TikTok Ads平臺如何設(shè)置優(yōu)化偏好

“優(yōu)化偏好”為創(chuàng)建“oCPC-標準出價”廣告組時可在出價&優(yōu)化板塊進行的廣告組優(yōu)化方式設(shè)置。目前，TikTok Ads平臺提供兩種“優(yōu)化偏好”：

在學(xué)習(xí)階段優(yōu)化轉(zhuǎn)化

在學(xué)習(xí)階段優(yōu)化點擊

選擇何種“優(yōu)化偏好”主要影響系統(tǒng)在學(xué)習(xí)階段的初始數(shù)據(jù)積累方式。

若您選擇“在學(xué)習(xí)階段優(yōu)化轉(zhuǎn)化”，那么在廣告組開始投放后，系統(tǒng)將根據(jù)您設(shè)置的目標成效事件，以“轉(zhuǎn)化”（如App安裝/落地頁購買等）為優(yōu)化目標進行投放，并持續(xù)根據(jù)已轉(zhuǎn)化用戶的數(shù)據(jù)，力求將廣告更精準地投放給更多擁有相似畫像的用戶。廣告組始終按照oCPC模式進行優(yōu)化。

在學(xué)習(xí)階段優(yōu)化點擊

若您選擇“在學(xué)習(xí)階段優(yōu)化點擊”，那么該廣告組將需要您提供兩個出價（如下圖）：學(xué)習(xí)階段出價和成熟期出價。

廣告組的投放將被分為兩個階段：

階段一：開始投放后，系統(tǒng)將首先以“點擊”為優(yōu)化目標進行投放，在積累了的一定的初始轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)后，進入下一階段。此階段將依據(jù)您提供的“學(xué)習(xí)階段出價”按照CPC模式優(yōu)化；

階段二：系統(tǒng)將根據(jù)您設(shè)置的目標成效事件，以“轉(zhuǎn)化”（如App安裝/落地頁購買等）為優(yōu)化目標進行投放，并持續(xù)根據(jù)已轉(zhuǎn)化用戶的數(shù)據(jù)，力求將廣告更精準地投放給更多擁有相似畫像的用戶。此階段將依據(jù)您提供的成熟期“出價”按照oCPC模式優(yōu)化。

如何選擇？

對于所有的oCPC廣告組，優(yōu)先推薦使用“在學(xué)習(xí)階段優(yōu)化轉(zhuǎn)化”，便于系統(tǒng)從初始就以目標成效事件為優(yōu)化目標進行投放，提高投放（尤其在是學(xué)習(xí)階段）的精準度。當發(fā)現(xiàn)廣告組難以通過學(xué)習(xí)階段時，可以嘗試更換為“在學(xué)習(xí)階段優(yōu)化點擊”。但請注意，在選擇“在學(xué)習(xí)階段優(yōu)化點擊”時，學(xué)習(xí)階段的平均轉(zhuǎn)化成本可能會變高。