TikTok Ads廣告投放的學(xué)習(xí)階段是怎樣的？

學(xué)習(xí)階段指的是，在廣告初始投放階段，廣告系統(tǒng)不斷探索新用戶，幫助廣告組尋找到最適合展示的人群的過程。這是廣告投放生命周期的重要組成部分，因?yàn)榇穗A段中的數(shù)據(jù)用于訓(xùn)練系統(tǒng)，以幫助更好地優(yōu)化投放并提供最佳效果。

必須強(qiáng)調(diào)學(xué)習(xí)階段是一個(gè)實(shí)驗(yàn)性過程。

在此期間內(nèi)，會(huì)存在成本波動(dòng)較大的可能，該波動(dòng)會(huì)隨著探索數(shù)據(jù)的積累而逐漸平穩(wěn)。歷史數(shù)據(jù)表明，oCPC廣告組的成本會(huì)在大約獲得50個(gè)成效后趨于穩(wěn)定，此時(shí)可認(rèn)為學(xué)習(xí)階段已經(jīng)結(jié)束。

因此，在此階段獲得的結(jié)果，可能比TikTok廣告管理平臺(tái)經(jīng)過一段時(shí)間優(yōu)化廣告活動(dòng)后獲得的結(jié)果更加不穩(wěn)定。如果您的廣告效果不理想，請(qǐng)不要驚慌。這個(gè)測(cè)試階段非常標(biāo)準(zhǔn)，一旦TikTok廣告管理平臺(tái)收集了有關(guān)您廣告活動(dòng)的足夠數(shù)據(jù)，它就會(huì)開始更加穩(wěn)定地投放您的廣告。

但是，保持穩(wěn)定并不意味著每次轉(zhuǎn)換的成本都不會(huì)波動(dòng)。如下圖所示，在通過學(xué)習(xí)階段后，我們希望每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用的波動(dòng)較小，但由于拍賣廣告的競(jìng)爭(zhēng)性，偶爾會(huì)獲得較高的轉(zhuǎn)化費(fèi)用（如紅點(diǎn)）。

如果轉(zhuǎn)化次數(shù)很少的一天的CPA有所波動(dòng)，則很可能您會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)異常的每日CPA。如果發(fā)生這種情況，請(qǐng)不要驚慌。當(dāng)以較低的費(fèi)用獲得新的轉(zhuǎn)化時(shí)，每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用將朝著您的目標(biāo)進(jìn)行調(diào)整。

如果您的廣告組每天產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化次數(shù)較少，則建議您花較長(zhǎng)的時(shí)間跟蹤C(jī)PA。（歷史數(shù)據(jù)表明，計(jì)算10次以上轉(zhuǎn)化的平均CPA費(fèi)用通?？梢缘窒惓２▌?dòng)。）

根據(jù)您的廣告組產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化次數(shù)，以下是您跟蹤C(jī)PA時(shí)應(yīng)適用的時(shí)間范圍。

以下是一個(gè)可以說明其工作方式的例子：

假設(shè)Chris想創(chuàng)建一個(gè)廣告系列來增加其新的電子商務(wù)應(yīng)用的安裝量。他將每次安裝費(fèi)用設(shè)置為10美元，然后開始投放廣告。隨著他的廣告開始投放，它進(jìn)入了學(xué)習(xí)階段。TikTok廣告管理平臺(tái)將嘗試找出克里斯的目標(biāo)受眾中最有可能點(diǎn)擊廣告并安裝其應(yīng)用的人。

在此階段，隨著用戶開始安裝Chris的電子商務(wù)應(yīng)用，每次安裝費(fèi)用可能會(huì)在5到30美元之間波動(dòng)。在Chris獲得50次安裝后，學(xué)習(xí)階段結(jié)束，他的每次安裝費(fèi)用變得更加穩(wěn)定?，F(xiàn)在，他的廣告系列可以穩(wěn)定投放，Chris正在建立自己的業(yè)務(wù)并擴(kuò)大其應(yīng)用程序的用戶群。