品牌如何正確使用TikTok網(wǎng)紅（上）

1、 CHIPOTLE：#BOORITO挑戰(zhàn)

@brittany_broski人的雙重性。10月31日，如果您下午3點(diǎn)以后穿著服裝，您可以4美元的價格獲得墨西哥卷餅。吃掉我的嬰兒?。?！#Boorito Chipotle #ad??Boo（Remix）–羅納德·斯坦

Chipotle今年在萬圣節(jié)期間提供了年度“ Boorito”優(yōu)惠，以優(yōu)惠的價格為訂購怪異服裝的顧客提供食品。與其他品牌一樣，TikTok越來越成為Chipotle今年促銷活動的關(guān)鍵部分。挑戰(zhàn)涉及用戶使用Chipotle為廣告系列創(chuàng)建的自定義聲音片段發(fā)布視頻，展示他們在萬圣節(jié)服裝改造前后的變化。

使用#Boorito和#Contest標(biāo)簽的前五名帖子（基于喜歡的數(shù)量）將為獲勝者提供一年的免費(fèi)墨西哥卷餅。贊助參加該運(yùn)動的網(wǎng)紅包括布列塔尼·布羅斯基（Brittany Broski），扎克·金（Zach King）和吉夫波姆（Jiffpom）。

在整個廣告系列中，＃Boorito標(biāo)簽獲得了驚人的36億觀看次數(shù)，主要是通過與可以推廣該品牌病毒視頻的網(wǎng)紅合作。Broski的促銷活動在她的廣告中贏得了16萬個贊。

這不是Chipotle在TikTok上的首次體驗。該品牌在平臺上擁有成功的歷史。它以前使用#GuacDance標(biāo)簽在全國鱷梨節(jié)上做過促銷，鼓勵歌迷發(fā)布一段展示他們舞蹈動作的視頻。該活動在六天內(nèi)獲得了25萬份提交和4.3億次視頻觀看。他們的最新競選活動摧毀了這些數(shù)字，并有可能鼓舞他們在2020年進(jìn)行更多的競選活動。

2、MUCINEX #TOOSICKTOBESICK挑戰(zhàn)

在社交媒體網(wǎng)紅營銷方面，還沒有制藥品牌最容易獲得。傳統(tǒng)廣告對于藥品而言尤其困難。由于FDA和FTC準(zhǔn)則，在推廣保健產(chǎn)品時，網(wǎng)紅必須格外小心。由于社交媒體明星經(jīng)常會遇到要求，品牌一直謹(jǐn)慎對待醫(yī)療品牌的網(wǎng)紅營銷。

金·卡戴珊（Kim Kardashian）被FDA整裝待發(fā)，導(dǎo)致許多品牌重新考慮其戰(zhàn)略，現(xiàn)在許多品牌選擇避免直接宣傳醫(yī)療產(chǎn)品，而是建立利用網(wǎng)紅個性來推銷產(chǎn)品的伙伴關(guān)系。

Mucinex的廣告活動是在TikTok上首次進(jìn)行的，也是在同一模式中，利用創(chuàng)作者來推廣非處方產(chǎn)品。TikTok的第一個。

該運(yùn)動涉及挑戰(zhàn)用戶進(jìn)行“變革”；一個通用主題，它很好地利用了平臺的風(fēng)格，并使用了過渡。轉(zhuǎn)換是從一個視頻到另一個視頻的巧妙編輯，通常由用戶完成，以向觀看者顯示快速，流暢的更改。

為了參與，用戶必須發(fā)布一段視頻，將他們“病得很重”與“病得很重”進(jìn)行對比，并添加標(biāo)簽#TooSickToBeSick，以宣傳他們的止咳藥。挑戰(zhàn)在于能否成功獲得超過8.89億次觀看。

他們與四個網(wǎng)紅一起參加了競選。Jaydencroes，OurFire，dreaknowsbest和Nick Tangorra。Jayden Croes的努力獲得了501K的贊。這四個人總共獲得了180萬個贊和超過2萬股。

3、查理的天使：不要叫我天使

@demibagby告訴我你最兇猛的動作#CharliesAngelsUnite！charliesangelsmovie在11月15日上映?。V告

Call不要叫我天使（查理的天使）–阿麗亞娜·格蘭德，麥莉·賽勒斯和拉娜·德爾·雷伊

網(wǎng)紅的行銷和電影齊頭并進(jìn)。娛樂品牌多年來一直在使用其他平臺（例如Instagram），取得了巨大的成功。TikTok也不例外，某些娛樂產(chǎn)品非常適合該應(yīng)用程序上的廣告活動。

