10大有效的TikTok營(yíng)銷策略

TikTok是發(fā)展最快的社交平臺(tái)之一，正迅速成為許多年輕人首選的社交平臺(tái)。事實(shí)上，“TikTok”一詞現(xiàn)在經(jīng)常被用作動(dòng)詞，例如，“今天讓我們一起來(lái)TikTok”。

許多品牌已經(jīng)決定要在TikTok上有所表現(xiàn)。然而，很多人仍然不確定自己應(yīng)該做什么。

品牌為什么要在TikTok上進(jìn)行營(yíng)銷？

年輕一代對(duì)傳統(tǒng)的廣告極為懷疑。在很大程度上，他們已經(jīng)不再看主流電視，比長(zhǎng)輩更少聽(tīng)廣播，并且通過(guò)社交媒體接收的新聞比通過(guò)報(bào)紙更多。他們?cè)诰W(wǎng)上使用廣告攔截器，從而使得許多公開(kāi)的在線營(yíng)銷變得毫無(wú)意義。

然而，許多年輕人確實(shí)會(huì)花時(shí)間在TikTok上，平均每天52分鐘，而且他們會(huì)很關(guān)注自己最喜歡的TikTok網(wǎng)紅。如果TikTok的超級(jí)明星推薦一個(gè)品牌，那么其關(guān)注者很可能會(huì)注意到。

TikTok的基本要素

當(dāng)然，視頻是TikTok的核心。即使你打算在大部分TikTok營(yíng)銷活動(dòng)中使用網(wǎng)紅，也仍然應(yīng)該為你的品牌開(kāi)設(shè)一個(gè)賬戶，并使用它來(lái)制作和分享一些視頻。TikTok的視頻可以是任意長(zhǎng)度，最長(zhǎng)可達(dá)一分鐘，所以你可以制作一些簡(jiǎn)短的視頻。然而，這并不意味著你應(yīng)該簡(jiǎn)單地將30秒的電視廣告轉(zhuǎn)移到TikTok上。

你既可以在應(yīng)用程序中錄制視頻，也可以在外部錄制然后將其上傳至TikTok。另外，你還可以上傳音樂(lè)添加到你的視頻中。在TikTok上你可以直接訪問(wèn)許多音樂(lè)曲目，并擁有一個(gè)完全可搜索的數(shù)據(jù)庫(kù)。

你可以在TikTok上通過(guò)觀看、點(diǎn)贊、評(píng)論和分享等方式與人們進(jìn)行互動(dòng)。

TikTok的營(yíng)銷小技巧

以下是一些十分有效的TikTok營(yíng)銷小策略，能夠幫助品牌更好地在TikTok上進(jìn)行營(yíng)銷推廣。

1.使用合適的標(biāo)簽

和許多社交媒體網(wǎng)絡(luò)一樣，TikTok用戶依賴標(biāo)簽來(lái)分類其視頻，并按主題搜索視頻片段。如果用戶點(diǎn)擊屏幕底部的“Discover（發(fā)現(xiàn)）”放大鏡，就會(huì)看到按熱門(mén)標(biāo)簽分類的視頻列表。

使用TikTok標(biāo)簽?zāi)転槠放茙?lái)一些好處，主要有以下幾點(diǎn)：

擴(kuò)大內(nèi)容覆蓋率

識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

獲得更多關(guān)注者

盡管你應(yīng)該在視頻中添加相關(guān)的標(biāo)簽，但最好避免使用最流行的通用標(biāo)簽。你的視頻很有可能會(huì)淹沒(méi)在內(nèi)容的海洋中，因此最好能讓你的視頻在不太受歡迎的類別中脫穎而出。與所有營(yíng)銷一樣，你希望你的視頻對(duì)那些營(yíng)銷活動(dòng)最相關(guān)的人可見(jiàn)，所以不要僅僅因?yàn)闃?biāo)簽受歡迎就使用它。

另外，請(qǐng)記住，這不是Instagram。不要試圖在TikTok上使用21個(gè)標(biāo)簽，這樣做會(huì)讓你的視頻效果大打折扣。

2.關(guān)注TikTok的流行趨勢(shì)

