全球580家廣告平臺排名：TikTok拿下iOS游戲榜第9，全球買量價格飆升

來源：手游那點事

作者：手游那點事

時間：2021-03-26

TikTok for Business 在游戲榜單（iOS 端）增幅顯著，仍排在全球規(guī)模榜單第6名的位置，220年下半年在該渠道投放廣告的游戲應(yīng)用數(shù)量增長了55%。

近日，海外廣告投放數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺AppsFlyer基于2020年下半年的全球移動廣告行業(yè)數(shù)據(jù)洞察，發(fā)布了第12期廣告平臺綜合表現(xiàn)報告，對全球媒體渠道進行排名。本次報告的數(shù)據(jù)樣本包含 1.6 萬多個應(yīng)用，總計 290 億次安裝，覆蓋 580 個媒體渠道。（完整報告請點擊文末“閱讀原文”）

得益于龐大的數(shù)據(jù)規(guī)模，AppsFlyer將繼續(xù)按照不同國家地區(qū)、應(yīng)用品類、操作系統(tǒng)構(gòu)建五大指數(shù)，并提供高顆粒度的細分榜單，總共分為“五大指數(shù)”：

1.留存指數(shù)：根據(jù)媒體渠道帶來高留存用戶的能力進行排名。包含“規(guī)模榜單”和“實力榜單”兩個子榜單。

2.IAP 指數(shù)：根據(jù)帶來應(yīng)用內(nèi)購買（IAP）用戶的能力，對媒體渠道進行排名。

3.IAA 指數(shù)：根據(jù)帶來廣告變現(xiàn)（IAA）用戶的能力，對媒體渠道進行排名。

4.增長指數(shù)：每地區(qū)增速最快、最具潛力的新興媒體渠道（僅關(guān)注各地區(qū)排名前十名之外的新興平臺）。

5.再營銷指數(shù)：根據(jù)媒體渠道再營銷廣告帶來的高質(zhì)量用戶的能力，進行排名。

整體看來，這份報告透露出來的有3個關(guān)鍵信息：

第一，受限制廣告追蹤機制影響（LAT），每安裝成本（CPI）價格激增，主流廣告平臺 iOS 側(cè)安裝總量同比減少了 20%；

第二，TikTok for Business 在游戲榜單（iOS 端）增幅顯著，仍排在全球規(guī)模榜單第6名的位置，220年下半年在該渠道投放廣告的游戲應(yīng)用數(shù)量增長了55%；

第三，全球游戲應(yīng)用留存指數(shù)的實力榜單中，Unity Ads超越 Facebook 排名第二。

以下為榜單具體解讀（除非另有說明，以下洞察均基于留存指數(shù)）：

一、全球 CPI 價格激增，主流渠道 iOS 端安裝總量下跌 20%

蘋果此前宣布將在2021年春正式啟用正式啟用 ATT 框架（Apple 廣告追蹤透明度框架，App Tracking Transparency，簡稱 ATT），當時就有很多人討論新的隱私政策會對移動行業(yè)廣告營銷帶來什么樣的影響，如今看來，這對廣告平臺綜合表現(xiàn)排名的影響已經(jīng)初現(xiàn)端倪。

AppsFlyer數(shù)據(jù)顯示，2020 年下半年，全球 iOS 端非自然安裝份額同比減少 20%。排名前 20 的媒體渠道中，至少有 17 家的排名因此受到影響。相比之下，Android 端的非自然安裝份額呈現(xiàn)增長趨勢，同比增長 6％。

全球留存指數(shù)實力榜單TOP15

iOS端非自然安裝的下滑，主要因為 CPI（每安裝成本，Cost Per Install, 簡稱 CPI）的躍升。數(shù)據(jù)顯示，2020 年下半年全球 CPI 平均漲幅達到 30%，同期 Android 端 CPI 僅上漲 10%，營銷人員在預算有限的情況下獲客數(shù)量減少。

