關(guān)于TikTok營銷人員應(yīng)該知道的廣告打法

以下是TikTok當(dāng)前廣告產(chǎn)品的綜述，以及一些迄今為止較大的品牌合作伙伴的摘要。

廣告格式

盡管TikTok尚未發(fā)布其所有廣告功能（如其網(wǎng)站上列出的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)鏡頭和全屏視頻廣告），但一些早期采用者正在測試精選格式。

Guess和Chipotle Mexican Grill等品牌與TikTok合作贊助了Hashtag Challenges（主題標(biāo)簽挑戰(zhàn)），將品牌主題標(biāo)簽放置在應(yīng)用程序的“發(fā)現(xiàn)”頁面上。

據(jù)報(bào)道，早在2019年1月，外賣應(yīng)用Grubhub就開始在TikTok上測試視頻廣告。去年春天，時(shí)尚+零售商Hollister Co.也在TikTok上推出了一系列視頻廣告。TikTok已成為影響者營銷的熱門平臺(tái)，特別是對于希望與高端視頻創(chuàng)作者合作的品牌而言。

來自TikTok的相關(guān)代表證實(shí)，其hashtag unit（標(biāo)簽單元）仍然是美國官方的廣告產(chǎn)品，目前正在與其他模型進(jìn)行早期試驗(yàn)。上個(gè)月，贊助主題標(biāo)簽以Hashtag Challenge Plus的名稱進(jìn)行了擴(kuò)展，現(xiàn)在在應(yīng)用程序中包含一個(gè)可購物的組件。

美國國家橄欖球聯(lián)盟（NFL）

TikTok宣布了與美國國家橄欖球聯(lián)盟（NFL）建立多年的合作伙伴關(guān)系，這可能是迄今為止美國較大的品牌推廣活動(dòng)，該協(xié)議將允許第三方品牌贊助NFL TikTok帳戶中的內(nèi)容。在2019賽季之前宣布這一消息時(shí)，NFL開始使用標(biāo)簽#WeReady發(fā)布消息。NFL還希望通過邀請粉絲創(chuàng)建以TikTok為中心的內(nèi)容吸引用戶來支持他們喜歡的球隊(duì)和球員。

Ralph Lauren

作為美國網(wǎng)球公開賽的官方裝備商，Ralph Lauren是較早使用TikTok的可購物標(biāo)簽挑戰(zhàn)(shoppable Hashtag Challenge Plus)功能展示2019年錦標(biāo)賽服裝系列的品牌之一。這項(xiàng)挑戰(zhàn)要求TikTok用戶使用#WinningRL標(biāo)簽發(fā)布帶有Ralph Lauren產(chǎn)品的視頻。在挑戰(zhàn)結(jié)束時(shí)，參與度較高的前三名視頻創(chuàng)作者將獲得免費(fèi)的美國公開賽裝備。

梅西百貨

梅西百貨通過使用TikTok平臺(tái)的Hashtag Challenge將全渠道的All Brand New廣告系列帶到TikTok，拉開了返校購物季的序幕。這項(xiàng)挑戰(zhàn)鼓勵(lì)學(xué)生發(fā)布穿著返校服裝的視頻，如果用戶點(diǎn)擊標(biāo)簽，則梅西百貨官方視頻上方會(huì)出現(xiàn)“立即購買”的鏈接。

Kroger

通過自己的返校廣告活動(dòng)，Kroger成為第一個(gè)使用TikTok可購買Hashtag Challenge Plus功能的品牌之一。食品連鎖店Kroger推出了#TransformUrDorm的活動(dòng)，該活動(dòng)鼓勵(lì)大學(xué)生分享他們裝飾過的宿舍房間。與梅西百貨類似，該活動(dòng)允許用戶點(diǎn)擊贊助標(biāo)簽，從而產(chǎn)生一個(gè)單獨(dú)的“瀏覽”標(biāo)簽，其中將會(huì)顯示Kroger的產(chǎn)品并直接鏈接到電子商務(wù)渠道。

Chipotle

TikTok在美國較引人注目的合作伙伴之一是Chipotle，Chipotle曾兩次與TikTok就話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)展開合作。Chipotle讓粉絲們在TikTok上使用#ChipotleLidFlip標(biāo)簽，發(fā)布“蓋子翻轉(zhuǎn)”的短視頻以推廣其免費(fèi)配送服務(wù)。今年8月，該品牌在又TikTok上大放異彩，并宣布一項(xiàng)新的挑戰(zhàn)#GuacDance，該挑戰(zhàn)成為TikTok在美國表現(xiàn)較好的品牌挑戰(zhàn)。