消息稱TikTok擬推在線購物工具 與FB在電商領域對決

騰訊科技訊 2月8日消息，據(jù)多位了解TikTok（抖音海外版）計劃的知情人士透露，這款短視頻應用正計劃在美國大舉擴張，并進軍電子商務領域，與硅谷巨頭Facebook展開正面競爭。

這些知情人士表示，TikTok已經(jīng)向廣告商簡要介紹了其2021年將推出的新功能，比如一款在線購物工具，它可以讓最受歡迎的用戶分享產(chǎn)品鏈接，并自動從任何銷售中賺取傭金。

一位資深廣告高管表示:“這是老式的聯(lián)盟營銷?！彼a充稱，視頻創(chuàng)作者可以分享他們喜歡的任何產(chǎn)品的鏈接，即使他們沒有得到該品牌的正式贊助。

知情人士說，TikTok還打算讓品牌能夠在該平臺上展示自己的產(chǎn)品目錄。據(jù)稱，該應用還將推出手機版的電視購物頻道，用戶在看到TikTok網(wǎng)紅展示的商品后，只需點擊幾下就可以購買商品。在此之前，沃爾瑪去年晚些時候宣布測試在線購物功能。TikTok拒絕置評。

英國最大廣告與傳播集團WPP旗下子公司Mindshare創(chuàng)意技術官杰克·史密斯（Jack Smyth）表示：“感覺TikTok即將跳過桌面體驗，直接進入商務領域。從文化上講，TikTok非常適合直播購物，因為內容和商務之間的區(qū)別正在消失?！?/span>

這些工具將使TikTok進一步與Facebook展開競爭，該公司此前已經(jīng)宣布與電子商務平臺Shopify結成戰(zhàn)略合作伙伴。

早在2020年，F(xiàn)acebook就在某些國家的照片分享應用Instagram上推出了新工具，讓人們更容易購買商品，并在其Facebook主網(wǎng)站上推出了一個數(shù)字購物頻道。與此同時，Instagram復制了TikTok的內容模式，名為Reels。

許多廣告商對TikTok持謹慎態(tài)度，認為其目前的廣告系統(tǒng)仍在發(fā)展中。一位廣告公司高管表示:“我們的產(chǎn)品和內容還沒有成熟到讓老練的廣告商真正愿意投入的程度?！?/span>

兩名知情人士表示，該平臺今年計劃進一步開發(fā)其自助廣告平臺，該平臺允許各品牌輕松地在網(wǎng)上投放自己的廣告，而不是通過銷售代表手動投放，從而與規(guī)模更大的競爭對手保持一致。知情人士說，TikTok還打算改進廣告定位工具，包括用戶跟蹤。

去年，TikTok在美國的發(fā)展受到很大影響，美國前總統(tǒng)唐納德·特朗普(Donald Trump)威脅要禁止它。目前還不清楚拜登政府將對該公司采取什么措施，但部分廣告商似乎對這款應用的前景十分看好。

廣告公司Foote, Cone & Belding全球首席創(chuàng)新官克里斯·霍特(Kris Hoet)表示:“美國政治領導層的最新變化讓客戶更喜歡這個平臺。我們在全球最大的辦事處證實，許多品牌今年已經(jīng)或正在考慮激活廣告活動。”

上周，TikTok宣布了與廣告公司W(wǎng)PP達成的第一項重大協(xié)議。根據(jù)廣告商的說法，總部位于倫敦的廣告集團WPP將獲得TikTok最新廣告產(chǎn)品的早期訪問權，此舉提振了WPP的股價，也讓競爭對手感到不安。

TikTok最大的吸引力在于其龐大的、部分尚未開發(fā)的年輕用戶群體。該公司表示，TikTok上40%的人沒有Facebook賬戶，63%的人從不使用Twitter。

網(wǎng)紅營銷集團Whalar的首席營銷官卡琳·斯賓塞（Karyn Spencer）說：“有了TikTok，你可以看到數(shù)十億的瀏覽量。而在其他大部分平臺上，瀏覽量通常僅為數(shù)百萬?！保v訊科技審校/金鹿）