將標(biāo)簽用作一部分營(yíng)銷策略的另一種方法是密切關(guān)注流行標(biāo)簽。然后，你可以創(chuàng)建和分享與這些熱門(mén)趨勢(shì)相關(guān)的視頻。

請(qǐng)記住，趨勢(shì)是快速變化的。所以你要經(jīng)常關(guān)注TikTok的趨勢(shì)，并準(zhǔn)備更改你的內(nèi)容以跟上潮流。

如果你正在制作與熱門(mén)相關(guān)的視頻，記得不要只是復(fù)制別人的視頻，要想辦法使你的視頻與眾不同。

3.與TikTok網(wǎng)紅進(jìn)行合作

某些人能在社交平臺(tái)上成為網(wǎng)紅并非偶然。通常，他們通過(guò)分享優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)建立聲譽(yù)。因此，對(duì)大多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，與那些影響潛在客戶的網(wǎng)紅建立富有成效的工作關(guān)系是值得的。TikTok催生了新一代網(wǎng)紅，這群網(wǎng)紅在當(dāng)今青少年的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了傳統(tǒng)的電影或電視明星，而這些人正是你在開(kāi)展TikTok營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)所需要的。

4.定期發(fā)表評(píng)論

像大多數(shù)社交網(wǎng)絡(luò)一樣，TikTok支持用戶頻繁地參與互動(dòng)，而評(píng)論是實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)的絕佳方式。理想情況下，你將與潛在客戶建立對(duì)話。

TikTok會(huì)根據(jù)評(píng)論獲得的點(diǎn)贊數(shù)進(jìn)行排名，所以請(qǐng)仔細(xì)思考你的評(píng)論，使其具有意義，避免做出“不錯(cuò)的視頻”之類的乏味評(píng)論。

同樣地，花點(diǎn)時(shí)間看看其他人的視頻，并對(duì)其進(jìn)行深思熟慮的評(píng)論。

5.經(jīng)常發(fā)布視頻

TikTok是那些獎(jiǎng)勵(lì)頻繁發(fā)帖的社交平臺(tái)之一。你在TikTok上發(fā)布的視頻越多，粉絲數(shù)就增長(zhǎng)得越快。

你發(fā)布的次數(shù)越多，人們就越容易找到你的賬號(hào)并關(guān)注你。

6.使用TikTok效果

人們?cè)赥ikTok上分享了數(shù)百萬(wàn)個(gè)視頻，你需要做一些與眾不同的事情才能脫穎而出。TikTok提供了一系列的效果來(lái)幫助用戶解決這個(gè)問(wèn)題，你可以在“Effects（效果）”選項(xiàng)卡下找到這些效果，分為熱門(mén)、最新、互動(dòng)、編輯、美妝、搞笑、世界和動(dòng)物類別等。

TikTok還提供了綠屏效果，允許你使用自己選擇的圖像來(lái)替換視頻背景，就像你在電視和電影中經(jīng)?？吹降哪菢?。

7.編寫(xiě)清晰的描述

TikTok的視頻最長(zhǎng)可達(dá)一分鐘，沒(méi)有太多的時(shí)間讓人們來(lái)傳達(dá)信息。無(wú)論你做什么，都不要上傳過(guò)于“廣告”的視頻，即使是官方的TikTok廣告也應(yīng)該為你的觀眾提供價(jià)值。

你要讓你的視頻在視覺(jué)上具有吸引力，而不是看起來(lái)像是由專業(yè)的廣告公司制作的（即使你在和廣告公司合作）。

在大多數(shù)情況下，你需要清晰地進(jìn)行描述，說(shuō)明你的視頻要為觀眾提供什么內(nèi)容。如果可能的話，用一種讓人們很想發(fā)表評(píng)論的方式來(lái)表達(dá)。

編寫(xiě)優(yōu)質(zhì)的描述對(duì)于搜索引擎優(yōu)化也是必不可少的。從本質(zhì)上講，你需要讓TikTok知道你的視頻是關(guān)于什么內(nèi)容的，以推薦給合適的觀眾。請(qǐng)記住，在描述中添加最重要的關(guān)鍵詞，但它們必須有意義，而不僅僅是隨機(jī)的單詞集合。

