TikTok下載量全球第一！美國(guó)大力推直播！新流量新機(jī)會(huì)來(lái)了！

App Annie剛發(fā)布的2021年一季度全球App下載數(shù)據(jù)，TikTok再次榮登榜首，成為全球下載量最大的App。

TikTok短時(shí)頻的魔力，已經(jīng)席卷全球。同時(shí)，更大商業(yè)潛力的直播電商商業(yè)模式，也在不斷測(cè)試中。

直播電商在國(guó)內(nèi)早就火得一塌糊涂了。而在海外，卻還處在探索期。

亞馬遜直播仍在探索中，沃爾瑪則嘗試彎道超車(chē)，大力推動(dòng)直播電商。在這個(gè)目前亞馬遜還沒(méi)做好的賽道上，也許給力跨境電商賣(mài)家前所未有的機(jī)會(huì)。

去年12月18日，沃爾瑪和TikTok舉行了一場(chǎng)線(xiàn)上直播帶貨活動(dòng)，這是TikTok有史以來(lái)第一次在美國(guó)做商業(yè)化帶貨直播，也是沃爾瑪直播帶貨方面一次重要嘗試。

直播由美國(guó)TikTok超級(jí)網(wǎng)紅Micheal Le主持，他也是這次直播出場(chǎng)的第一個(gè)網(wǎng)紅。他在TikTok上有超過(guò)4000萬(wàn)粉絲，是舞蹈才藝類(lèi)紅人。

用戶(hù)體驗(yàn)上，顧客可以通過(guò)屏幕上彈出的商品模塊，直接在App內(nèi)完成下單，不需要跳出TikTok。這樣對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)還是比較友好的。

沃爾瑪有高管提到，這場(chǎng)直播效果比預(yù)期好，有25%的參與者成為了沃爾瑪TikTok主頁(yè)的粉絲。

于是，沃爾瑪又在3月進(jìn)行了另一場(chǎng)以春季美妝為主題的直播，主題為“Spring Shop-Along: Beauty Edition”，邀請(qǐng)了在TikTok上擁有350萬(wàn)粉絲的時(shí)尚美妝博主Gabby Morrison、擁有550萬(wàn)粉絲的時(shí)尚美妝博主Nabela Noor做主播，參與品牌包括NYX, Maybelline, Bliss and Marc Jacobs香水等，直播活動(dòng)持續(xù)1個(gè)小時(shí)。

目前沃爾瑪還沒(méi)公布這次直播的數(shù)據(jù)。直播1天以后追蹤，沃爾瑪和Gabby Morrison賬號(hào)上預(yù)告的短視頻，點(diǎn)贊數(shù)量分別約接近10萬(wàn)和8萬(wàn)，Nabela Noor的預(yù)告短視頻點(diǎn)贊數(shù)則高達(dá)30萬(wàn)。

除了在TikTok平臺(tái)上吃到直播頭啖湯，沃爾瑪在其他平臺(tái)上也積極進(jìn)行直播嘗試。在今年2月，沃爾瑪就在它近3300萬(wàn)粉絲的Facebook官方賬號(hào)上聯(lián)合NBA巨星勒布朗詹姆斯進(jìn)行了一次新書(shū)朗讀直播。

在眾多海外主流電商平臺(tái)中，沃爾瑪在直播上是非常積極的。沃爾瑪在美國(guó)的電商份額，也在逐步提升。TikTok是去年全球下載量最大的App，用戶(hù)粘性超級(jí)強(qiáng)大。直播電商對(duì)于中國(guó)賣(mài)家來(lái)說(shuō)，又有天然的熟悉度和運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)。一旦能形成資源整合，足以產(chǎn)生一種全新的跨境電商模式，在運(yùn)營(yíng)上實(shí)現(xiàn)全面升級(jí)。