如何觀察您的TikTok營(yíng)銷成果？

＃1：切換到TikTok Pro帳戶以訪問(wèn)TikTok Analytics

TikTok最近為Pro帳戶啟動(dòng)了本機(jī)分析工具，類似于Instagram Creator帳戶。TikTok的分析儀表板揭示了有關(guān)您的總體受眾和已發(fā)布內(nèi)容的性能的見解。

切換到Pro帳戶很容易。首先轉(zhuǎn)到您的個(gè)人資料設(shè)置，然后點(diǎn)擊“管理我的帳戶”選項(xiàng)。在下一個(gè)屏幕上，點(diǎn)擊切換到專業(yè)版帳戶。

接下來(lái)，系統(tǒng)會(huì)提示您為帳戶選擇一個(gè)特色類別。類別包括公眾人物，個(gè)人博客，教育，媒體，娛樂等。

最后一步是輸入您帳戶的電話號(hào)碼，然后輸入通過(guò)SMS收到的驗(yàn)證碼。

設(shè)置好Pro帳戶后，導(dǎo)航回到“設(shè)置”菜單，您現(xiàn)在將看到一個(gè)Analytics（分析）選項(xiàng)。點(diǎn)擊此選項(xiàng)以打開您的TikTok分析儀表板。

切換到Pro帳戶后，TikTok分析將開始記錄數(shù)據(jù)；儀表板將不會(huì)顯示任何歷史數(shù)據(jù)。您最多需要等待7天的時(shí)間，您的帳戶才能生成足夠的數(shù)據(jù)以開始顯示見解。在此期間，我建議發(fā)布盡可能多的TikTok內(nèi)容，以便您獲得更深刻的見解。

一旦開始填充分析數(shù)據(jù)，您就可以深入了解自己的帳戶信息。與所有分析一樣，隨著您發(fā)布更多內(nèi)容，這些數(shù)據(jù)將隨著時(shí)間變得更加準(zhǔn)確。

TikTok在您的帳戶儀表板中顯示三個(gè)主要類別：

個(gè)人資料概述

內(nèi)容見解

粉絲見解

點(diǎn)按“分析”屏幕頂部的標(biāo)簽，以更深入地了解每個(gè)類別并發(fā)現(xiàn)新的見解。

＃2：TikTok Analytics配置文件概述

配置文件的“概述”選項(xiàng)卡對(duì)于確定TikTok配置文件的整體效果非常有用。此數(shù)據(jù)包括您的視頻總觀看次數(shù)，個(gè)人資料觀看次數(shù)和關(guān)注者數(shù)量。

影片觀看次數(shù)

“概述”選項(xiàng)卡的頂部顯示了“視頻觀看次數(shù)”，即過(guò)去7或28天內(nèi)觀看TikTok視頻的總次數(shù)。該數(shù)據(jù)按天細(xì)分。

個(gè)人資料視圖

“個(gè)人資料瀏覽量”指標(biāo)是您過(guò)去7或28天瀏覽過(guò)TikTok個(gè)人資料的次數(shù)。由于此信息是按日分隔的，因此您可以查看哪些內(nèi)容正在促使用戶訪問(wèn)您的個(gè)人資料。

粉絲人數(shù)

追蹤者圖表顯示了7天或28天期間的追蹤者總數(shù)。

追蹤者見解可讓您將所有流行的TikTok視頻與整體帳戶追蹤者相關(guān)聯(lián)。通過(guò)查看發(fā)布內(nèi)容的天數(shù)并使該內(nèi)容與關(guān)注者的增長(zhǎng)保持一致，您可以評(píng)估您的內(nèi)容是否足夠吸引用戶來(lái)跟隨您的品牌。

專家提示：您可以使用個(gè)人資料“概述”數(shù)據(jù)來(lái)解釋用戶的渠道，從開始使用您的內(nèi)容的人到成為關(guān)注的粉絲的人開始。

這樣一來(lái)，您可以估算出從視頻總觀看次數(shù)到訪問(wèn)您個(gè)人資料的用戶的轉(zhuǎn)化率，然后估算實(shí)際關(guān)注您個(gè)人資料的用戶的轉(zhuǎn)化率。

該分析將幫助您準(zhǔn)備有效的內(nèi)容策略。對(duì)內(nèi)容轉(zhuǎn)換率有清楚的了解后，就可以開始計(jì)劃發(fā)布時(shí)間表并更準(zhǔn)確地確定您的帳戶增長(zhǎng)率。

因此，雖然“概述”選項(xiàng)卡上顯示的數(shù)據(jù)不是最高級(jí)的分析，但是您可以以戰(zhàn)略性的方式使用它。

＃3：TikTok Analytics關(guān)注者數(shù)據(jù)

TikTok分析中的“關(guān)注者”選項(xiàng)卡顯示了受眾人口統(tǒng)計(jì)的頂視圖。您可以按位置查看性別劃分和受眾細(xì)分百分比。

由于TikTok已在多個(gè)國(guó)家/地區(qū)進(jìn)行擴(kuò)展，因此您可以期望看到各種地區(qū)的細(xì)分。

＃4：TikTok Analytics內(nèi)容數(shù)據(jù)

TikTok分析中的“內(nèi)容”選項(xiàng)卡提供了最豐富的見解。在頂層視圖中，您可以查看過(guò)去7天中每個(gè)視頻帖子的總觀看次數(shù)，并按從新到舊的順序顯示。