然而，屏幕空間只有這么多。為了達(dá)到最佳效果，請(qǐng)準(zhǔn)備簡(jiǎn)短而生動(dòng)的描述。

你可以考慮重新利用你為YouTube、Snapchat、Instagram或Facebook制作的視頻，但記得要讓它們符合TikTok的一分鐘時(shí)間限制，并確保它們適合你在TikTok上的目標(biāo)人群。

8.使用TikTok廣告

TikTok現(xiàn)在有一個(gè)正式的廣告系統(tǒng)，使得用戶可以輕松地在平臺(tái)上做廣告。TikTok提供三種類型的廣告：

Feed原生廣告——這是TikTok上最接近傳統(tǒng)廣告的廣告，你可以在廣告上添加網(wǎng)站鏈接和“立即訂購(gòu)”按鈕。它們是可跳過(guò)的廣告，你可以通過(guò)多種方式使用它們。

標(biāo)簽挑戰(zhàn)廣告——用戶會(huì)通過(guò)橫幅廣告跳轉(zhuǎn)到一個(gè)頁(yè)面，上面有關(guān)于特色挑戰(zhàn)的說(shuō)明和規(guī)則。你可以使用此類廣告來(lái)針對(duì)特定的消費(fèi)者。

品牌接管廣告——這類廣告通常使用圖片、動(dòng)圖和視頻剪輯的組合，鏈接到登陸頁(yè)面或標(biāo)簽挑戰(zhàn)。

9.設(shè)置標(biāo)簽挑戰(zhàn)

TikTok的廣告類型之一就是標(biāo)簽挑戰(zhàn)廣告。標(biāo)簽挑戰(zhàn)在TikTok上非常受歡迎，是企業(yè)提高參與度和品牌知名度的絕佳途徑。你可以設(shè)置一個(gè)挑戰(zhàn)，讓用戶分享自己嘗試挑戰(zhàn)的視頻。

一個(gè)好的標(biāo)簽挑戰(zhàn)可以鼓勵(lì)人們?cè)诰€下和其他社交網(wǎng)站上談?wù)撃愕漠a(chǎn)品。即使是大名鼎鼎的公司，比如麥當(dāng)勞，也在參與其中。在他們的#bigmactiktok挑戰(zhàn)中，粉絲必須選擇一種喜歡的巨無(wú)霸，然后跳舞并錄制一段巨無(wú)霸贊歌視頻。

10.融入品牌內(nèi)容

與所有的社交營(yíng)銷活動(dòng)一樣，你需要平衡你在TikTok上分享的內(nèi)容類型。你的大部分視頻需要娛樂(lè)或告知你的觀眾，如果你在這個(gè)過(guò)程中建立了受眾基礎(chǔ)，那么你可以再融入一些品牌宣傳視頻。

典型的TikTok用戶會(huì)選擇忽略廣告，所以你在公然發(fā)布宣傳廣告之前，首先需要建立信譽(yù)。許多公司發(fā)現(xiàn)，避開(kāi)這種對(duì)廣告的忽視的最好方法是上傳人們使用你產(chǎn)品的視頻。例如，你可以提供有關(guān)如何從產(chǎn)品中獲取價(jià)值的一系列技巧，或者你可以解釋如何使用它們的一些隱藏功能（并展示它們能為觀眾提供什么好處）。

KOL直聘點(diǎn)評(píng)：

作為社交營(yíng)銷渠道來(lái)說(shuō)，TikTok在現(xiàn)如今的年輕市場(chǎng)中具有極大的優(yōu)勢(shì)，影響力也非常高。

我們建議想在TikTok進(jìn)行營(yíng)銷推廣的品牌，可以嘗試多加采用一些有效的TikTok營(yíng)銷小技巧，以最大化TikTok營(yíng)銷活動(dòng)的效益。

如果想了解更多關(guān)于TikTok營(yíng)銷的信息，歡迎關(guān)注KOL直聘的公眾號(hào)！

文章編譯自TikTok Marketing Strategy–10 Tips To Master TikTok Campaigns