TikTok解禁 吹響中國互聯(lián)網(wǎng)公司出海哨？

看起來，Tik Tok的危機暫時解除了。

據(jù)白宮網(wǎng)站，當(dāng)?shù)貢r間6月9日，美國總統(tǒng)拜登簽署了一項行政令，撤銷前總統(tǒng)特朗普在任期間對中國社交軟件Tik Tok和微信的禁令。這意味著，微信和Tik Tok在美國又可以合法使用了。

今年2月10日，《華爾街日報》曾報道，美國新任總統(tǒng)拜登正對其前任應(yīng)對中國科技公司潛在安全風(fēng)險的努力進(jìn)行廣泛評估，要求Tik Tok出售其在美國的資產(chǎn)的計劃已被“無限期擱置”。

6月9日的行政令則正式宣告Tik Tok走出封禁風(fēng)波。

去年7月開始，Tik Tok在美國上屆特朗普政府的封禁威脅下，被迫與沃爾瑪、甲骨文進(jìn)行收購談判；在印度，字節(jié)跳動旗下包括Tik Tok在內(nèi)的多款產(chǎn)品也早被下架。

商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院研究員梅新育此前在接受字母榜采訪時曾表示 “Tik Tok被封禁更多是出于政治考慮并非單純的商業(yè)博弈”，出海環(huán)境的變動不僅影響了字節(jié)跳動的海外布局，也讓其他中國互聯(lián)網(wǎng)公司的開始重估海外市場。

雖然，現(xiàn)在還不能確認(rèn)Tik Tok與微信合法使用的期限會有多久——從白宮的表述來看，拜登撤銷了前總統(tǒng)特朗普試圖禁止美國企業(yè)與Tik Tok和微信交易的三項行政命令，但其目的并不是推翻特朗普的政策，而是審查Tik Tok和微信等外資應(yīng)用程序的數(shù)據(jù)收集做法——但這對受封禁風(fēng)波影響的Tik Tok以及中國其他拓展全球化業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)公司來說，無疑是個積極的信號。

梅新育表示，美國的對外政策在全球都有極大的示范作用，解禁創(chuàng)造一個相對正面的示范，“經(jīng)過此次封禁風(fēng)波后，對出海的中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說將更強于封禁之前?！?/p>

過去的一年，Tik Tok遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)。

2020年8月1日晚，路透社報道，特朗普表示他已決定禁止Tik Tok，字節(jié)跳動已同意完全剝離Tik Tok在美國的業(yè)務(wù)，微軟將接管Tik Tok在美國的業(yè)務(wù)。

就在微軟與Tik Tok母公司字節(jié)跳動展開深入談判，在雙方均認(rèn)為即將達(dá)成一項框架協(xié)議時，特朗普又改變了口徑，他在“空軍一號”上對記者明確表示，他反對由一家美國公司收購Tik Tok并繼續(xù)在美國運營的協(xié)議。這番反對言論讓微軟和字節(jié)跳動措手不及，收購談判也陷入了僵局。

8月2日深夜，字節(jié)跳動在其今日頭條官方賬號上發(fā)布了一條聲明，稱面對緊張的國際政治環(huán)境和競爭對手Facebook的抄襲抹黑，仍然堅持全球化愿景，并強調(diào)字節(jié)跳動嚴(yán)格遵守當(dāng)?shù)胤?，“也會積極利用法律授予我們的權(quán)利，維護(hù)公司的合法權(quán)益?！?/p>

隨后，特朗普表示，除非微軟或其他美國公司能夠買下Tik Tok，否則在9月15日，Tik Tok必須關(guān)停業(yè)務(wù)。

這對立志要在2021年實現(xiàn)“字節(jié)跳動超過一半的用戶要來自海外”的張一鳴來說，無疑是進(jìn)入了“至暗時刻”。

為了求生，Tik Tok一再退讓，曾希望保留少數(shù)股權(quán)的字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴同意在收購交易中出售股權(quán)，并且同意未來三年在美國增加一萬個工作崗位。時任字節(jié)跳動全球首席運營官和Tik Tok CEO的凱文·梅耶爾在美國也不斷發(fā)聲，多次強調(diào)失去 Tik Tok 對美國用戶和廣告主的打擊，并回?fù)魜碜訤acebook 的攻擊。

那段時間，包含General Atlantic、紅杉資本等字節(jié)跳動股東提出收購Tik Tok大部分股權(quán)。此外，微軟也對外發(fā)布公開聲明，啟動對Tik Tok美、加、澳、新等四國業(yè)務(wù)的收購。當(dāng)時表明收購最終將在9月15日完成。之后，包含Twitter、甲骨文、沃爾瑪?shù)裙疽布尤肓私橇Α?/p>

8月下旬，在禁令生效前，字節(jié)跳動將美國政府狀告上法院，表示其做法違背了美國憲法。起訴書遞交第三天，Kevin Mayer對外宣告了離職，正式卸任Tik Tok CEO。

