TikTok Ads競價(jià)策略-標(biāo)準(zhǔn)出價(jià)與最多轉(zhuǎn)化

在創(chuàng)建oCPC廣告組時(shí)，您需要在“出價(jià)&優(yōu)化”板塊選擇該廣告組的競價(jià)策略。目前，TT Ads平臺(tái)提供兩種主要競價(jià)策略：

標(biāo)準(zhǔn)出價(jià)

最多轉(zhuǎn)化

競價(jià)策略將幫助系統(tǒng)了解您的成本偏好和預(yù)算需求，協(xié)助您達(dá)到預(yù)期的廣告投放效果。

請(qǐng)注意：競價(jià)策略在廣告投放開始后不可修改。

標(biāo)準(zhǔn)出價(jià)

選擇“標(biāo)準(zhǔn)出價(jià)”策略，在廣告組創(chuàng)建階段您將需要設(shè)置預(yù)算，并提供出價(jià)。在投放過程中，系統(tǒng)將優(yōu)先控制單次成效的轉(zhuǎn)化成本，使得在整個(gè)投放過程中，目標(biāo)事件的平均單次轉(zhuǎn)化成本穩(wěn)定在出價(jià)附近或低于您的出價(jià)。

由于優(yōu)先追求轉(zhuǎn)化成本穩(wěn)定，系統(tǒng)在投放過程中將更嚴(yán)格地控制競價(jià)成本，因此您可能無法充分有效地花費(fèi)預(yù)算。依據(jù)競爭環(huán)境的變化，天對(duì)天的實(shí)際消耗可能會(huì)有波動(dòng)。

投放體驗(yàn)：

最多轉(zhuǎn)化

(測試產(chǎn)品，可能不適用于您的賬戶)

選擇“最多轉(zhuǎn)化”策略并在廣告組創(chuàng)建階段僅設(shè)置預(yù)算，不提供出價(jià)，系統(tǒng)將以充分消耗預(yù)算為目標(biāo)，自動(dòng)為每次競爭調(diào)整出價(jià)，力求在預(yù)算內(nèi)獲得最多的成效數(shù)和最低的轉(zhuǎn)化成本。

您的天級(jí)轉(zhuǎn)化成本可能會(huì)隨設(shè)置預(yù)算的增加而增加，隨預(yù)算設(shè)置的降低而降低。同時(shí)，根據(jù)當(dāng)天競爭環(huán)境的變化，您的當(dāng)日平均轉(zhuǎn)化成本也會(huì)有一定的波動(dòng)，但在每天，系統(tǒng)都會(huì)為該廣告組爭取在其競爭能力下能夠獲得的最多的成效數(shù)。

投放體驗(yàn)：

最多轉(zhuǎn)化（有出價(jià)）

選擇“最多轉(zhuǎn)化”策略并在廣告組創(chuàng)建階段設(shè)置預(yù)算、提供出價(jià)，系統(tǒng)將以盡可能充分消耗預(yù)算為目標(biāo)，參考您設(shè)置的出價(jià)自動(dòng)為每次競爭調(diào)整出價(jià)，力求在預(yù)算&出價(jià)設(shè)置內(nèi)獲得最多的成效數(shù)和最低的轉(zhuǎn)化成本。

與不提供出價(jià)的“最多轉(zhuǎn)化”策略相似，您的天級(jí)轉(zhuǎn)化成本可能會(huì)隨設(shè)置預(yù)算的增加而增加，隨預(yù)算設(shè)置的降低而降低。

相比于不出價(jià)的“最多轉(zhuǎn)化”策略，有出價(jià)的最多轉(zhuǎn)化的預(yù)算消耗能力會(huì)偏弱。在投放過程中，天級(jí)的消耗和成本均可能經(jīng)歷波動(dòng)。如果您在投放中優(yōu)先考慮維持天級(jí)消耗穩(wěn)定，推薦使用不出價(jià)的最多轉(zhuǎn)化策略。

為什么預(yù)算設(shè)置會(huì)影響最終轉(zhuǎn)化成本？

在最多轉(zhuǎn)化競價(jià)策略下，無論提供出價(jià)與否，系統(tǒng)都將優(yōu)先為您尋找能以最低的成本獲取的目標(biāo)轉(zhuǎn)化事件。當(dāng)您設(shè)置了一個(gè)較高的預(yù)算或提高預(yù)算時(shí)，由于該部分成本較低的事件已被獲取完畢，系統(tǒng)將需要獲取部分成本更高的事件以滿足更高的消耗目標(biāo)，因而平均的轉(zhuǎn)化成本可能會(huì)偏高或升高；同樣原理，當(dāng)您設(shè)置了一個(gè)較小的預(yù)算或降低預(yù)算時(shí)，由于系統(tǒng)優(yōu)先尋找成本較低的轉(zhuǎn)化事件，因而實(shí)際的轉(zhuǎn)化成本可能會(huì)偏低或降低。

如何選擇？

您可根據(jù)自己的成本訴求和消耗期待選擇最適合您的競價(jià)策略，不同競價(jià)策略的對(duì)比如下：