TikTok網(wǎng)紅營銷需要注意什么？

在TikTok網(wǎng)紅營銷中，我們與KOL簽合同時要注意什么。

1. 保持網(wǎng)紅的創(chuàng)造力。大部分網(wǎng)紅在內(nèi)容創(chuàng)作這方面都不愿意妥協(xié)，尤其是TikTok紅人。這與這個平臺有關，TikTok本身就是以創(chuàng)意短視頻起家的，所以在TikTok上的網(wǎng)紅通常比別的平臺更不愿意在推廣內(nèi)容上被廣告主限制太多。我們應該給網(wǎng)紅充分的創(chuàng)作自由，避免過多地控制。因為沒有誰比網(wǎng)紅本人更清楚，他們的粉絲喜歡看到什么樣的內(nèi)容。如果對內(nèi)容進行太多干涉，不但會顯得廣告虛假、不自然，而且贊助內(nèi)容也不會引起觀眾共鳴。

2. 所有權條款。未經(jīng)許可，請勿轉(zhuǎn)發(fā)或重新利用網(wǎng)紅生成的內(nèi)容。如果在本次推廣活動以外，還打算對網(wǎng)紅生成的內(nèi)容進行二次利用，如用于廣告投放等，那么在宣傳活動開始時，品牌商應定義合作關系的條款，并明確聲明他們打算將TikTok網(wǎng)紅的內(nèi)容重復用于營銷目的，并指明內(nèi)容使用權的時間范圍。

3. 品牌訊息指令明確。向TikTok網(wǎng)紅告知廣告系列的主要目標以及你希望他們傳達的信息，比如促銷活動開始時間等。這有助于讓消費者明確有關產(chǎn)品的信息，也能防止網(wǎng)紅對品牌訊息理解錯誤。

4. 特定的可交付成果。為了確保TikTok的網(wǎng)紅營銷活動順利進行，品牌商需要傳達其設想的內(nèi)容，包括視覺或音頻元素，產(chǎn)品或服務要點以及如何展示出這些要點。這將避免品牌期望與最終執(zhí)行之間的脫節(jié)。

5. 清楚的截止日期。設置可交付成果的截止日期，以確保活動按計劃進行。這包括設置活動的持續(xù)時間，網(wǎng)紅必須交付內(nèi)容以進行品牌批準的截止日期，以及網(wǎng)紅必須共享贊助內(nèi)容的日期和時間。

6. 排他性條款。我們需要與網(wǎng)紅確定，說清楚網(wǎng)紅推廣的時間表，禁止他們與競爭對手互動。如果不去做這一步，并且選擇的網(wǎng)紅在與我們自己合作之后的一周與競爭對手合作，那么我們的內(nèi)容推廣將失去影響力和可信賴性。

7. FTC披露。要求TikTok網(wǎng)紅清楚地披露贊助，以確保他們遵守FTC準則。這需要TikTok網(wǎng)紅使用書面或口頭語言。在TikTok上，通常使用#ad的標簽就足夠了。但無論如何，我們需要有這個動作，以規(guī)避以后可能出現(xiàn)的風險。