9月15日，英國《金融時報》報道，字節(jié)跳動計劃成立一家總部位于美國的獨立公司，并將Tik Tok的全球業(yè)務(wù)放在這家新公司運作。甲骨文將投資并占有少數(shù)股份。該方案中字節(jié)跳動將繼續(xù)保有Tik Tok控制權(quán)，仍是Tik Tok的控股股東。

不過，正如Facebook安全主管Alex Stamos所言，“甲骨文接管并不會解決任何有關(guān)Tik Tok的合理擔(dān)憂”，字節(jié)跳動繼續(xù)保有Tik Tok控制權(quán)，依然是沖突的旋渦，也是問題的關(guān)鍵。

直到9月27日，在禁令即將生效的前幾個小時，Tik Tok才迎來了新的轉(zhuǎn)機。美國哥倫比亞特區(qū)聯(lián)邦地區(qū)法院在聽證會后，部分同意了原告Tik Tok的法律訴求，叫停了禁制令。

今年2月，拜登政府無限擱置原先要求字節(jié)跳動將Tik Tok美國業(yè)務(wù)出售給沃爾瑪與甲骨文的交易案，這意味著在經(jīng)歷了半年多被極限施壓后，Tik Tok終于渡過了最艱難的階段。

值得注意的是，雖然過去一年Tik Tok面臨了巨大的外部壓力，但依舊保持了不俗的增長，2021年1月，數(shù)據(jù)分析公司Apptopia公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2020年美國手機應(yīng)用程序排行榜上，Tik Tok下載量依然位居榜首。

Tik Tok能在艱難的外部壓力下逃出生天，與字節(jié)跳動堅定的出海決心分不開。

張一鳴對海外市場一直懷有極大的熱情。2018年，他曾發(fā)下宏愿：三年后，字節(jié)跳動超過一半的用戶要來自海外?！爸袊吘怪挥腥蛉丝诘奈宸种弧?，這是字節(jié)跳動出海的最大誘惑。

抖音在早期出海階段，就曾表示要投資10億美元專注海外市場。2020年初，張一鳴更是宣布卸任國內(nèi)職務(wù)，親自帶隊擴展海外市場，從Google、Facebook等巨頭招兵買馬，在全球各個地區(qū)建立多元化、國際化的團(tuán)隊。

Tik Tok風(fēng)波，攪亂了張一鳴的國際化團(tuán)隊建設(shè)。去年6月1日，剛從迪士尼辭職的負(fù)責(zé)流媒體和全球業(yè)務(wù)的高管Kevin Mayer加入字節(jié)跳動，擔(dān)任Tik Tok的全球CEO。但三個月后，Kevin Mayer便黯然離職。

此后近10個月的時間里，Tik Tok全球CEO的空懸。雖然，原Tik Tok美國總經(jīng)理瓦妮莎·帕帕斯暫時接任Tik Tok全球負(fù)責(zé)人一職，但接近字節(jié)跳動的人對字母榜表示，字節(jié)跳動對這位繼任者并不滿意。

瓦妮莎·帕帕斯

今年二月，字節(jié)跳動開始對全球化團(tuán)隊進(jìn)行了新的排兵布陣。2月份爆出今日頭條CEO朱文佳被調(diào)任至至Tik Tok負(fù)責(zé)技術(shù)研發(fā)相關(guān)工作；4月30日，字節(jié)跳動上任一個月的CFO周受資被任命為Tik Tok的新任CEO。一位曾在中國與周受資共事的高管表示，周受資來自新加坡，畢業(yè)于哈佛大學(xué)，能夠熟練使用中英文交流，并善于駕馭兩種文化。

5月20日，字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴發(fā)布內(nèi)部全員信，宣布卸任CEO一職。但在外界看來，張一鳴依然是字節(jié)跳動的實際控制人，卸任在客觀上能讓他更加聚焦于海外業(yè)務(wù)。

此次Tik Tok解禁，對字節(jié)跳動來說是一個明顯的積極信號，“Tik Tok禁令被拜登行政命令解除，可以降低今日頭條分拆Tik Tok的壓力”，但在香頌資本執(zhí)行董事沈萌看來，這并不能改變在很多國家在Tik Tok內(nèi)容方面更加嚴(yán)格的審查，“因此不能就此放松，仍然要不斷提高自己的能力”。

經(jīng)歷過在國內(nèi)市場慘烈的廝殺后，中國互聯(lián)網(wǎng)公司用戶增長見頂已經(jīng)是不爭的事實。如果要繼續(xù)維持增長，中國巨頭就非去海外不可，正如張一鳴所言——中國畢竟只有全球人口的五分之一。

沈萌表示，對于大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說國內(nèi)業(yè)務(wù)和市場的競爭接近白熱化和飽和，國際市場是繼續(xù)保持高位成長的重要藍(lán)海，“而且互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有贏者通吃的特點，誰先搶占先機誰就可能切到最大的蛋糕?！?/p>

