美國印度市場遇挫后，TikTok在東南亞逆勢崛起

在美國和印度市場上受挫，TikTok卻在東南亞市場上一枝獨秀。

手機應用（APP）數(shù)據(jù)研究公司Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，在總人口約6.3億的東南亞地區(qū)，TikTok的下載量已經(jīng)接近2億，而過半的下載者都是不到30歲的年輕人。

在接受第一財經(jīng)記者采訪時，上海國際問題研究院亞太研究中心副研究員周士新表示，當前有不少在印度市場遇到挫折的中國科創(chuàng)企業(yè)轉戰(zhàn)東南亞市場，是因為他們大多原本就在東南亞有投資基礎。

他表示，東南亞市場環(huán)境相對理性?；蛟S東南亞市場的發(fā)展速度與其他高速增長的地區(qū)無法比擬，但卻是一種較穩(wěn)健的選擇。

在印尼也曾遭封禁

沙普塔拉（Sandy Saputra），今年19歲。他曾經(jīng)是一位默默無名的小鎮(zhèn)青年，不過在不到一年的時間里，他已經(jīng)成了印度尼西亞的一位名人。

一年前，他開始往TikTok平臺上傳一些自己拍的短視頻，內容大多都是跳舞或對口型搞笑等輕松的內容。但沒有想到的是，他幾乎一夜之間在印尼躥紅，成了印尼的頂級“網(wǎng)紅”，粉絲超過1050萬。

特別是東南亞各國因新冠肺炎疫情封城，TikTok用戶的漲勢更是驚人。沙普塔拉表示，他的粉絲數(shù)平均每三天就能增長10萬。沙普塔拉取得了成功，通過TikTok平臺，他成為了家里的頂梁柱，一些國際知名品牌都愿意花錢在他的短視頻植入曝光。

雖然TikTok下載排行單中，印尼尚沒有排進前五，但是毫無疑問，印尼市場將成為TikTok用戶的重要來源。根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，TikTok8月的全球下載達到6330萬次，其中，印尼市場貢獻了11%。

而在東南亞市場，TikTok下載量有近半數(shù)來自印尼，2020年至今同比增長151%。除了下載量外，TikTok在印尼的活躍用戶數(shù)也在穩(wěn)步上升，僅在2019年一年，就從230萬躥升至730萬。

其實TikTok在印尼的發(fā)展也碰到過挫折，2018年7月3日，印尼通信和信息技術部宣布對TikTok實施封禁，當時用戶雖然仍可下載APP，但已經(jīng)無法正常登錄。印尼監(jiān)管部門表示，他們封禁這個應用，原因是平臺上存在著大量不良內容，對青少年健康成長不利。

與印度在6月對TikTok采取的強硬措施相比，印尼監(jiān)管部門當時就采取了開放的態(tài)度，他們表示，只要TikTok愿意對平臺上的不良內容進行清理，他們就可以撤回禁令。

在禁令發(fā)出的24小時內，TikTok就派出高管與印尼政府部門聯(lián)絡磋商，承諾提高用戶年齡要求，并雇傭印尼當?shù)氐墓芾砣藛T對內容實施監(jiān)管。

時任通信和信息技術部部長在新聞發(fā)布會上表示，他自己也是TikTok的忠實用戶，TikTok是年輕人表現(xiàn)自己的好工具，但是在一定程度上被濫用。經(jīng)過充分溝通，被封禁僅僅過去一周時間，2018年7月10日，TikTok就在印尼全面恢復服務，當?shù)赜脩艨烧ＴL問。

前景光明

在印尼、泰國、馬來西亞和菲律賓等國，APP下載排名前10的榜單中都能找到TikTok的身影，而在視頻類APP下載量的榜單中，TikTok通常是第一名。

根據(jù)字節(jié)跳動提供的數(shù)據(jù)，2019年TikTok在印尼、越南、泰國和馬來西亞這四個東南亞國家共擁有4350萬月活躍用戶。

以泰國為例，用戶大多數(shù)為首都曼谷和泰國國內主要城市的居民，而在性別方面，女性在用戶中的占比高達75%。城市女性是東南亞最大的在線消費群體。最受歡迎的內容類型包括才藝、戲劇、飲食、旅游、舞蹈基礎和美容時尚。

在東南亞，大多數(shù)企業(yè)都是中小型企業(yè)。TikTok針對這一特點，培訓中小企業(yè)如何節(jié)約成本，在TikTok的平臺上針對目標群體進行有特色的廣告推廣。TikTok東南亞商業(yè)營銷主管Chew Wee Ng表示，公司正在試點在中國首創(chuàng)的商業(yè)直播。

據(jù)一位在泰國經(jīng)營短視頻內容的人士向第一財經(jīng)表示，由于短視頻在泰國流行的時間還相對較短，在中國過往流行過的元素，稍加本地化改造，依然會產(chǎn)生較好的流量。

同時，她還表示，東南亞國家在地理位置上與中國接壤，文化上也有相當?shù)墓餐ㄐ裕袊谱鞫桃曨l的經(jīng)驗很容易在東南亞國家落地生根，水土不服的挫折相對較少。