Snapchat和Facebook同意社交媒體的未來看起來像TikTok

Snapchat發(fā)明了閱后即焚和視頻的Stories格式?，F(xiàn)在，該公司與Facebook一起表示，社交媒體的未來看起來更像TikTok。

周四，Snap首席執(zhí)行官埃文-斯皮格爾（Evan Spiegel）在向投資者介紹其季度收益報告時說，盡管該公司曾希望Stories的參與度會隨著新冠疫情大范圍封鎖的緩解和人們開始更多地離開家去辦公室工作而回升，但花在觀看朋友的Stories上的時間越來越少。相反，Snapchat用戶越來越多地涌向Spotlight上的視頻，Spotlight是Snapchat的TikTok競爭對手，用于觀看隨機(jī)創(chuàng)作者發(fā)布的病毒視頻，以及其發(fā)現(xiàn)探索部分的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。

"這是我們在整個新冠疫情期間觀察到的趨勢的延續(xù)，每個每日活躍用戶的朋友故事發(fā)布量和觀看量并沒有恢復(fù)到大流行病前的水平，"斯皮格爾在給投資者的評論中說。"雖然我們希望我們的社區(qū)將在一段時間內(nèi)恢復(fù)到我們在大流行病之前觀察到的朋友故事行為，但我們專注于創(chuàng)新我們的內(nèi)容產(chǎn)品，以更好地服務(wù)我們今天的社區(qū)"。

雖然Snap還沒有詳細(xì)說明其內(nèi)容部分的具體變化，但很容易想象這個標(biāo)簽看起來更像TikTok，它可以打開Spotlight創(chuàng)作者的全屏視頻，并能深入到更長的探索節(jié)目中。Spiegel強(qiáng)調(diào)，一些Spotlight創(chuàng)作者已經(jīng)在應(yīng)用中擁有自己的重復(fù)節(jié)目，支持"我們將Spotlight作為一個平臺，讓觀眾發(fā)現(xiàn)新的創(chuàng)作者、話題和社區(qū)，然后在“探索”功能上與他們進(jìn)行更深入的交流。"

Facebook母公司Meta的首席執(zhí)行官馬克-扎克伯格(Mark Zuckerberg)本周也認(rèn)為TikTok是一個強(qiáng)大的威脅。"他在周三Meta的第四季度財報電話會議上說："人們對如何打發(fā)時間有很多選擇，而像TikTok這樣的應(yīng)用增長非?？臁ＥcSnap不同的是，它的用戶群仍在增長，收入增長也好于預(yù)期，Meta本周的財報令投資者失望，一天之內(nèi)抹去了超過2,000億美元的市值--打破了它之前在2018年創(chuàng)造的記錄。

因此，雖然Snap和Meta的業(yè)務(wù)表現(xiàn)令人泄氣，但值得注意的是，它們都將TikTok視為競爭對手。令人信服的數(shù)字新傳播格式，無論是Stories還是TikTok視頻源，都有可能迅速轉(zhuǎn)移用戶注意力。Snap雖然發(fā)明了一種現(xiàn)在已經(jīng)無處不在的格式，但現(xiàn)在它必須和Meta迅速追趕上Tik Tok的腳步。