TikTok有多火？紐約時報總結了它在美國社會無處不在的影響

作為一款母公司來自中國的應用，Tiktok在美國取得了巨大的成功。紐約時報的Taylor Lorenz寫了一篇文章，簡述了Tiktok在2021年對美國的商業(yè)、娛樂、新聞、活動和社會聯(lián)系等方面產生的影響。

2018年8月，TikTok來到美國.兩年過去，那些認為新的社交媒體已經無路可走的人被教訓了一頓。

這款應用有各種功能各種內容，從社交評論、滑稽表演、手工制作，一直到表情包、各種挑戰(zhàn)和化妝教程，當然還有舞蹈。

即使是那些不太喜歡的人，在生活也無法回避它。打著Tiktok角標的視頻到處都是，在Instagram、YouTube和Twitter等平臺上擴散開來。

截至2020年4月，TikTok的下載量已超過20億次，去年秋天，這個應用的月活躍用戶估計達到8.5億。

盡管用戶規(guī)模和使用范圍上都在增長，不過社會還是認為這是更年輕的人使用的工具。喜劇演員內森·菲爾德最近開玩笑說，“TikTok是一款兒童舞蹈應用程序，孩子們可以上傳自己跳舞的視頻，孩子和大人都可以欣賞?！?/span>

這話不能算錯，TikTok確實改變了互聯(lián)網上的舞蹈文化，但是實際上，Tiktok已經成為一個豐富的社交和娛樂網絡。到2020年，幾乎所有的社會角落都有它的身影。

顛覆了娛樂

TikTok最明顯的影響自然是在娛樂界。記者凱爾·查卡在去年11月寫道，“與Myspace之后的任何社交網絡相比，它更像是一種全新的體驗，一種不同的技術和消費媒體模式的出現(xiàn)。”

TikTok觀看體驗的獨特性，主要是來自那個for You頁面，這是一個算法推薦的feed流，向你提供任何可能吸引你的內容。你不需要關注或被某個人關注才能看到你想看的視頻，也不需要讓他們想看的人看到你的視頻，這讓很多人一夜成名。

僅在2020年，查莉和迪克西·達梅里奧、艾迪森·伊斯特林等頂級用戶就積累了數(shù)千萬粉絲，并成為家喻戶曉的名人，梅里奧一家甚至還在Hulu上有了一檔節(jié)目。

這款應用也重塑了音樂產業(yè)，成為一個發(fā)掘人才、營銷新歌、合作制作新音樂和混搭曲目的地方。

塑造了購物行為

TikTok對人們的穿著和購買產生了無法忽略的影響。2020年，TikTokers出現(xiàn)在路易威登和普拉達的活動中，與IMG Models和shape trends等機構簽約(想想cottagecore和草莓連衣裙)。

古馳發(fā)起了一項挑戰(zhàn)，教人們如何設計衣櫥里的衣服，讓它們看起來像亞歷山德羅·米歇爾的T臺模特和時裝（如果你有一條頭巾、一件高領毛衣和一些色彩鮮艷的配飾，你就已經成功了一半)。大眾品牌也與有影響力的紅人聯(lián)手。例如，Hype House的商品就在Target出售。

TikTok創(chuàng)作者社區(qū)總監(jiān)庫茲·奇昆布說，“它超越了服裝的范疇，變成了創(chuàng)造性的表達，TikTok是一個快樂的地方，給時尚行業(yè)提供了一種展示藝術和個性的全新方式?！?/span>

雖然美國的實體店在疫情爆發(fā)的最初幾個月關閉了，但TikTok上冒出了新的品牌和商店，利用這個平臺推動網上訂單。古董經銷商使用TikTok銷售他們的產品，讓古老的風格重新煥發(fā)活力。絲芙蘭、唐恩都樂和GameStop等主要零售商，干脆鼓勵自己的員工成為TikTok的網紅。

生活的最前沿

2018年，首批使用TikTok的人群之一是服務業(yè)工作者，而到了2020年，人們對自己的生活有了全新的看法。倉庫工人、快餐店員工和咖啡師都求助于TikTok，向外界展示他們的生活，有時還會無意間成為網紅。2020年，被疫情嚴重打擊的許多行業(yè)都在利用TikTok來推動籌資和救災工作。

