TikTok營(yíng)銷終極指南

哪些內(nèi)容在TikTok上表現(xiàn)良好？

與其他社交網(wǎng)絡(luò)不同，TikTok具有巨大的趨勢(shì)文化。

因此，盡管原創(chuàng)的創(chuàng)意視頻概念可以很好地發(fā)揮作用，但性能最佳的TikToks通常是易于被大眾復(fù)制的產(chǎn)品，或者是現(xiàn)有趨勢(shì)的衍生產(chǎn)品。

以#toosieslide趨勢(shì)為例。Drake的Toosie Slide歌曲中已經(jīng)有超過220萬個(gè)TikTok視頻，其中包括賈斯汀·比伯（Justin Bieber）和杰森·德魯洛（Jason Derulo）等超級(jí)名人，吸引了超過4.3B的觀看次數(shù)。

如果不確定從TikTok開始的地方，請(qǐng)查看TikTok的發(fā)現(xiàn)頁面以獲取啟發(fā)。在這里，您會(huì)根據(jù)地理位置找到所有熱門標(biāo)簽，以及按類別分類的熱門視頻。

在Later，我們發(fā)現(xiàn)在現(xiàn)有趨勢(shì)上運(yùn)用自己獨(dú)特且相關(guān)的旋轉(zhuǎn)效果最佳。使用趨勢(shì)聲音和主題標(biāo)簽的視頻更有可能在TikTok應(yīng)用程序中發(fā)現(xiàn)，并且更有可能獲得成功。

例如，我們的TikTok展示了5個(gè)應(yīng)用程序來創(chuàng)建驚人的Instagram內(nèi)容，并使用了流行的聲音：“失控”以及5個(gè)高流量主題標(biāo)簽。這段15秒的快速視頻現(xiàn)在擁有超過370K的觀看次數(shù)和47K點(diǎn)贊。

無論您的品牌的USP是什么，TikTok上都有一個(gè)創(chuàng)意機(jī)會(huì)等著您。如果您的第一個(gè)TikTok視頻不是一夜之間取得成功，也不要灰心。即使最大的TikTok帳戶也經(jīng)歷了波峰和波瀾-因此，請(qǐng)務(wù)必不斷嘗試，直到找到適合您的品牌和受眾的合適產(chǎn)品。

TikTok算法如何工作？

在深入研究TikTok算法及其工作原理之前，我們應(yīng)該注意，TikTok已將“為您”頁面算法保密為臭名昭著。

與Instagram（公開討論其提要排名的工作原理）不同，TikTok算法本身的內(nèi)部工作尚未得到TikTok的驗(yàn)證。

但是，基于我們使用TikTok應(yīng)用程序的第一手經(jīng)驗(yàn)，我們已經(jīng)獲得了一些寶貴的見解，以了解TikTok算法如何確定使其成為用戶的“您的專屬”頁面的原因。

以下是有關(guān)TikTok算法的5個(gè)主要學(xué)習(xí)內(nèi)容：

TikTok算法學(xué)習(xí)＃1：曝光是基于每個(gè)視頻的性能

即使您幾乎沒有任何關(guān)注者，您在TikTok上的視頻仍然可以獲得數(shù)百萬次觀看。

這是因?yàn)榈腡ikTok算法考慮在每個(gè)相互作用個(gè)別 視頻，而不是您的個(gè)人資料作為一個(gè)整體。

當(dāng)您的視頻發(fā)布后，在其“為您”頁面上的熱門視頻之間將其提供給少量的TikTok用戶。這就是為什么當(dāng)您在“為您”頁面中滾動(dòng)時(shí)，經(jīng)常會(huì)看到一個(gè)很少有人喜歡的視頻。

如果最初在其“您為您”頁面上收到該視頻的用戶收到了很好的視頻，則該視頻很可能會(huì)碰到更大的用戶群，然后甚至更多。

因此，即使您在TikTok上只有很少的關(guān)注者，您的視頻也可能會(huì)成功飆升！

TikTok算法學(xué)習(xí)＃2：TikTok算法考慮了多個(gè)指標(biāo)

那么，TikTok算法在決定將哪些視頻推送到更多“您的關(guān)注”頁面時(shí)會(huì)考慮哪些指標(biāo)？

重新觀看，視頻完成，分享，評(píng)論和喜歡似乎都是TikTok算法的有力指標(biāo)。

因此，如果您的TikTok視頻確實(shí)具有娛樂性或內(nèi)容豐富，那么它很可能會(huì)做得很好并為大眾服務(wù)。

TikTok算法學(xué)習(xí)＃3：初始曝光基于地理位置

在后來的 6個(gè)國家/地區(qū)擁有員工，我們?cè)谏院笞⒁獾剑?dāng)TikTok視頻首次上線時(shí)，通常會(huì)在同一地理位置向其他用戶顯示該視頻。

后來的社交媒體協(xié)調(diào)員Lindsay Ashcraft解釋說：“位置絕對(duì)是在“為您”頁面上向用戶推薦視頻的關(guān)鍵因素。”

“因此，較小的企業(yè)有很大的潛力可以從加入TikTok中受益，從而真正提高本地品牌的知名度?！?/span>

而且，如果TikTok視頻在您的地理位置引起了很大的反響，那么很可能會(huì)在國際上推廣到“您的頁面”中。

在短短幾個(gè)小時(shí)內(nèi)，您就可以開始看到來自世界各地的TikTok用戶的新評(píng)論！

TikTok算法學(xué)習(xí)＃4：使用趨勢(shì)標(biāo)簽和聲音有幫助

標(biāo)簽和聲音（即，您在TikTok視頻中使用的音樂）是提高內(nèi)容可發(fā)現(xiàn)性的兩種最佳方法。

例如，在標(biāo)題中帶有熱門標(biāo)簽的TikTok視頻將被拉入相關(guān)的“發(fā)現(xiàn)”頁面，甚至可能被提升到更多“為您”頁面。