此外，新冠疫情加速了傳統(tǒng)企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，移動應(yīng)用需求高漲，這也進一步拉高了CPI的價格。再加上目前iOS 用戶中開啟 LAT（限制廣告追蹤機制，Limited Ad Tracking，簡稱 LAT）的比例提升四成，這都導致了 iOS 買量價格高漲。

2020 年下半年，在 iOS 設(shè)備占主導的北美和西歐市場，CPI 分別高達 3 美元和 2.3 美元；對比2020 年下半年和上半年，iOS 端非自然安裝超過一百萬的應(yīng)用數(shù)量減少了 25%。相較而言，同樣統(tǒng)計日期范圍內(nèi)，Android 端非自然安裝超過一百萬的應(yīng)用數(shù)量增加了 7%。

“業(yè)內(nèi)普遍更加關(guān)注隱私保護，特別是在 Apple 公布隱私新政之后。這潛移默化地影響了更多用戶開啟 LAT，”AppsFlyer 內(nèi)容與移動洞察總監(jiān) Shani Rosenfelder 表示，“依賴 iOS 的渠道更容易受到影響，從而波及投放這些渠道的廣告主?！?/span>

二、TikTok拿下全球iOS游戲?qū)嵙Π駟蔚?，全球游戲應(yīng)用安裝份額提升 37%

在這份報告中，TikTok for Business 在全球規(guī)模榜單中仍保持第六名。它在全球游戲應(yīng)用安裝份額提升 37%，并且，在該渠道投放廣告的游戲應(yīng)用數(shù)量增長了 55%。

TikTok for Business 也是唯一一個在 iOS 端顯著增長的渠道，應(yīng)用安裝份額提升 52％。它在全球 iOS 游戲?qū)嵙Π駟沃信噬逦?，目前排名?，這主要可以歸功于它在東南亞、大中華區(qū)以及日韓等市場多個游戲子類型榜單中的進步。

全球游戲iOS端留存指數(shù)實力榜

此外，TikTok for Business 在 IAA 指數(shù)實力榜單中上升一名，排名第七；在北美地區(qū)中度游戲應(yīng)用榜單中躍升五位，排名第六；在西歐地區(qū)躍升三位，排名第六。

三、Unity Ads拿下全球游戲留存指數(shù)實力榜TOP2，ironSource 打入 iOS 端游戲榜單前三

除了TikTok，游戲領(lǐng)域投放排名中值得一提的渠道還有Unity Ads、ironSource、AppLovin以及Apple Search Ads。

1.IAA指數(shù)榜單中，Unity Ads拿下實力和規(guī)模雙榜單第一

全球游戲應(yīng)用留存指數(shù)的實力榜單中，Unity Ads 超越 Facebook 排名第二。Unity Ads 游戲應(yīng)用的實力得分以及非自然安裝占比均提升接近 10%，大部分增長來自于 Android 端。

全球游戲留存指數(shù)實力榜

就不同游戲子類型來看，Unity Ads 在超休閑、街機、猜謎和文字游戲應(yīng)用實力榜單中排名第一；在動作、冒險、紙牌、模擬和運動類游戲應(yīng)用實力榜單中排名第二。

IAA 指數(shù)中，Unity Ads 一舉成為實力和規(guī)模雙榜單排名第一的媒體渠道，這很大程度上是因為在 Unity Ads 投放廣告的應(yīng)用數(shù)量翻倍。

IAP 指數(shù)中，Unity Ads 在 Android 端全球游戲?qū)嵙Π駟沃械膭幼?、街機、猜謎、紙牌游戲以及 iOS 端動作和猜謎游戲中躋身前三名。

2.ironSource 躋身 iOS 端游戲榜單前三名

ironSource 在全球街機和模擬游戲應(yīng)用實力榜單中排名第二，在全球超休閑、休閑和中度游戲應(yīng)用實力榜單排名第三，在全球 iOS 端游戲應(yīng)用實力榜單排名第三，同第十一版一致。在北美地區(qū) iOS 端模擬和街機游戲應(yīng)用中，ironSource 排名第二，在超休閑和中度游戲應(yīng)用榜單中排名第三。