TikTok“換帥”有望觸發(fā)全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)加速“破局”

本月TikTok發(fā)布消息,字節(jié)跳動(dòng)CFO周受資兼任TikTok CEO,命途多舛的TikTok似啟用“新帥”探尋“破局”轉(zhuǎn)機(jī)。

據(jù)全球化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司麒麟合盛網(wǎng)絡(luò)技術(shù)股份有限公司(APUS)發(fā)布的《全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)洞察|2020年度》報(bào)告顯示,TikTok上一年度在面臨美國禁令等監(jiān)管情況下,仍實(shí)現(xiàn)近60%的累計(jì)下載增長(zhǎng),截至2020年末,累計(jì)下載量22.8億,同比增長(zhǎng)59.2%,數(shù)據(jù)表現(xiàn)可觀。此前有消息稱,TikTok將于今年9月前啟動(dòng)IPO,如今“大將上馬”或?qū)⒅破涑蔀樽止?jié)旗下首個(gè)IPO公司,如此,也將成為全球化互聯(lián)網(wǎng)公司成功進(jìn)軍海外的重要里程碑。

疫情推動(dòng)全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶下載量攀新高

據(jù)APUS全球數(shù)字基因庫數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),在新冠疫情背景下,2020年全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)20%,達(dá)4.2小時(shí),而社交、游戲成為搶占用戶時(shí)長(zhǎng)的主要渠道——去年,社交類APP下載總量為103億,同比增長(zhǎng)1.15%;全球范圍內(nèi)大量娛樂需求向線上轉(zhuǎn)移,游戲應(yīng)用下載量更達(dá)597億峰值,較2019年上漲21.68%,雙雙創(chuàng)下新高。

在社交領(lǐng)域,由于多年來應(yīng)用發(fā)展日趨成熟,下載量波動(dòng)較大,新增下載主要受產(chǎn)品創(chuàng)新及藍(lán)海市場(chǎng)開拓影響。從APUS公布的全球下載數(shù)據(jù)情況來看,印度市場(chǎng)貢獻(xiàn)了超四分之一份額。而從增速表現(xiàn)上看,尼日利亞的社交APP下載漲幅達(dá)50.98%,緊隨其后的巴基斯坦、秘魯、南非也均達(dá)到26%以上?？梢耘袛?人口基數(shù)優(yōu)勢(shì)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的加速滲透將帶來大量新增移動(dòng)社交需求,而新興經(jīng)濟(jì)體及發(fā)展中國家社交應(yīng)用市場(chǎng)潛力十分巨大。

在代表產(chǎn)品上,APUS結(jié)合美國、泰國、巴西三個(gè)國家的數(shù)據(jù)表現(xiàn)分析,Facebook及其輕量版仍穩(wěn)居頭部地位,三國網(wǎng)民日均打開次數(shù)均在11次以上,活性高達(dá)42%-80%。

而移動(dòng)游戲市場(chǎng)則在2020年搭上流量紅利快車,數(shù)據(jù)表現(xiàn)最為突出。在APUS統(tǒng)計(jì)的活性榜單中顯示,頭部應(yīng)用多為動(dòng)作及休閑類游戲,以“Candy Crush”為代表的休閑手游受眾面廣,位居多國手游活性排行榜首,且日人均打開次數(shù)達(dá)5次以上。

《全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)洞察|2020年度》顯示,在該領(lǐng)域貢獻(xiàn)度最高的三個(gè)國家分別為印度、中國、美國,年下載量均在51億次以上,而印度再度登上“狀元”位,實(shí)現(xiàn)全年下載量89.88億,同比增長(zhǎng)63%。

有游戲行業(yè)人士指出,歐美頭部市場(chǎng)由于相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)相對(duì)成熟,所以表現(xiàn)整體平穩(wěn);而亞洲市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速且體量龐大,是發(fā)行商必爭(zhēng)之地。不過,非洲市場(chǎng)顯然更值得關(guān)注:從全年同比增速來看,埃及、尼日利亞等國的移動(dòng)游戲應(yīng)用下載量增幅均高達(dá)50%以上,巴基斯坦、埃及、肯尼亞、尼日利亞等國家也實(shí)現(xiàn)了55%以上的驚人增速,或成為發(fā)行商下一步的角逐重鎮(zhèn)。

短視頻行業(yè)發(fā)展動(dòng)力強(qiáng)勁,正成為新流量入口

據(jù)APUS《全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)洞察|2020年度》顯示,去年全球視頻APP下載量為107.8億次,同比增長(zhǎng)4.27%?？梢钥隙?在視頻領(lǐng)域,移動(dòng)視頻便捷的觀影體驗(yàn)已經(jīng)得到用戶認(rèn)可,短視頻賽道表現(xiàn)則更為突出。

隨著發(fā)展中國家網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)加速,移動(dòng)視頻體驗(yàn)進(jìn)一步升級(jí),帶動(dòng)了娛樂需求持續(xù)釋放。去年,視頻分享產(chǎn)品巨頭YouTube仍然位居多國視頻APP排行榜榜首,活性水平處于絕對(duì)領(lǐng)先地位;而TikTok、Likee在海外表現(xiàn)也十分亮眼,位居多個(gè)國家短視頻活性榜前五名。作為歡聚集團(tuán)旗下主打海外市場(chǎng)的短視頻應(yīng)用,Likee格外值得關(guān)注,它與TikTok同年上線,并通過本土化運(yùn)營、AI賦能站穩(wěn)多國市場(chǎng),還在去年TikTok承壓期間吸納了部分轉(zhuǎn)移來的紅人及用戶流量,全年增長(zhǎng)量達(dá)6億,增速甚至與TikTok幾乎持平,成為賽道黑馬。

APUS數(shù)據(jù)表明,美國、俄羅斯等歐美代表國家移動(dòng)視頻APP下載量增長(zhǎng)疲軟,甚至部分市場(chǎng)同比下滑;而印度則再次成為“增長(zhǎng)霸主”,移動(dòng)視頻下載份額仍然排名第一,中國、巴西市場(chǎng)則分別位列全球第二、三名。尼日利亞以超50%的下載量增長(zhǎng)位列增幅榜首。而從市場(chǎng)機(jī)遇上看,由5G帶來的高清視頻產(chǎn)業(yè)將會(huì)迎來更大爆發(fā),非洲市場(chǎng)仍可重點(diǎn)關(guān)注。

不得不說,2020年以TikTok為代表的全球化互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)意外觸碰到時(shí)代閘口,讓人們對(duì)出海與全球化再生質(zhì)疑,而從客觀數(shù)據(jù)來看,全球化依然存在廣闊的“商業(yè)想象”,社交、游戲、視頻賽道仍可繼續(xù)深耕,而那些致力于全球化的“夢(mèng)想家”也有望在今年夢(mèng)想成真。