疫情后Tiktok正迅速成為玩具營銷行業(yè)的生力軍

根據《Business Insider》最新市場報告，在未來幾年里，TikTok作為玩具營銷主要平臺，將與YouTube不相上下。TikTok正迅速成為玩具行業(yè)的一支力量，越來越多的公司繼續(xù)投入時間和精力，開展針對TikTok的營銷活動。

想用TikTok拿訂單

2020年疫情以來，Zuru Toys和MGAEntertainment等玩具公司，使用影響者營銷活動和原創(chuàng)內容組合，努力提高TikTok的參與度，力爭用TikTok拿訂單。Zuru Toys的迷你品牌產品線現(xiàn)在處于“最強點”，由于其TikTok營銷努力，每周都在持續(xù)增長。雖然玩具公司正在制作更具吸引力和特色玩具的視頻，但公司稱，從技術上講，TikTok上的推廣活動不是廣告，因為社交媒體平臺不允許“針對兒童做營銷廣告”。

2020年TikTok下載量僅次于蘋果下載量

根據sensortower網最新數據，2020年11月TikTok在全球App Store和GooglePlay吸金超過1.23億美元，TikTok下載量僅次于蘋果下載量。盡管TikTok平臺經歷了動蕩的一年，曾被美國商務部緊急叫停，但TikTok發(fā)展依然迅猛，成為資本市場上科技股的主要賽道。

根據移動分析公司App Annie的數據，到2021年，TikTok的月平均活躍用戶可能達到12億。所有人的目光，以及未來增長的潛力，讓一款款簡短的視頻分享應用成為那些希望以新玩具為基礎開展營銷活動的行業(yè)的熱門目的地。

兒童玩具營銷仍設限

然而，根據TikTok的政策，“專門針對兒童營銷的”廣告是不允許的，因此玩具在社交媒體上做廣告的話題變得有些復雜，過去，TikTok社交平臺曾有違反《兒童在線隱私保護法》(COPPA)的問題。為了遵守個人信息收集年齡限制，TikTok目前不允許13歲以下的用戶使用，任何年齡更小的用戶都可以通過“TikTok for younger users”設置加入該應用。此外，《紐約時報》的一篇報道稱，在美國，TikTok超過三分之一的每日用戶年齡在14歲或以下。

Tik Tok與YouTube之爭

目前玩具公司并沒有在TikTok上為自己的玩具制作真正的廣告。相反，這些公司正在創(chuàng)建對TikTok友好的內容和活動，并以新玩具為基礎。正如玩具公司MGA Entertainment的首席營銷官(Jamie Gutfreund所解釋的那樣，最重要的是為日益增長的TikTok受眾創(chuàng)造引人入勝的視頻。盡管TikTok的繁榮得到了廣泛認可，但YouTube仍在玩具營銷行業(yè)站穩(wěn)了腳跟。

據數據分析公司NPD Group對父母和祖父母的一項調查，廣告對玩具銷量的影響占9%，社交媒體平臺的影響約為11%，口口相傳約為16%。剩下的大多數受訪者指出，沒有外部原因會影響他們購買玩具。

NPD集團美國玩具部門的副總裁兼行業(yè)顧問Juli Lennett說，YouTube仍然是影響玩具購買和興趣的最主要平臺，尤其是在8歲以下的兒童中，8歲是玩具銷售的主要年齡段。Lennett表示，MGAEntertainment及其《LOL Surprise》品牌將自己定位為使用社交媒體的“革新者”。與其他玩具制造商一樣，MGA Entertainment目前也把在ouTube和TikTok上的銷放在同等優(yōu)選位。MGA公司有一個專門的市場團隊致力于制作原創(chuàng)的TikTok內容，不過《LOL Surprise》在TikTok上的隱性營銷還包括引入有影響力的營銷合作伙伴。Gutfreund認為，TikTok玩具營銷仍在初級階段，但發(fā)展迅速，仍需要導航。TikTok和YouTube之所以令人難忘，原因之一是他們能給你更大的靈活性和一個有效的平臺。然而，玩具營銷的未來是否完全取決于TikTok仍無法確定，這主要是因為快速變化的媒體格局，以及一個新的社交媒體平臺的潛力。

TikTok上玩具營銷的未來潛力

盡管YouTube在玩具營銷領域占據著重要地位，但業(yè)內人士相信TikTok將在未來兩到三年內與YouTube一爭高低。TikTok的平臺允許玩具公司推出從未大規(guī)模使用過的新型營銷活動。玩具公司表示，有趣、有活力、真實的原創(chuàng)內容將吸引更年輕的目標受眾。

來源：駐約旦哈希姆王國大使館經濟商務處