最近重啟的查理的天使在TikTok上進(jìn)行了促銷活動，超過15位網(wǎng)紅參與了營銷工作。競選活動中，網(wǎng)紅在電影原聲帶“不要叫我當(dāng)天使”中表演舞蹈或短劇。TikTok及其前身http://Musical.ly已成為病毒歌曲的溫床，它們通常被視為成功網(wǎng)紅運(yùn)動的關(guān)鍵。

這是應(yīng)用程序采用的獨(dú)特音樂處理方法，將其與其他平臺區(qū)分開來，并使其成為品牌和營銷人員的有吸引力的選擇。盡管統(tǒng)計數(shù)據(jù)比較籠統(tǒng)，但歷史表明，絕大多數(shù)人（85％）使用的其他網(wǎng)絡(luò)沒有聲音。

因此，TikTok能夠?qū)⒆约憾ㄎ粸榇蠖鄶?shù)用戶都可以觀看和收聽的應(yīng)用程序-如果您有三位世界上最大的流行歌星演唱您的搭配歌曲，這是一個關(guān)鍵考慮因素。使用的網(wǎng)紅包括Rebecca Zamola，Zoe Laverne和Lauren Godwin，使用標(biāo)簽#CharliesAngelsUnite，獲得了42億次觀看。129.2K TikTok用戶使用影片中的功能歌曲上傳了視頻。

4、 KOOL-AID：#OHYEAHCHRISTMAS與LILJON競賽

@glitterandlazers

哦耶！展示如何獲得節(jié)日氣氛，并使用#OhYEAHChristmas進(jìn)入，有機(jī)會從koolaidmanofficial贏得$ 10K。#?KoolAid?＃廣告＃比賽

我圣誕節(jié)真正想要的（壯舉。庫爾德援助人）–里爾·喬恩（Lil Jon）

像Mucinex一樣，卡夫·亨氏（Kraft Heinz）的Kool-Aid在2019年進(jìn)行了首次TikTok廣告系列，通過標(biāo)簽挑戰(zhàn)并有機(jī)會贏得10,000美元。鼓勵用戶發(fā)布自己喜歡節(jié)日氣氛并使用標(biāo)簽#OhYEAHChristmas的視頻，以贏得勝利。

該活動以說唱歌手Lil Jon和品牌吉祥物Kool-Aid Man為特色，兩人在@Koolaidmanofficial的官方帳戶中發(fā)布了三個視頻。通過TikTok上的營銷可以很好地保護(hù)Kool-Aid的年輕受眾的目標(biāo)市場。在美國，有60％的用戶年齡在16-24歲之間，這使其成為接觸年輕消費(fèi)者的理想平臺。

除了Lil Jon外，還吸引了一些網(wǎng)紅來參加這項運(yùn)動，例如Glitterandlazers，它擁有380萬用戶。她的帖子獲得了超過130萬的觀看次數(shù)和79.1萬的贊。

促進(jìn)比賽的其他網(wǎng)紅包括kidrl，nickandsienna和kingcamo_1，他們總共擁有910萬用戶。從12月2日開始到10天后結(jié)束的挑戰(zhàn)已經(jīng)制作了超過1萬個視頻。獲獎?wù)邔⒂?020年初宣布。

5、 #TRANSFORMURDORM KROGER率先測試新的應(yīng)用內(nèi)購物功能

零售業(yè)巨頭克羅格是第一個參加TikTok的新“ Hashtag Challenge Plus”的公司。Hashtag Challenge Plus允許用戶直接通過應(yīng)用程序購買與營銷活動的標(biāo)簽相關(guān)的產(chǎn)品。

這是通過“探索”選項卡完成的，該選項卡具有應(yīng)用程序內(nèi)體驗，您可以在TikTok中購買廣告系列產(chǎn)品。此標(biāo)簽已被刪除，但與#TransformUrDorm標(biāo)簽關(guān)聯(lián)的視頻已被觀看8.75億次。

這主要是TikTok通過其平臺貨幣化的另一種手段，以避免過去其他類似短視頻平臺遭受的陷阱?？肆_格有四個有影響力的活動合作：喬伊Klaasen，珂賽特Rinab，米婭芬尼和維多利亞Bachlet，共同擁有1380萬周的粉絲。

該運(yùn)動的挑戰(zhàn)本身就是圍繞要求用戶發(fā)布顯示他們宿舍轉(zhuǎn)換的視頻。網(wǎng)紅的上傳內(nèi)容共獲得300萬觀看次數(shù)，22.5萬贊，1352條評論和1747股。到目前為止，該活動的標(biāo)簽已經(jīng)吸引了TikTok用戶8.762億次觀看。

盡管這不是像Kroger這樣的品牌的典型獵場，但這次競選活動表明TikTok可以證明是某些品牌接觸那些日益重要的Z一代關(guān)鍵受眾的重要工具。