TikTok對(duì)社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的影響

TikTok為企業(yè)打開(kāi)了一種新的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。該平臺(tái)促進(jìn)了一種非常規(guī)的原始營(yíng)銷(xiāo)。

從視頻營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)到標(biāo)簽趨勢(shì)創(chuàng)建，品牌實(shí)際上已經(jīng)開(kāi)始利用市場(chǎng)。不僅如此，企業(yè)利用TikTok的最佳機(jī)會(huì)之一就是網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)。

需求“TikTok名人”，并且企業(yè)正在與這些網(wǎng)紅合作以擴(kuò)大影響力。這與Facebook網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)似，不同之處在于，由于TikTok擁有的目標(biāo)市場(chǎng)狹窄，因此更具針對(duì)性。

如今，TikTok已成為社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的新潮流，品牌正竭盡全力，成為率先行動(dòng)的人，在這些運(yùn)動(dòng)變得司空見(jiàn)慣之前，從這些運(yùn)動(dòng)中獲得最大的利益，而其有效性卻下降了。

Chipotle的#Boorito挑戰(zhàn)

 brittany_broski人的雙重性。10月31日，如果您下午3點(diǎn)以后穿著服裝，您可以4美元的價(jià)格獲得墨西哥卷餅。吃掉我的嬰兒！??！##Boorito chipotle##ad奇怪的事–羅納德·斯坦

以Chipotle為例。對(duì)于萬(wàn)圣節(jié)，Chipotle推出了4美元的卷餅報(bào)價(jià)，為在下午3點(diǎn)后穿著萬(wàn)圣節(jié)服裝來(lái)到商店的人們提供贊助。他們贊助了一些網(wǎng)紅物，例如Zach King，Brittany Broski和JifPom參加了該活動(dòng)，使其具有病毒性。

該活動(dòng)要求TikTok用戶使用Chipotle產(chǎn)生的聲音來(lái)發(fā)布萬(wàn)圣節(jié)之前和之后的視頻。他們向用戶承諾，前5名視頻（基于總喜歡次數(shù)）的用戶將獲得全年免費(fèi)的墨西哥卷餅。他們使用的＃標(biāo)簽是#Boorito，通過(guò)網(wǎng)紅及其廣告獲得了驚人的36億觀看次數(shù)。

EA

同樣，視頻游戲公司EA Sports鎖定了TikTok游戲亞文化，＃Fortnite在該游戲上的觀看次數(shù)超過(guò)143億。游戲行業(yè)極大地吸引了千禧一代和Z世代，這是TikTok吸引的主要一代。

此后，EA一直使用TikTok營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)推廣他們的游戲《FIFA 20》，《Apex傳奇》和《植物大戰(zhàn)僵尸》，并通過(guò)影響力營(yíng)銷(xiāo)獲得了50萬(wàn)以上的收入，并使用了著名的TikTokers（例如獨(dú)立牛仔，吉爾·克魯斯和布倫特·里維拉）。

沃爾瑪

甚至像沃爾瑪這樣的連鎖店也正在利用TikTok的網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)。盡管沃爾瑪?shù)哪繕?biāo)受眾范圍非常廣泛，但他們意識(shí)到，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，進(jìn)行投資以吸引年輕一代的消費(fèi)者是難以置信的盈利，并通過(guò)其#DealDropDance（黑色星期五運(yùn)動(dòng)）針對(duì)了這一人群。

沃爾瑪與六千名網(wǎng)紅簽了約，用戶總數(shù)達(dá)一千七百萬(wàn)。這六個(gè)網(wǎng)紅中的一個(gè)，OurFire在他們的視頻中產(chǎn)生了57K贊和739股分享，其中一對(duì)夫婦在商店里跳舞，并表達(dá)了他們通過(guò)沃爾瑪黑色星期五促銷(xiāo)節(jié)省的喜悅。

但這還不是全部。查理天使（Charlie's Angel），Mucinex，Kool-Aid，Gymshark和Calvin Klien等品牌已投資TikTok網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)，以擴(kuò)大其影響力。這表明，世界頂級(jí)品牌都將TikTok視為可靠且認(rèn)真的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。

這些TikTok廣告系列之所以具有相關(guān)性，是因?yàn)樗鼈冋故玖巳藗兛梢耘c之建立聯(lián)系的普通用戶，而不是看到名人廣告和促銷(xiāo)活動(dòng)，而這些廣告和促銷(xiāo)活動(dòng)卻很難與之相關(guān)。

這標(biāo)志著社交媒體營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的一種變革，其中喜劇和促銷(xiāo)內(nèi)容的組合日益普及，并為企業(yè)提供了巨大的價(jià)值。通常，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)本質(zhì)上是專(zhuān)業(yè)且認(rèn)真的，但是TikTok的本質(zhì)已經(jīng)改變了品牌生產(chǎn)的內(nèi)容的種類(lèi)。

可食用的輕松內(nèi)容在TikTok上蓬勃發(fā)展，這意味著品牌正在重新考慮其創(chuàng)意策略以塑造其內(nèi)容以最適合TikTok市場(chǎng)。