根據(jù)數(shù)據(jù)和分析公司NPD Group對孩子父母和孩子祖父母的調(diào)查顯示，平時購買玩具的習慣，廣告對購買玩具的影響占9%，社交媒體平臺影響約11%，口碑影響約16%。剩下的大多數(shù)受訪者指出，沒有外部原因影響購買玩具。

NPD集團美國玩具部門的副總裁兼行業(yè)顧問朱莉?萊內(nèi)特表示，YouTube仍然是影響玩具購買和興趣的最大平臺，尤其是對8歲以下的兒童，這一年齡段的兒童占據(jù)了大部分玩具銷售。

據(jù)Lennett所述，MGA Entertainment及其旗下品牌LOL Surprise將自己定位為使用社交媒體的“創(chuàng)新者”。

和其他玩具制造商一樣，MGA Entertainment目前優(yōu)先考慮YouTube和TikTok的營銷工作。該公司還有一個團隊致力于創(chuàng)作原創(chuàng)TikTok內(nèi)容，不過LOL Surprise在TikTok上的存在還包括影響者營銷合作伙伴關(guān)系。

“TikTok顯然是新的，但發(fā)展迅速，需要導(dǎo)航，”Gutfreund說?！癟ikTok和YouTube之所以令人難忘，原因之一是它給了你更多的靈活性，而且它不是一種干擾，而是一個目的地?！?/p>

然而，Gutfreund不愿說玩具營銷的未來只會落在TikTok身上，部分原因是迅速變化的媒體版圖，以及一個新的社交媒體平臺的潛力。

TikTok上玩具營銷的未來潛力

盡管YouTube在玩具營銷領(lǐng)域具有很強的實力，但廣告總監(jiān)Bates預(yù)測TikTok在未來兩到三年內(nèi)將與YouTube保持一致。

TikTok的平臺允許玩具公司進行傳統(tǒng)上沒有大規(guī)模使用的新型營銷活動。根據(jù)Bates的說法，它還有助于提供“有趣、充滿活力和真實”的內(nèi)容，從而吸引年輕的目標受眾。

Bates說：“我們正在玩TikTok提供的游戲，讓我們了解內(nèi)容，受眾和算法，并真正利用我們認為這是自其他社交媒體興起以來我們所見過的最獨特的平臺?！?。

玩具公司Zuru Toys旗下的Mini Brands通過有效策劃，和網(wǎng)紅合作在不斷增長的社交媒體平臺tiktok上獲得了特別的成功。據(jù)貝茨說，Zuru最大的分支“迷你品牌”在TikTok上經(jīng)歷了“絕對非凡的一年”，在3月份推出后，該頻道的粉絲數(shù)達到了近26.6萬。

Mini Brands目前正處于“最強勁的時期”，但每周仍有增長。TikTok病毒式的成功最終推動Mini Brands超越了之前所有的銷售預(yù)測和記錄。貝茨預(yù)計，未來還會發(fā)生同樣的事情。

因此，Zuru Toys現(xiàn)在把迷你品牌的營銷努力集中在YouTube和TikTok等數(shù)字空間，而不是電視廣告等“傳統(tǒng)媒體”。

現(xiàn)在tiktok上已經(jīng)有很多品牌入駐了，咱們國內(nèi)沒有入局的tiktok的產(chǎn)品品牌抓緊腳步呀！?。?/p>