它還會(huì)在此期間在“為您”頁(yè)面上顯示您的哪些視頻一直在流行，以及在整個(gè)過(guò)程中這些視頻產(chǎn)生的觀看總數(shù)。

我最喜歡的內(nèi)容分析功能是能夠深入研究每個(gè)帖子并發(fā)現(xiàn)更豐富的見解。要查看單個(gè)帖子的分析，只需點(diǎn)擊帖子縮略圖以打開其唯一的儀表板。每個(gè)帖子的分析顯示：

總喜歡帖子數(shù)

評(píng)論總數(shù)

股份總數(shù)

視頻的總播放時(shí)間

總影片觀看次數(shù)

平均觀看時(shí)間

流量來(lái)源類型

受眾群體領(lǐng)地

Audience Territories數(shù)據(jù)可幫助您確定特定內(nèi)容是否會(huì)引起不同受眾群體的共鳴。

通過(guò)查看各個(gè)帖子的地區(qū)參與度，您可以將此數(shù)據(jù)與“關(guān)注者”選項(xiàng)卡上顯示的整體受眾范圍進(jìn)行比較。然后查看不同形式的內(nèi)容是否會(huì)引起來(lái)自不同位置的新受眾的共鳴。如果您發(fā)現(xiàn)某些帖子在某些位置效果更好，則可以加倍創(chuàng)建類似的內(nèi)容。

＃5：使用工具分析其他TikTok帳戶

盡管TikTok的本機(jī)分析工具對(duì)于收集您自己的配置文件的數(shù)據(jù)很有用，但它并不能使您了解自己不擁有的配置文件的性能。如果您想透露有關(guān)您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或有影響力的影響者的見解，TikTok無(wú)法共享任何有用的數(shù)據(jù)。

根據(jù)對(duì)15,000個(gè)TikTok個(gè)人資料的分析，Influencer Marketing Hub根據(jù)帳戶大小發(fā)現(xiàn)以下平均參與率：

0至10K：9.38％

10K–100K：8.43％

100K-500K：7.23％

500K–1M：4.88％

1M–5M：4.99％

5M–10M：3.35％

10M+：3.07％

您會(huì)注意到，這些平均參與率比您在Instagram上看到的要高得多。TikTok為當(dāng)前與影響者合作的品牌在其數(shù)字營(yíng)銷策略中提供了寶貴的機(jī)會(huì)。

假設(shè)您是一個(gè)銷售定制電話配件的電子商務(wù)品牌，并且您注意到TikTok的“發(fā)現(xiàn)”頁(yè)面上

#newphone的標(biāo)簽挑戰(zhàn)。

由于TikTok主題標(biāo)簽挑戰(zhàn)可以及時(shí)并根據(jù)當(dāng)前趨勢(shì)而定，因此對(duì)您而言，在主題標(biāo)簽變得飽和或過(guò)時(shí)之前快速發(fā)布內(nèi)容很重要。通過(guò)使用主題標(biāo)簽洞察力工具，您可以確定主題標(biāo)簽當(dāng)前托管的帖子總數(shù)以及其平均參與率。

從下面的分析中可以看到，＃newphone的平均參與率為0.21％。作為比較，我發(fā)現(xiàn)主題標(biāo)簽挑戰(zhàn)的總體參與率平均為0.15％–0.3％。這種數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的方法將幫助您為TikTok內(nèi)容開發(fā)更具戰(zhàn)略意義的路徑。

要在Pentos中創(chuàng)建主題標(biāo)簽儀表板，請(qǐng)遵循與配置文件分析類似的設(shè)置過(guò)程。只需輸入您想關(guān)注的主題標(biāo)簽。驗(yàn)證后，信息中心將填充有關(guān)該主題標(biāo)簽的最新數(shù)據(jù)。

結(jié)論

作為一個(gè)新興平臺(tái)，TikTok為希望吸引更多年輕受眾的品牌提供了獨(dú)特的機(jī)會(huì)。根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，TikTok在2019年上半年的下載量超過(guò)了Instagram。在過(guò)去的五個(gè)季度中，TikTok的整體下載量也超過(guò)了iOS App Store。

盡管該平臺(tái)擁有大量的用戶群，但品牌不愿將TikTok加入其營(yíng)銷的原因之一是缺乏分析。沒有應(yīng)用內(nèi)分析工具，品牌很難從其分配的資源中分配平臺(tái)結(jié)果。這也意味著與有影響力的品牌合作的品牌無(wú)法衡量這些合作的有效性。

如果您一直想嘗試將TikTok用作社交渠道，現(xiàn)在是開始的絕佳時(shí)機(jī)。借助最終可訪問(wèn)的分析功能，您可以輕松地監(jiān)視平臺(tái)的結(jié)果并相應(yīng)地迭代您的方法。

當(dāng)然，在進(jìn)入平臺(tái)之前，請(qǐng)確保TikTok適合您的品牌。如果您的目標(biāo)受眾不包括平臺(tái)的普通用戶，則可能不值得分配資源進(jìn)行實(shí)驗(yàn)。除了提高參與度外，重要的是確定平臺(tái)是否將幫助您獲得用戶并促進(jìn)轉(zhuǎn)化。