)計(jì)創(chuàng)意舞蹈搭建Z世代舞臺(tái)橋梁！

為了更好地觸達(dá)到意大利Z世代的內(nèi)心，F(xiàn)urla 舉辦了 TikTok用戶愛(ài)玩的Branded Hashtag Challenge（品牌挑戰(zhàn)賽），這是一個(gè)品牌解決方案。在創(chuàng)造大眾曝光度和社區(qū)參與度之間實(shí)現(xiàn)了完美平衡，讓品牌能夠接觸到數(shù)百萬(wàn)準(zhǔn)備表達(dá)他們的創(chuàng)造力的用戶。在這個(gè)活動(dòng)中，F(xiàn)urla 創(chuàng)建了#FurlaDance 挑戰(zhàn)——用戶必須將舞蹈動(dòng)作復(fù)制到定制的、魔性好聽(tīng)的配樂(lè)中。攜手優(yōu)秀創(chuàng)作者，激發(fā)有趣內(nèi)容的創(chuàng)造力！

由擁有超過(guò) 750 萬(wàn)粉絲（@marta.losito、@valevedovatti、@ceciliacantarano 和 @ambra.cotti）的知名 TikTok 創(chuàng)作者展示，挑戰(zhàn)的官方視頻色彩豐富、復(fù)制有趣且觀看優(yōu)雅——代表了 Furla 的許多品牌價(jià)值。它與廣受歡迎的網(wǎng)絡(luò)明星 Elisa Maino (@majno) 合作推出了#FurlaDance，后者在 TikTok 上擁有超過(guò) 500 萬(wàn)粉絲。通過(guò)與 Elisa 等知名創(chuàng)作者一起發(fā)起挑戰(zhàn)，F(xiàn)urla 能夠通過(guò)他們龐大的聯(lián)合追隨者啟動(dòng)其活動(dòng)，并激發(fā) UGC 的創(chuàng)造力。

廣告投放保證有機(jī)曝光度！

圍繞一個(gè)高度可發(fā)現(xiàn)的“挑戰(zhàn)頁(yè)面”，品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)將 UGC 條目匯集在一個(gè)地方，以及描述和外部鏈接。發(fā)現(xiàn)頁(yè)面上的品牌橫幅和趨勢(shì)標(biāo)簽都會(huì)將用戶推向該頁(yè)面，并通過(guò)額外的廣告增加曝光率。除了活動(dòng)之外，F(xiàn)urla 還投放了一個(gè) TopView 廣告——在打開(kāi)應(yīng)用程序時(shí)占據(jù)整個(gè)屏幕——以及一個(gè) One Day Max In-Feed 廣告，它在 For You 供稿中無(wú)縫運(yùn)行，并提供有保證的高可見(jiàn)度、有機(jī)曝光！

該活動(dòng)創(chuàng)造了品牌和粉絲都可以分享的熱浪式傳播時(shí)刻，來(lái)自 12.7 萬(wàn)個(gè)條目的 1.24 億視頻觀看量再次展示了 TikTok 社區(qū)的創(chuàng)新精神（以及對(duì)跳舞的興趣）。Furla 的 TopView 廣告產(chǎn)生了 1300 萬(wàn)次以上的轟動(dòng)印象，打破了預(yù)期，該活動(dòng)的整體參與率高達(dá) 12.96%。Furla提出了挑戰(zhàn)，社區(qū)做出了積極的回應(yīng)！

小嘎思考及總結(jié)：

挑戰(zhàn)賽是TikTok用戶所喜愛(ài)受歡迎的，想要做好挑戰(zhàn)賽，那么創(chuàng)意方案是最核心的重要部分。另外還要充分?jǐn)y手優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者一起觸達(dá)目標(biāo)群眾，實(shí)現(xiàn)價(jià)值轉(zhuǎn)換的最大化！吃鯨科技愿助力各品牌賣(mài)家朋友們定制原創(chuàng)的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意方案，助力品牌在進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的同時(shí)打響品牌文化理念！