TikTok最大對(duì)手出現(xiàn)？YouTube發(fā)力短視頻，出資1億美元獎(jiǎng)勵(lì)創(chuàng)作者

短視頻席卷全球，其中的佼佼者自然要數(shù)字節(jié)跳動(dòng)，其推出的抖音和TikTok各自在海內(nèi)外市場(chǎng)取得了巨大的成功，也引得其他企業(yè)紛紛推出類似的短視頻產(chǎn)品?，F(xiàn)在，這條賽道上又多了一位有力的競(jìng)爭(zhēng)者——全球視頻行業(yè)霸主YouTube。

3月11日，YouTube正式在美國(guó)開啟了短視頻平臺(tái)YouTube Shorts（以下簡(jiǎn)稱YS）的測(cè)試（此前還在印度市場(chǎng)測(cè)試了幾個(gè)月）。目前YS內(nèi)置在YouTube手機(jī)版中，用戶點(diǎn)開Shorts分區(qū)即可觀看。YS和多數(shù)短視頻應(yīng)用類似，可以播放最長(zhǎng)一分鐘的豎版視頻。

在上線兩個(gè)月后，YS看起來(lái)將進(jìn)入正式發(fā)力階段了。YouTube今日宣布，將在2021到2022年內(nèi)出資一億美元，獎(jiǎng)勵(lì)播放量和互動(dòng)量最高的視頻。

不過(guò)，和其它平臺(tái)不一樣的是，在YS平臺(tái)上，創(chuàng)作者無(wú)法自己申請(qǐng)獎(jiǎng)勵(lì)，而是由YouTube主動(dòng)和達(dá)成條件的創(chuàng)作者聯(lián)系并發(fā)放獎(jiǎng)勵(lì)。YouTube計(jì)劃每個(gè)月向數(shù)千位創(chuàng)作者發(fā)放這筆資金。

YouTube在短視頻領(lǐng)域的發(fā)力無(wú)疑為TikTok增加了又一位強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)者。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年3月，TikTok的全球月活用戶為6.89億，而YouTube則是23億，從用戶量的角度上講，YouTube無(wú)疑有著先天優(yōu)勢(shì)。但體量也不代表一切，在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的成功也未必能復(fù)制到短視頻。

舉個(gè)國(guó)內(nèi)的例子，2017年，騰訊視頻在國(guó)內(nèi)的月活用戶超過(guò)了1.5億，位居國(guó)內(nèi)第二，但其短視頻應(yīng)用微視卻在同年黯然關(guān)閉，即使2018年復(fù)活后也一直不溫不火到現(xiàn)在。

這次YouTube選擇以創(chuàng)作者為入手點(diǎn)推廣YS平臺(tái)，看起來(lái)是一次正確的嘗試，但它能否撼動(dòng)TikTok在短視頻領(lǐng)域的地位還是個(gè)未知數(shù)。

相信對(duì)于TikTok來(lái)說(shuō)，只要有公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，還是不懼YS的挑戰(zhàn)的，而能否有一個(gè)公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，可能是現(xiàn)在最值得TikTok擔(dān)心的問(wèn)題。