對那些已經(jīng)追隨Tik Tok在海外有所斬獲的中國公司——快手、歡聚時代旗下的BIGO等——尤其如此。

梅新育對字母榜分析道，中國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是全球成長最快的企業(yè)，如果國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)公司不向海外擴張，等到海外對手成長起來向國內(nèi)突破，那它的優(yōu)勢將不在，“只有開展國際化擴張，它的領(lǐng)先地位將才能維持下去?！?/p>

一直以來，BIGO 在海外的表現(xiàn)都可圈可點。早在2017年，BIGO 官方數(shù)據(jù)就顯示，Bigo Live 全球注冊用戶已經(jīng)破億；Sensor Tower 數(shù)據(jù)顯示，有記錄以來，BIGO 旗下的Likee 和 Bigo Live 幾乎從未掉出各類出海榜單 TOP20，Bigo Live 甚至在中國短視頻/直播 APP 收入榜多次超越 Tik Tok 登頂。BIGO也改變了歡聚時代的業(yè)務(wù)格局，據(jù)2019年 Q1 財報披露，歡聚時代集團(tuán)的全球移動端月活超過4億，其中超77.5%來自海外。

與風(fēng)生水起的Tik Tok和BIGO相比，快手的出海路可謂是“屢戰(zhàn)屢敗，屢敗屢戰(zhàn)”，終于在今年一季度上交了一份不錯的出海成績單——根據(jù)快手最新發(fā)布的財報顯示，其海外市場第一季度月活用戶均值超過1億，今年4月進(jìn)一步增長至1.5億以上。去年年中，快手旗下海外產(chǎn)品 Zynn 也傳來過不錯的“戰(zhàn)報” —— 上線不到20天即登上美區(qū) iOS 總榜第一，將 Zoom、HBO Max 和 Tik Tok 甩在身后。

在之前的幾年里，快手出海曾遇到過不少坎坷。

2017年5月，快手海外團(tuán)隊正式開始獨立運營，最初國際版產(chǎn)品 Kwai 靠著明星引流的方式，在泰國、印尼、韓國、俄羅斯等市場取得了一定成績。尤其是在進(jìn)駐韓國市場時，不到一個月時間就突破了1000萬下載量。

但波折隨后而至，由于國內(nèi)自然生長的策略在海外并不奏效，以及激進(jìn)投放策略的叫停。2019年，Kwai在海外的下載量出現(xiàn)下滑、留存情況也并不理想。當(dāng)年8月，還有媒體爆料，快手的海外團(tuán)隊已大幅收縮。

出海遇險灘后，快手明確回應(yīng)，海外業(yè)務(wù)是公司級戰(zhàn)略重點，“會無比堅定地走下去”。

特別是在2019年，快手發(fā)起“K3戰(zhàn)役”（沖刺3億DAU）后，在海外獲取新增量的重要性更加凸顯：在原國際業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人離職后，快手創(chuàng)始人兼首席產(chǎn)品官程一笑親自出馬，擔(dān)任Kwai的海外業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，并重新招聘海外的技術(shù)、產(chǎn)品、設(shè)計、審核等人員，重整出海團(tuán)隊；而在美國硅谷、西雅圖和圣地亞哥，快手專門設(shè)立的研發(fā)團(tuán)隊，為海外業(yè)務(wù)拓展提供支撐。

2020年4月，快手在 Google Play 上推出了短視頻應(yīng)用 Snack Video，相對于 Kwai 的暗淡，Snack Video 可以說成績亮眼。EVA 數(shù)據(jù)顯示，2020年11月，Snack Video 在印度熱門免費榜中排行第一，創(chuàng)收榜中排名第八。但就在這時，印度實施了對中國應(yīng)用的第四次封禁，Snack Video 也被列入封禁名單當(dāng)中，彼時其月活用戶已達(dá)到1.5億。

值得慶幸的是，在發(fā)布 Snack Video 后一個月，快手發(fā)布了另一短視頻應(yīng)用 Zynn。Zynn 橫空出世不到20天的時間里，先后超越了 Zoom、HBO Max 和老對手 Tik Tok，沖上美區(qū) App Store 免費總榜第一。不過很快，這種真金白銀買流量的推廣方式便被叫停，美區(qū) Google Play 和 App Store 先后下架了Zynn。

出海四年，快手遭遇了各種天災(zāi)人禍，但它始終不愿意放棄巨大的海外市場。為此，快手開始調(diào)整國際化團(tuán)隊，2020年底，快手聘請原滴滴國際業(yè)務(wù) COO 仇廣宇為國際化業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人；2021年4月，聘請原 Facebook 華人工程高管王美宏為海外技術(shù)總負(fù)責(zé)人。人事變動外，快手開始摸索差異化出海路線：圍繞南美洲、東南亞等市場，取得了一定突破。

正如字節(jié)、快手、歡聚等公司展現(xiàn)的那樣，海外市場潛力巨大，雖然不確定性同樣巨大，但這些公司絕不會輕言放棄。這不，前不久，B站也加快了出海節(jié)奏，密集地釋放招聘信息，將視線瞄準(zhǔn)了歐美市場。