TikTok營(yíng)銷圈 l 如何獲得海量曝光，強(qiáng)化品牌效應(yīng)？

TikTok For Business面向全球廣告主提供綜合營(yíng)銷解決方案，TikTok海外投放包括所有商業(yè)化廣告，分為品牌廣告和競(jìng)價(jià)廣告。其中，品牌廣告產(chǎn)品體系主要分為：開屏廣告、信息流廣告、挑戰(zhàn)賽、貼紙廣告等。今天PandaMobo為大家介紹一下品牌廣告——挑戰(zhàn)賽。

TikTok挑戰(zhàn)賽Branded Hashtag Challenges是一種深受廣告主喜愛的市場(chǎng)擴(kuò)張以及產(chǎn)品推銷的手段，有助引爆站外流量，實(shí)現(xiàn)品牌海量曝光和品牌效應(yīng)。

優(yōu)質(zhì)的挑戰(zhàn)賽資源位可以帶來(lái)海量曝光，贏得高流量入口，用戶可以通過(guò)For You、Hashtag、Banner、In-feed Ads、音樂等界面找到挑戰(zhàn)賽，然后通過(guò)TikTok所提供的便捷互動(dòng)形式，如拍攝、合拍、貼紙、音樂等，參與挑戰(zhàn)賽。

挑戰(zhàn)賽：發(fā)起者發(fā)起一個(gè)話題，參與者通過(guò)錄制視頻參與挑戰(zhàn)，分為普通挑戰(zhàn)賽、超級(jí)挑戰(zhàn)賽、全球挑戰(zhàn)賽。

超級(jí)挑戰(zhàn)賽會(huì)在挑戰(zhàn)賽的基礎(chǔ)上增加一些功能，比如品牌館。

全球挑戰(zhàn)賽主要針對(duì)全球性的品牌，品牌方可在全球多個(gè)地區(qū)同步舉辦挑戰(zhàn)賽，實(shí)現(xiàn)區(qū)域聯(lián)動(dòng)，演繹品牌，凸顯產(chǎn)品特點(diǎn)，吸引粉絲用戶。

在挑戰(zhàn)賽中，品牌方可以邀請(qǐng)網(wǎng)紅拍攝示范視頻，也可以在活動(dòng)主頁(yè)置頂至多六個(gè)推薦視頻。其他用戶也可以參與話題、制作視頻內(nèi)容輸出。官方通常會(huì)針對(duì)活動(dòng)，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置，所以，一些用戶通常也會(huì)借挑戰(zhàn)賽吸粉，增加自身熱度。

關(guān)于挑戰(zhàn)賽，PandaMobo有幾個(gè)Tips建議大家：

·創(chuàng)建值得分享的標(biāo)簽

主題標(biāo)簽有助于使挑戰(zhàn)更趨病毒化。社交媒體平臺(tái)上的主題標(biāo)簽趨勢(shì)不斷發(fā)展，吸引了更多參與者，這就是社交媒體挑戰(zhàn)得以快速傳播的原因。使用主題標(biāo)簽的另一個(gè)好處是，它可以輕松跟蹤參與挑戰(zhàn)賽的用戶的所有帖子。主題標(biāo)簽，簡(jiǎn)單的拼寫，易于記憶，可以輕松地搜索、共享和使用，與挑戰(zhàn)直接相關(guān)，有品牌名稱，也可以起到很好的傳播作用。

·創(chuàng)作易記的難忘內(nèi)容

挑戰(zhàn)越流行，用戶越容易記住。挑戰(zhàn)本身是參與的一部分，難忘的挑戰(zhàn)內(nèi)容、視頻內(nèi)容、展現(xiàn)形式會(huì)使影響的持續(xù)時(shí)間更長(zhǎng)。

·搭配調(diào)性一致的BGM

挑戰(zhàn)賽另一個(gè)重要組成部分是BGM，所以要選擇合適的音頻。大多數(shù)成功的主題標(biāo)簽挑戰(zhàn)都有獨(dú)特的音頻，音頻應(yīng)與挑戰(zhàn)賽相關(guān)，進(jìn)而吸引用戶參與。

·指定清晰明確的規(guī)則

制定確切的規(guī)則及挑戰(zhàn)賽參與方式，可以確保用戶生成的內(nèi)容與挑戰(zhàn)賽準(zhǔn)則保持一致。當(dāng)用戶確切地知道該如何參與挑戰(zhàn)賽時(shí)，便能更輕松地參與挑戰(zhàn)。