隨著疫情發(fā)展，TikTok也開始在公共衛(wèi)生方面發(fā)揮了關鍵作用。護士、醫(yī)生和其他一線衛(wèi)生工作者，使用TikTok談論感染新冠的風險，解釋戴口罩的重要性，并澄清有關疫苗的錯誤信息，許多人也在該平臺上記錄了他們接種的疫苗。

新冠肺炎和其他疾病的患者記錄了他們的健康歷程，并在病床上通過Tiktok與外部世界建立了聯(lián)系。

幫助人們組織起來

隨著“黑人的命也是命”(Black Lives Matter)運動在全美獲得支持，TikTok成為了一個社會活動空間，年輕活動人士可以在這里談論警察暴行和攜手的意義、刑事司法改革，以及應用與黑人創(chuàng)作者之間的關系。

政治激進主義在Tiktok上也取得了豐碩成果。去年6月，特朗普選擇在發(fā)生過黑人大屠殺的塔爾薩舉行競選集會，TikTok用戶組織起來在網上搶著報名，讓出席人數(shù)看起來會很壯觀，遠超預期。當然這些用戶并不會真的去，結果到了活動舉辦日期，現(xiàn)場照片顯示人群稀疏，有很多空座位。

活動結束后，共和黨資深策略師史蒂夫·施密特說，“美國青少年對特朗普進行了猛烈的打擊?！?/span>

批評人士也迫使TikTok采取措施應對虛假信息的猖獗傳播，包括重新QAnon和披薩門陰謀論。前者聲稱有一個叫Q的人，報料說美國政府內部存在一個陰謀反對特朗普的集團，后面說華盛頓的一家披薩店是民主常販賣兒童的據點。

隨著總統(tǒng)大選的臨近，年輕的政治評論員以及像TikTok for Biden這樣的團體，使用平臺告知年輕用戶要去投票。在選舉之夜，數(shù)百萬青少年在TikTok上關注著結果。

盡管特朗普各種努力想禁止這款應用，但到現(xiàn)在還是沒有成功。

幫助人們保持聯(lián)系

今年春天，許多美國學校開始轉向在線學習，學生和老師使用TikTok表達對教育工作者的支持。學生們主持了直播學習會議，他們互相幫助完成作業(yè)，并使用TikTok與同齡人分享作業(yè)和在線學習技巧。今年6月，TikTok推出了一項教育項目，并表示將與數(shù)百名專家和機構合作制作教育內容。

除了讓老師和學生保持聯(lián)系之外，Tiktok還促進了跨越地域的友誼和戀情，這一年的旅行限制反而增強了這種友誼，應用還幫助父母們在照顧孩子和度過成人期的挑戰(zhàn)中互相體諒。

樂觀向上的趨勢

2020年，TikTok上最早的熱門趨勢之一是“叛徒”(the Renegade)，這是15歲的賈萊雅·哈蒙根據亞特蘭大說唱歌手K-Camp的歌曲《彩票》編排的舞蹈。這種主要由白人推廣的舞蹈，開啟了一場關于黑人創(chuàng)作者的對話，并給予了應有的贊譽。

2020年，病毒式飲食文化從Instagram轉移到了TikTok，煎餅麥片、攪打咖啡和胡蘿卜培根開始流行。一些有前途的人開始走紅，比如18歲的烹飪達人埃坦·伯納特，他們教數(shù)百萬被隔離期間困在家里的人如何烹飪。

TikTok的歌曲和音軌為2020年提供了配樂。這個平臺以音樂界前所未見的速度，讓新晉藝人從默默無聞中脫穎而出。它將像Fleetwood Mac的《Dreams》這樣的歌曲重新來到了聚光燈下，并將新的歌曲介紹給大眾。

數(shù)月的社會控制和恐懼讓人們感到疲憊不堪，他們轉而使用TikTok來“展示”一個更好的現(xiàn)實，或尋找與宗教社區(qū)和巫師團成員的精神聯(lián)系。

角色扮演和創(chuàng)意社區(qū)，鼓勵新的自我表達方式。青少年們開始像跨國公司一樣組織起來，數(shù)千人開始合作起來制作改編自《料理鼠王》的音樂劇。其他人則構建了精心設計的原創(chuàng)故事線和場景。

現(xiàn)在，誰又能知道2021年Tiktok將帶來什么呢？ （加美財經）