目前尚無具體的指導(dǎo)說明哪些主題標(biāo)簽具有最大的影響力，但是＃fyp，＃foryou和#foryoupage被認(rèn)為可以增加您出現(xiàn)在更多For You提要中的機(jī)會(huì)。

除了這些高流量的標(biāo)簽，最好還是在您的內(nèi)容中加入適當(dāng)?shù)臉?biāo)簽。這將有助于TikTok算法了解您的內(nèi)容以及可能對(duì)此感興趣的人。

同樣，使用趨勢(shì)聲音可以真正幫助提高內(nèi)容的可見度。

TikTok用戶可以選擇一種聲音來查看所有關(guān)聯(lián)的視頻，并且Tiktok應(yīng)用程序中優(yōu)先考慮趨勢(shì)聲音的可能性。

TikTok算法學(xué)習(xí)＃5：視頻可能突然傳播甚至更老

我們注意到的有關(guān)TikTok算法的最有趣的事情之一是，視頻的保質(zhì)期比在其他平臺(tái)（如Instagram）上要長(zhǎng)得多。

TikTok算法會(huì)不斷監(jiān)視您所有視頻的性能，甚至是較舊的視頻。

因此，如果您的某個(gè)視頻突然引起了更多的參與度（例如，您使用的聲音或主題標(biāo)簽突然飆升），即使它在您的頻道上呆了2周甚至幾乎沒有出現(xiàn)，它仍然可能會(huì)變得病毒式傳播任何喜歡。

視頻通過TikTok算法以波浪的形式得到了增強(qiáng)，因?yàn)橥ㄟ^他們的“為您”頁面向新一批用戶提供了您的視頻。

TikTok廣告如何為品牌運(yùn)作

當(dāng)涉及到TikTok 上的廣告機(jī)會(huì)時(shí)，品牌和企業(yè)可以選擇很多選擇：

內(nèi)送廣告

頂視圖

品牌接管

品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)

TikTok的In-Feed廣告出現(xiàn)在“為您”頁面時(shí)，帶有清晰的“贊助商”標(biāo)簽，以及新的可點(diǎn)擊的彈出式號(hào)召性用語，例如“立即下載”，“了解更多”或“現(xiàn)在去購物?！?/span>

鑒于TikTok對(duì)音樂下載的影響力很大，音樂家和藝術(shù)家使用TikTok廣告來擴(kuò)大其影響范圍并宣傳其最新發(fā)行版本也就不足為奇了。

但是，品牌也參與了這一行動(dòng)-許多品牌看到了可觀的投資回報(bào)。

李維斯已經(jīng)報(bào)道看到高參與度和流量增加至其網(wǎng)站，以產(chǎn)品的意見一倍多用的TikTok的新的“立即購買”按鈕上顯示的每一件產(chǎn)品。

TikTok上的網(wǎng)紅營(yíng)銷

除直接廣告外，許多品牌還使用TikTok的超級(jí)明星影響者來支持其品牌宣傳活動(dòng)，并在此過程中吸引了數(shù)百萬用戶。

一些品牌已經(jīng)通過其TikTok影響者營(yíng)銷策略全力以赴。

Fenty Beauty是該應(yīng)用程序中第一個(gè)在TikTok上創(chuàng)建自己的創(chuàng)作者“房子”的品牌，并在TikTok上招募了一些最大的美容內(nèi)容創(chuàng)作者作為其 #FENTYBEAUTYHOUSE的一部分。

TikTok一直在迅速確定有影響力的營(yíng)銷，將其作為品牌電子商務(wù)服務(wù)的關(guān)鍵部分。TikTok最近啟動(dòng)了TikTok創(chuàng)作者市場(chǎng)：一個(gè)“品牌和創(chuàng)作者合作的官方平臺(tái)”，創(chuàng)作者合作伙伴的視頻可以很容易地作為供稿廣告進(jìn)行宣傳，以提高知名度。

TikTok的創(chuàng)作者市場(chǎng)可讓品牌商根據(jù)實(shí)際效果數(shù)據(jù)找到內(nèi)容創(chuàng)作者合作伙伴。除此以外，TikTok還像有影響力的營(yíng)銷機(jī)構(gòu)一樣，促進(jìn)介紹并幫助管理活動(dòng)。

TikTok上的有影響力者營(yíng)銷可能沒有像Instagram等其他平臺(tái)那樣經(jīng)過嘗試和測(cè)試，但具有幾乎無限的覆蓋范圍，數(shù)據(jù)洞察力和快速發(fā)展的轉(zhuǎn)換工具，絕對(duì)是一個(gè)值得關(guān)注的人！

TikTok的理想標(biāo)題應(yīng)該簡(jiǎn)短，并且可以與您共享的內(nèi)容互補(bǔ)。TikTok是移動(dòng)優(yōu)先的視頻平臺(tái)，因此保持簡(jiǎn)短簡(jiǎn)短的內(nèi)容往往會(huì)帶來更好的效果。對(duì)于TikTok算法而言，鼓勵(lì)評(píng)論和觀察也是一個(gè)巨大的勝利。

設(shè)置哪些人可以查看您的TikTok（公共，朋友或私人），選擇您的評(píng)論和二重奏設(shè)置，然后點(diǎn)擊發(fā)布以分享您的新TikTok視頻。

提示：請(qǐng)記住要啟用您的TikTok視頻進(jìn)行二重唱！這樣一來，其他TikTok用戶就可以在分屏中拍攝自己對(duì)TikTok視頻的反應(yīng)，這可能是增加覆蓋率和傳播病毒的好方法！